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丑丑的“洞洞鞋”為什么會(huì)成為流行趨勢(shì)
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-6-25
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 洞洞鞋 涼鞋 鞋
- 中研網(wǎng)訊：
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走在大街上，你會(huì)被人們腳上的“洞洞鞋”吸引嗎？這種鞋的鞋頭有些肥大，但顏色異常亮麗，鞋身上還布滿了許許多多的“小洞”，因此很多人都習(xí)慣叫它“洞洞鞋”或是“花園鞋”。仿佛就是在一夜之間，不少人已經(jīng)穿起了“洞洞鞋”，它無(wú)疑是今夏的一道流行風(fēng)景線。
2009-2010年中國(guó)女鞋市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告 我國(guó)人口總數(shù)超過(guò)13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個(gè)蘊(yùn)涵著2009-2010年中國(guó)家紡行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)女裝行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)制鞋行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)明星效應(yīng)帶來(lái)新流行？
在銀泰百貨門口，記者隨機(jī)采訪了10位穿“洞洞鞋”的消費(fèi)者，問(wèn)及選購(gòu)的理由。有人說(shuō)它的顏色豐富方便配衣服，也有人說(shuō)是因?yàn)橥笟馐娣刨I的。不過(guò)，大家說(shuō)得最多一句話就是：“不少明星都穿它�！�
說(shuō)到這款“洞洞鞋”，不得不提一提“CROCS”這個(gè)品牌。早些時(shí)候，來(lái)自美國(guó)科羅拉多的3位創(chuàng)始人一直夢(mèng)想著會(huì)出現(xiàn)適合于劃艇運(yùn)動(dòng)的鞋子，所以他們決定開發(fā)制作出專門為劃艇和戶外運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)的鞋類產(chǎn)品。擁有同樣夢(mèng)想的三個(gè)人，同時(shí)也希望把時(shí)尚和趣味性融入到這雙最舒適的鞋子中。短短3年間，這款帶著“洞洞”的鞋子就風(fēng)靡了整個(gè)世界。
美國(guó)著名的鄉(xiāng)村歌星費(fèi)斯·希爾、好萊塢影星馬特·達(dá)蒙等眾多明星都是它的忠實(shí)擁護(hù)者，就連美國(guó)總統(tǒng)小布什也曾穿著它出游，只是與黑襪的“奇特”搭配讓人認(rèn)為是時(shí)尚界的一大災(zāi)難。
同樣的洞洞鞋價(jià)格變化大
近兩年，“CROCS”開始登陸中國(guó)，并以100元-300元不等的價(jià)格迅速在各地掀起消費(fèi)熱潮。
在杭州的利星、銀泰、GDAPLAZA都可以看到這個(gè)品牌的“洞洞鞋”�！拔覀兪窃诮衲�4月引進(jìn)這款鞋的，每雙鞋的價(jià)格差不多要兩三百元，4月的銷售額還不到10萬(wàn)元，但5月的銷量明顯上升，至少有17萬(wàn)元�！崩荂ROCS專柜的負(fù)責(zé)人陳先生表示，他對(duì)該品牌鞋子的市場(chǎng)潛力非�？春�。
看上去差不多的“洞洞鞋”，在超市、夜市、小商品市場(chǎng)的身價(jià)就低多了——某超市推出的自有品牌“洞洞鞋”，促銷價(jià)為9.9元/雙。而在吳山夜市，你花15元就可買到兩雙“洞洞鞋”。在明珠、龍翔橋一帶的小商品市場(chǎng)，你也能輕松買到幾十元一雙的“洞洞鞋”。
問(wèn)及鞋子銷量，商家?guī)缀醵际敲鎺θ莸卣f(shuō)著“不錯(cuò)不錯(cuò)”。
仿版洞洞鞋一批批跟著上
這是今夏的一股新“杭兒風(fēng)”。浙工大經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院的王治平教授指出，不管是正版“洞洞鞋”還是仿版或是自有品牌的“洞洞鞋”，它確實(shí)成了今夏涼鞋的新熱點(diǎn)，這在很大程度上與消費(fèi)者的“獵奇”心態(tài)有關(guān)——大多數(shù)人喜歡追求時(shí)尚，越是新奇、獨(dú)特就越有市場(chǎng)。
對(duì)于市場(chǎng)上眾多的仿版洞洞鞋，王教授認(rèn)為這是因旺盛的需求引起的�！霸诂F(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)生活中，一般有兩種營(yíng)銷模式，一種是迎合消費(fèi)者，一種是引領(lǐng)消費(fèi)者。”王教授指出，所謂迎合消費(fèi)者就是——潮流是什么，消費(fèi)者喜歡什么，廠家就生產(chǎn)什么；而引領(lǐng)消費(fèi)者，一般都會(huì)通過(guò)明星、促銷等手段，來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買該商品。“洞洞鞋”在國(guó)內(nèi)外的熱銷程度讓許多生產(chǎn)廠家看到了“錢景”，于是，仿冒的一批批，買仿冒的也一批批……這也可以說(shuō)我們身邊的一種獨(dú)特消費(fèi)習(xí)慣吧？
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