從為人作嫁衣裳到自創(chuàng)品牌

　　1979年，鄞州區(qū)（那時(shí)稱(chēng)鄞縣）石?鎮(zhèn)成立了一家青春服裝廠。說(shuō)是工廠，其實(shí)只是一個(gè)蝸居于戲臺(tái)地下室的原始小作坊，幾臺(tái)家用縫紉機(jī)是用2萬(wàn)元知青安置費(fèi)買(mǎi)的，尺子、剪刀、凳子是職工自帶的，主要為別的廠加工背心、短褲、袖套之類(lèi)小玩意。

　　1980年初，從上海下放到鄞縣務(wù)農(nóng)15年的李如成，被安置到青春廠，先是拉板車(chē)運(yùn)磚頭當(dāng)小工，后被任命為裁剪組長(zhǎng)。就在小廠面臨斷炊、岌岌可危時(shí)，李如成遠(yuǎn)赴東北攬下12噸面料的加工業(yè)務(wù)，使小廠起死回生。從那以后，李如成逐漸顯露出經(jīng)營(yíng)才能，最終被工人推向廠長(zhǎng)的位置。

　　1983年，李如成得知上海開(kāi)開(kāi)襯衫公司尋找加工點(diǎn)，怦然心動(dòng)：開(kāi)開(kāi)是上海名牌產(chǎn)品，何不借梯上樓？一番艱辛努力后，雙方達(dá)成協(xié)議：由“開(kāi)開(kāi)”有償提供商標(biāo)和相關(guān)技術(shù)，“青春”作為分廠自行生產(chǎn)和銷(xiāo)售。第二年，青春廠利潤(rùn)從40萬(wàn)元猛增到上百萬(wàn)；第三年銷(xiāo)售額達(dá)1000萬(wàn)元，利潤(rùn)也翻了番。

　　掘到第一桶金后，青春廠不滿足于替人打工。1986年，青春廠推出第一個(gè)品牌——“北侖港”。1989年，北侖港襯衫的年銷(xiāo)量達(dá)到300萬(wàn)件。

　　就在“北侖港”如日中天時(shí)，青春廠作出一項(xiàng)令人吃驚的決策：放棄已經(jīng)成熟的北侖港品牌，與澳門(mén)南光公司組建合資廠。李如成眼光深邃：這個(gè)帶有強(qiáng)烈地方色彩的品牌在未來(lái)發(fā)展中的潛力有限，企業(yè)要上臺(tái)階，必須浴火重生。

　　1990年8月，中外合資雅戈?duì)栔埔鹿�司誕生，“雅戈?duì)枴弊��?cè)商標(biāo)問(wèn)世�！把鸥�?duì)枴奔仁恰扒啻骸钡挠⑽闹C音，又巧妙地嵌入了李如成當(dāng)過(guò)15年農(nóng)民的雅渡村村名。后來(lái)，人們稱(chēng)這次改革是“雅戈?duì)柲�磐”�?/P>

　　自那以后，雅戈?duì)柟�司連上臺(tái)階：1993年，改制為股份制公司，明晰產(chǎn)權(quán)；1998年，公司上市，涉足資本市場(chǎng)……

　　科技創(chuàng)新 襯衫“十八變”

　　由于服裝產(chǎn)業(yè)起點(diǎn)較低，這使得人們把其歸屬于夕陽(yáng)企業(yè)，然而寧波人依然把服裝產(chǎn)業(yè)做得紅紅火火，這其中自然離不開(kāi)創(chuàng)新。雅戈?duì)栆r衫就是其中杰出的代表。

　　1990年，中外合資雅戈?duì)栔埔掠邢薰�司成立伊始，便一次投入�?shù)百萬(wàn)美元，從德、日、美等國(guó)引進(jìn)300余套國(guó)際先進(jìn)水平技術(shù)設(shè)備，品質(zhì)優(yōu)良的雅戈?duì)柶放埔r衫迅速獲得市場(chǎng)青睞，在中高檔服裝領(lǐng)域創(chuàng)出了新天地。

    1994年，雅戈?duì)枏娜毡疽�進(jìn)HP襯衫免熨工藝。該產(chǎn)品面市后，在國(guó)內(nèi)襯衫消費(fèi)市場(chǎng)掀起一股免熨熱潮。當(dāng)年10月，雅戈?duì)柮廾忪僖r衫被國(guó)家科委等五部委聯(lián)合評(píng)定為我國(guó)襯衫行業(yè)歷史上第一個(gè)國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品。此后，國(guó)內(nèi)幾十家襯衫廠相繼引進(jìn)HP工藝，并使中國(guó)HP棉免熨襯衫的市場(chǎng)普及率超過(guò)日本。

　　3年后，“VP襯衫”在雅戈?duì)枡M空出世。它是通過(guò)運(yùn)用無(wú)樹(shù)脂最純形式交聯(lián)技術(shù)的理論，用微電腦精確控制的蒸汽噴霧進(jìn)行“打扮”，快速加熱和有效控溫使化學(xué)助劑分布到襯衫身上的每一寸“肌膚”，達(dá)到抗皺免熨效果。這樣一來(lái)，襯衫又有了防皺、防縮、柔軟、吸濕易干、易去污、色牢度強(qiáng)、透氣性好、定型持久等性能。

　　2004年，“納米VP襯衫”問(wèn)世。

　　2005后又有了襯衫技術(shù)升級(jí)換換代產(chǎn)品——“DP襯衫”。這是雅戈?duì)柌捎米孕虚_(kāi)發(fā)的高檔高支純棉面料，通過(guò)壓燙免熨技術(shù)后，具備了高支純棉在多次水洗后仍能保持優(yōu)異的抗皺免熨效果，同時(shí)透氣性、吸濕性更好，布面更光澤。滿足了年輕、活力、時(shí)尚的社會(huì)精英人士對(duì)簡(jiǎn)約生活的追求，將他們的衣著打理成無(wú)可挑剔的整潔與時(shí)尚，凸顯了時(shí)代感、精英感與成就感。

　　2006年3月，雅戈?duì)栃缕稤P襯衫的市場(chǎng)推廣活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)，北京、杭州、南京、武漢、西安等17個(gè)城市將陸續(xù)召開(kāi)DP純棉免燙襯衫的發(fā)布會(huì)，并配合以其它的銷(xiāo)售推廣活動(dòng)，以此進(jìn)一步拓展DP襯衫的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度，鞏固和擴(kuò)大DP襯衫的忠誠(chéng)消費(fèi)群。盡管DP襯衫的單價(jià)在500元以上，但半年多來(lái)，還是受社會(huì)精英人士的青睞，DP襯衫已成為雅戈?duì)栆粋�(gè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，DP全棉免熨精品襯衫正在申請(qǐng)了國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利和申報(bào)“國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品”。

　　譜寫(xiě)服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代交響曲

　　繼襯衫之后，西服是雅戈?duì)柕牡诙�個(gè)主攻目標(biāo)。1994年，已摘取中國(guó)十大名牌襯衫桂冠的雅戈?duì)�，從德、意、日等�?guó)家引進(jìn)現(xiàn)代化西服生產(chǎn)線，并導(dǎo)入當(dāng)時(shí)男裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)最好的意大利一家公司的西服樣板、工藝等。一年后，具有意大利寬松風(fēng)格的雅戈?duì)栁鞣�風(fēng)靡市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)西服領(lǐng)域的一匹黑馬。

　　此后，為確保西服的選料、裁剪的精度和速度，雅戈?duì)栍窒嗬^引進(jìn)國(guó)際一流的全自動(dòng)預(yù)縮定型和CAD系統(tǒng)，建立了當(dāng)時(shí)世界上最先進(jìn)的西服版樣中心。這些設(shè)備和技術(shù)既確保了西服的精度質(zhì)量，更使新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期從1個(gè)月縮短至1周，大大提高了西服在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)過(guò)幾年努力，雅戈?duì)栁鞣�已走紅大江南北，登上國(guó)內(nèi)西服市場(chǎng)占有率的頭把交椅。

　　2001年，總投資1億美元、占地近500畝的雅戈?duì)枃?guó)際服裝城竣工，擁有年產(chǎn)襯衫1000萬(wàn)件、西服200萬(wàn)套、休閑服和西褲2000萬(wàn)件的生產(chǎn)能力，成為迄今世界上規(guī)模最大、設(shè)備最優(yōu)、功能最齊全的綜合性服裝生產(chǎn)基地。當(dāng)今世界最先進(jìn)的服裝生產(chǎn)設(shè)備，全面武裝了雅戈?duì)柗�飾生產(chǎn)線。世界服裝大師皮爾•卡丹在參觀雅戈?duì)栔�后連聲贊嘆：“我走遍了各大知名服裝企業(yè)，你們的規(guī)模在世界上絕無(wú)僅有�！�

　　就在國(guó)際服裝城的對(duì)面，是雅戈?duì)栆?guī)模更大的紡織工業(yè)城。占地500畝，總投資達(dá)1億美元，一期工程已經(jīng)投產(chǎn)。整個(gè)紡織城建成后，銷(xiāo)售額估計(jì)達(dá)10億元。

　　進(jìn)入雅戈?duì)�，你�?huì)為它的龐大而吃驚：上游紡織城，中游服裝城，下游旗艦店，仿佛是一艘航空母艦。上游、中游、下游，構(gòu)建起完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈。雅戈?duì)柲壳耙呀?jīng)建立了從原料、面料、成衣、銷(xiāo)售等一整條垂直的服裝產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品品質(zhì)和研發(fā)能力已經(jīng)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。

　　世界一流的雅戈?duì)枃?guó)際服裝城和亞洲最大的水晶圓球體展銷(xiāo)中心屹立在世人面前。

　　編織營(yíng)銷(xiāo)新網(wǎng)絡(luò) 服務(wù)致勝

　　過(guò)去，雅戈?duì)柈a(chǎn)品的銷(xiāo)售主渠道基本上是國(guó)有和集體商業(yè)企業(yè)。由于這些企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制的滯后，銷(xiāo)售方式和服務(wù)越來(lái)越不適應(yīng)市場(chǎng)需求，也無(wú)法滿足雅戈?duì)柕陌l(fā)展需求。

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