上半年報(bào)刊廣告增長(zhǎng)呈現(xiàn)新局面

    根據(jù)慧聰對(duì)全國(guó)主要報(bào)刊的監(jiān)測(cè)，2008年1-5月份，報(bào)刊廣告總刊登額（按刊例價(jià)格計(jì)算）為360.46億元，同比增長(zhǎng)17.12%，比2007年加快了9.42個(gè)百分點(diǎn)；其中報(bào)紙廣告刊登額321.65億元，同比增長(zhǎng)17.04%，同比加快了10.54個(gè)百分點(diǎn)；雜志廣告刊登額38.81億元，同比增長(zhǎng)17.72%，這一增長(zhǎng)率低于去年同期1.1個(gè)百分點(diǎn)。

    總的來(lái)看，時(shí)間進(jìn)入2008年以來(lái)，大陸報(bào)刊廣告的增長(zhǎng)呈現(xiàn)新的局面，根據(jù)慧聰統(tǒng)計(jì)，2008年1季度報(bào)刊廣告總量同比增長(zhǎng)率達(dá)到了15.2%，4、5月份報(bào)刊廣告相對(duì)去年同期也保持了高速增長(zhǎng)。

    從增長(zhǎng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)來(lái)看，報(bào)紙和雜志今年的表現(xiàn)又有很大不同，主要報(bào)紙廣告增長(zhǎng)明顯加速，而雜志基本上延續(xù)了去年的增長(zhǎng)勢(shì)頭。究其原因，報(bào)紙中的綜合都市類、生活類、時(shí)事新聞?lì)悺Ⅲw育類以及機(jī)動(dòng)車行業(yè)報(bào)等幾類報(bào)紙同比增長(zhǎng)率均超過(guò)平均水平，對(duì)總體增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大。生活類和體育類報(bào)紙廣告收入藉由奧運(yùn)品牌合作商廣告投放的大幅增長(zhǎng)而水漲船高，前五個(gè)月有39個(gè)奧運(yùn)合作品牌在生活類報(bào)紙上投放了廣告，總額達(dá)到5000多萬(wàn)。對(duì)于體育類報(bào)紙而言，奧運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇及廣告增長(zhǎng)更是不言而喻。

  2008年1-5月主要類別報(bào)紙同比增長(zhǎng)率

    對(duì)于雜志廣告而言，增長(zhǎng)主要來(lái)源于服飾美容類、機(jī)動(dòng)車行業(yè)、時(shí)事新聞?lì)�、家居類和母嬰類雜志的貢獻(xiàn)。服飾美容類雜志受益于支柱行業(yè)化妝及衛(wèi)生用品以及服裝服飾行業(yè)的增長(zhǎng)，今年的增長(zhǎng)仍處于21.0%的高位，但與去年同期相比，增長(zhǎng)率已經(jīng)大幅回落。機(jī)動(dòng)車行業(yè)、財(cái)經(jīng)類、時(shí)事新聞?lì)�、家居類和母嬰類這些去年同期高增長(zhǎng)的雜志類別，今年同期的增長(zhǎng)率也均有不同程度的回落。

    從廣告行業(yè)的變化來(lái)看，研究中心監(jiān)測(cè)的全部行業(yè)中，出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的行業(yè)只有五個(gè)，分別是計(jì)算機(jī)、通訊、藥品、醫(yī)療器械和招商招標(biāo)行業(yè)。其余行業(yè)均有不同程度的增長(zhǎng)，尤其是房地產(chǎn)、化妝及衛(wèi)生用品和醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)同比增長(zhǎng)率大幅超過(guò)去年同期。

    從排名來(lái)看，前10行業(yè)中醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)、化妝及衛(wèi)生用品以及教育行業(yè)與去年同期相比位次變化較大，排名分別上升了13個(gè)位次、3個(gè)位次和3個(gè)位次。而排名下滑較大的行業(yè)有通訊、藥品和計(jì)算機(jī)，位次分別下降了5個(gè)位次、5個(gè)位次和4個(gè)位次。

    下半年廣告將平穩(wěn)增長(zhǎng)，增速稍有回落

    2008年1-5月報(bào)刊廣告總量同比大幅增長(zhǎng)17.12%，一改過(guò)去三年的低迷局面，這其中奧運(yùn)會(huì)對(duì)報(bào)紙廣告增長(zhǎng)的快速推動(dòng)作用不容忽視。考慮到下半年奧運(yùn)會(huì)將召開并持續(xù)到9月下旬，奧運(yùn)會(huì)對(duì)平面廣告的影響將逐漸淡化，報(bào)刊廣告的增長(zhǎng)將逐漸回歸正常軌道。廣告的增長(zhǎng)將主要取決于宏觀經(jīng)濟(jì)基本面以及消費(fèi)市場(chǎng)的變化，而國(guó)家統(tǒng)計(jì)局7月17號(hào)最新公布了國(guó)民經(jīng)濟(jì)上半年的發(fā)展數(shù)據(jù)并為下半年的發(fā)展定下了基調(diào)，下半年中國(guó)經(jīng)濟(jì)將在上半年增長(zhǎng)10.4%的基礎(chǔ)上繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。這個(gè)“穩(wěn)”字定下了下半年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基調(diào)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定的前提下，報(bào)刊廣告增長(zhǎng)不會(huì)有大起大落的變化，慧聰預(yù)計(jì)下半年中國(guó)報(bào)刊廣告市場(chǎng)將平穩(wěn)增長(zhǎng)，增速與上半年相比稍有回落。

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