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32英寸等離子電視遭遇生死大考情況分析
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-8-29
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- 中研網(wǎng)訊：
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32英寸液晶面板瘋狂降價迫使同尺寸等離子面板價格接連走低，隨之利潤空間也被大大擠壓，廠商已經(jīng)失去了加大投入該市場的熱情。
日前有消息稱，LG電子已經(jīng)全面停售中國市場的等離子電視，專一做液晶電視業(yè)務，目前還在中國市場銷售的等離子電視屬于尾貨，這意味著原先力推32英寸等離子面板的LG可能會漸漸減少投入。與此同時，32英寸液晶面板的瘋狂降價也導致32英寸等離子面板被迫降價，整機利潤越來越低也成為廠家減少投入的一個理由。應該說，32英寸等離子電視面臨腹背受敵的困局。
LG退出或引發(fā)面板緊張
對于日前LG退出中國等離子市場的傳聞，LG電子中國區(qū)品牌管理部經(jīng)理鄭春姬告訴《中國電子報》記者：“在中國市場，LG等離子電視業(yè)務正在從民用向商用或工程用途轉化，例如與房地產(chǎn)商開展合作。我們將逐步從終端渠道中退出，慢慢將其弱化�！�
實際上，LG要退出中國等離子市場在今年上半年就有跡象。據(jù)中怡康提供的1-5月中國市場等離子電視零售情況的統(tǒng)計，LG等離子電視零售額占有率為1.02%，位列第9，而零售量占有率僅為0.81%，位列第10。并且記者發(fā)現(xiàn)，LG等離子電視的銷售量已由去年同期的6.94%降至0.81%。
不過，LG退出對中國等離子市場并沒有產(chǎn)生實質性的影響。因為目前LG等離子電視的市場零售量和零售額的占有率都在1%左右，而且排名也在10名左右。
DisplaySearch中國區(qū)首席代表張兵在接受《中國電子報》記者采訪時也表示：“LG的等離子業(yè)務一直是虧損的，退出對LG來說也實屬無奈，而它對等離子整個市場的影響并不大�！�
LG退出對中國等離子市場的最大影響可能是32英寸等離子面板。雖然鄭春姬在接受記者采訪時明確表示：“作為等離子面板的供應商之一，LG在等離子面板的生產(chǎn)計劃并沒有變化�！钡珡腖G弱化等離子終端的行為來看，其在上游面板這塊的弱化只是時間問題。
可以佐證的是，作為原先的四大等離子廠商，今年LG在等離子市場的動作并不多，面板領域也是抓住32英寸液晶面板異常緊缺的時機，適時推出32英寸等離子面板而已。在不少中國廠商都推出32英寸等離子電視后，最先喊出做等離子電視的LG卻遲遲不見動作，特別是在三星SDI宣布要推出32英寸高清等離子面板后，LG依舊沒有反應，從這點上看，LG確實在逐漸放棄終端等離子業(yè)務。
液晶面板瘋狂降價擠壓利潤
今年上半年，等離子電視得益于32英寸以及高清產(chǎn)品的快速增長，取得了同比增長202.7%的佳績，銷量為81萬臺。在分析過程中，所有被采訪者均不約而同地把價格方面的優(yōu)勢作為等離子電視增長的重要原因之一。
然而近兩個月以來，液晶面板價格持續(xù)降低，其中在上半年保持比較平穩(wěn)的32英寸面板，在7-8月份也出現(xiàn)了5美元-13美元的降價，現(xiàn)在32英寸液晶面板的均價已經(jīng)降到了280美元左右，而42英寸的價格也從550美元下跌至450美元以下，52英寸液晶面板的價格降幅更大，已由原來的1400美元跌至900美元，這也直接影響到了等離子面板的正常售價。
LG電子（南京）等離子有限公司副總經(jīng)理金范珍在接受采訪時向《中國電子報》記者透露：“液晶面板的降價會對等離子面板的價格有所影響，目前32英寸等離子面板的價格在235美元至240美元之間。”我們發(fā)現(xiàn)，等離子面板與液晶面板之間的差價正在逐漸縮小。
市場研究公司iSuppli分析師張巖接受《中國電子報》記者采訪時表示：“廠家的大力推進和相對于液晶的價格優(yōu)勢是上半年等離子電視銷售良好的重要原因，而液晶產(chǎn)品的降價迫使等離子產(chǎn)品必須降價，給等離子產(chǎn)品帶來不少壓力�！辈⑶宜硎荆耙壕姘逶诮衲晗掳肽赀�會延續(xù)價格下降的趨勢，預計到明年下半年才會有所緩解�！睆埍嬖V記者：“除9月液晶面板價格會有所上調(diào)之外，從長期來看，液晶面板的整體價格還會下降，這勢必會給等離子面板的售價帶來一定程度的沖擊。”
對此，終端廠商似乎并不擔心。海信電器股份有限公司營銷副總經(jīng)理王云利向《中國電子報》記者表示：“等離子產(chǎn)品的銷售主要靠企業(yè)的競爭力以及產(chǎn)品的品質，價格只能算是一個因素，目前海信等離子電視的銷售還比較正常�！比樟�(shù)字映像(中國)有限公司企劃本部本部長衛(wèi)旭東在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“等離子電視與液晶電視應該分別對待，我從不認為等離子電視的價格要比液晶電視低�！�
等離子陣營難守32英寸陣地
眾所周知，等離子電視今年上半年整體銷量的翻倍與32英寸等離子電視的快速崛起有著密不可分的關系。去年LG推出32英寸等離子面板之后，由于當時32英寸液晶面板供貨短缺，這使得32英寸等離子電視迅速發(fā)展，在海信、長虹、海爾、創(chuàng)維等國內(nèi)品牌的帶動下，半年內(nèi)該尺寸已成為等離子電視銷量居首的產(chǎn)品。
然而，32英寸平板電視不僅是目前等離子市場上需求量最大的產(chǎn)品，也是液晶市場上需求量最大的產(chǎn)品。據(jù)iSuppli數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年上半年32英寸等離子電視銷量約為30萬臺，占整個等離子電視的40%左右，32英寸液晶電視的銷量為200多萬臺，占整個液晶電視的30%左右。32英寸儼然成為液晶陣營與等離子陣營短兵相接的戰(zhàn)場。
但目前，隨著32英寸液晶面板的均價跌破300元美元大關，迫使32英寸等離子面板出現(xiàn)了235美元的超低價格，這讓等離子面板的供應廠家利薄甚至虧損，非常不利于32英寸等離子的發(fā)展。
iSuppli統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度32英寸液晶電視的均價由第一季度的5100元降至4700元，第二季度32英寸等離子電視的均價已由第一季度的4491元降至4100元。而且據(jù)記者了解，日立7月剛剛上市的32英寸等離子電視在短短1個月時間內(nèi)已經(jīng)降價400元。
價格的持續(xù)走低，對于以低價格取勝的32英寸等離子電視可謂危機四伏。價格優(yōu)勢的削弱，會使32英寸等離子產(chǎn)品清晰度不高、供應商單一等弱點暴露出來。在采訪中記者了解到各終端廠商對此也沒有一個明確的對策，只能是“隨行就市”。而衛(wèi)旭東甚至向記者表示：“32英寸僅是日立產(chǎn)品線的一個擴充，我們不打算將其作為重點來發(fā)展�！�
今年，由于40英寸以上等級液晶電視銷售不如預期，32英寸液晶電視面板貨源將更為充裕，唯一供應商LG能否頂住利薄的壓力，32英寸等離子電視何去何從，我們不得而知。 - ■ 與【32英寸等離子電視遭遇生死大考情況分析】相關新聞
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