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2008年的空調(diào)市場發(fā)展情況分析
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-8-29
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- 中研網(wǎng)訊：
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一邊是銷售下滑逾兩成的市場，一邊是超量的庫存，對于空調(diào)工廠、經(jīng)銷商而言，今夏的空調(diào)成了“黑色冷凍年”。能效升級(jí)、原材料漲價(jià)、高庫存量、陰涼天氣等幾座大山的陰影，足以讓每一個(gè)空調(diào)廠商感到脊梁涼嗖嗖，盤點(diǎn)剛剛結(jié)束的2008空調(diào)冷凍年度(2007年9月～2008年8月)，用“寒冷”來形容并不為過。
“今年恐怕是多年以來空調(diào)最艱難的一年了�！币晃粡氖驴照{(diào)行業(yè)多年的資深人士也連聲感嘆，空調(diào)的行情變化太快，讓人很難把準(zhǔn)市場的節(jié)拍。看天吃飯的空調(diào)行業(yè)由于天氣影響、新能效標(biāo)準(zhǔn)遲遲沒有定論、庫存的壓力等多種原因的集結(jié)，使得今年的空調(diào)行業(yè)慘淡收官。
關(guān)鍵詞：新能效標(biāo)準(zhǔn)
升級(jí)爭論影響銷售
隨著節(jié)能減排的推行，空調(diào)行業(yè)能效新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施也勢在必行。但國家規(guī)定空調(diào)能效比“三級(jí)跳”將能效標(biāo)準(zhǔn)門檻從現(xiàn)行的5級(jí)能效比(2.6)，提高至2級(jí)能效比(3.2)，卻也在實(shí)施之前引起了廠商廣泛爭論。影響面巨大也讓不少空調(diào)廠商在2008年冷凍年又多了一份“內(nèi)患”。
此前國家向各廠商下發(fā)擬將能效比“三級(jí)跳”的征求意見稿，但目前，國內(nèi)空調(diào)能效比能達(dá)到3.2的不到10%，而且其價(jià)格幾乎是普通空調(diào)的一倍，到今年8月，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)還有1500萬臺(tái)的庫存，這意味著未來的半年中，空調(diào)企業(yè)只有一年的時(shí)間處理庫存，將有90%的低效空調(diào)被低價(jià)拋售。這對廠商來說,無疑是一個(gè)巨大的壓力。
大量庫存的壓力加上遲遲未能最終明確的入門等級(jí)標(biāo)準(zhǔn),讓不少空調(diào)廠商如坐針氈。因此在征求意見的最后時(shí)刻，廠商不得不抱團(tuán)向國家“討價(jià)還價(jià)”，包括海爾、美的、格力、松下在內(nèi)的主流廠商均表示，希望能在3級(jí)能效比再緩沖一段時(shí)間，以緩解目前的艱難處境。
家電行業(yè)專家劉步塵認(rèn)為，新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，影響是巨大的，一旦執(zhí)行,將給生產(chǎn)企業(yè)增加15%左右的成本,而成本的增加是整個(gè)行業(yè)集體面臨的現(xiàn)狀,因此,明年空調(diào)價(jià)格有可能整體上漲10%以上,而這將直接關(guān)系到下一個(gè)“冷凍年”空調(diào)的銷量。
相關(guān)數(shù)據(jù)：
2008年上半年,國內(nèi)空調(diào)市場的銷售規(guī)模為1395萬臺(tái)，同比下降了5.1%，其中4、5級(jí)能效比約占據(jù)80%左右的市場份額；截至今年5月底,空調(diào)行業(yè)庫存總量已達(dá)到1075.48萬臺(tái)，而這些產(chǎn)品又以4、5級(jí)的為主，即將被淘汰出局。
關(guān)鍵詞：庫存
1500萬臺(tái)超高庫存成包袱
受人民幣升值、出口空調(diào)產(chǎn)量下降以及多雨和涼夏天氣等多種不利因素的影響，造成2008冷凍年國內(nèi)空調(diào)庫存積壓高達(dá)1500萬臺(tái)，而在這1500萬臺(tái)庫存中，明年或不能再銷售的四五級(jí)能效比空調(diào)占了一大半。庫存已成為廠商的巨大包袱。
前幾個(gè)冷凍年銷售火暴，使得業(yè)內(nèi)對2008年冷凍年抱很大希望，多數(shù)企業(yè)今年年初的生產(chǎn)計(jì)劃是較去年提高30%以上。今年1～5月，整個(gè)旋轉(zhuǎn)壓縮機(jī)產(chǎn)量同比增長近20%。
“生產(chǎn)企業(yè)前期的生產(chǎn)非理性擴(kuò)張，碰上涼夏這一催化劑，惡果圖窮匕見�！睒I(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，造成庫存巨大的原因是多重的，往年的5月是傳統(tǒng)的空調(diào)旺季，但五一之后的空調(diào)市場也并沒有像廠商所期待的那樣出現(xiàn)銷售“井噴”，反而由于受雷雨天氣等多重因素的影響，出現(xiàn)疲軟。與此同時(shí)，在人民幣升值及出口退稅降低等因素的影響下，空調(diào)的出口受到了一定程度的遏制，也導(dǎo)致庫存壓力驟然增大。
今年空調(diào)旺季不旺，廠商完成銷售任務(wù)面臨巨大壓力。截至目前，空調(diào)行業(yè)近8成廠商沒有完成既定任務(wù)指標(biāo)。但更重要的是，巨大的庫存壓力對明年冷凍年將造成重大影響。
相關(guān)數(shù)據(jù)：
截止今年7月底,我國空調(diào)庫存已高達(dá)1500萬臺(tái)之巨,同比增長9.74%。如果按照每臺(tái)空調(diào)2200元的價(jià)格計(jì)算，整個(gè)行業(yè)庫存沉淀的資金在330億元左右，
關(guān)鍵詞：價(jià)格
旺季不旺 降價(jià)求出路
記者從家電賣場及空調(diào)廠家了解到，盡管空調(diào)廠家借端午節(jié)在6月初破例進(jìn)行了大規(guī)模降價(jià)促銷，但消費(fèi)者似乎并不買賬，空調(diào)銷量比去年同期下降20%。
雖然年初多家企業(yè)高喊漲價(jià)，國美、蘇寧等大連鎖渠道方扮演了阻止空調(diào)漲價(jià)的角色，再三聲明要用大單采購的方式平抑價(jià)格的上漲，不過空調(diào)價(jià)格仍有小幅增長。但隨后的涼夏，使得銷售出現(xiàn)疲軟，空調(diào)行業(yè)堅(jiān)固的價(jià)格體系也出現(xiàn)松動(dòng)，不少企業(yè)開始降價(jià)大打促銷。
記者發(fā)現(xiàn)，之前平均價(jià)位還在1700元、1900元的小1P、1P空調(diào)，已被整體拉低到1500元、1700元左右，甚至低于去年同期水平。2P、3P的促銷幅度則更大，不少3P空調(diào)打出“直降1000元”的促銷牌。市場上還出現(xiàn)了近兩三年來很少見的“1188元、1299元”促銷價(jià)，一些品牌還打出“買一送一”的誘人招數(shù)。
對于今夏空調(diào)大幅降價(jià)，國美電器空調(diào)采購經(jīng)理表示，高庫存的緊逼迫使廠家降價(jià)銷售。受出口退稅等諸多因素影響，大部分依賴出口的一線空調(diào)品牌外銷下滑，內(nèi)銷乏力，大量空調(diào)積壓導(dǎo)致庫存壓力猛增。某空調(diào)廠商負(fù)責(zé)人認(rèn)為，空調(diào)業(yè)似乎到了不得不大規(guī)模降價(jià)銷售的時(shí)候了。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此前的銷售旺季，廠家不斷吆喝漲價(jià)，一定程度上遏制了消費(fèi)。今年“旺季”慘淡，低能效空調(diào)在明年恐難上市，各廠家為了消化庫存，極有可能掀起價(jià)格戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞：天氣
在“涼夏”中慘淡收官
空調(diào)是典型的靠天吃飯的產(chǎn)品,而今年的涼夏也讓原本對2008冷凍年看好的廠商“望而興嘆”，帶給了空調(diào)市場不小的打擊。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)2008冷凍年度銷售量將比前一個(gè)冷凍年度下滑50%左右。
“今年5月份以前，空調(diào)銷售情況還是很不錯(cuò)的，但最關(guān)鍵的6、7月份，銷量下滑得太厲害�！蹦晨照{(diào)企業(yè)市場部經(jīng)理表示，5月開始后空調(diào)市場的銷量急轉(zhuǎn)直下，近八成空調(diào)企業(yè)難以完成既定指標(biāo)。據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月份中國空調(diào)零售量、零售額分別下降了15.50%、12.26%。究其原因，南方長時(shí)間、大范圍降雨，空調(diào)銷售旺季不旺。
“七月份前期，廣州的空調(diào)旺季只有短短的五六天，然后就低迷不振，與去年的井噴期無法相比�！边@是家電連鎖賣場空調(diào)負(fù)責(zé)人向記者透露的，實(shí)際上，今夏空調(diào)銷售低迷幾乎是全國性的一個(gè)普遍現(xiàn)象，“靠天吃飯\"的空調(diào)明顯受到天氣的影響。六月份，持續(xù)梅雨，空調(diào)賣不動(dòng)。出梅之后高溫天持續(xù)時(shí)間雖不短，但空調(diào)的井噴期只維持了短短的幾天，馬上急轉(zhuǎn)直下。七月中下旬及八月，臺(tái)風(fēng)頻頻來襲加上雷雨較多，對空調(diào)形成“致命傷”，空調(diào)的銷量只有去年同期的七八成。
盡管日前不少空調(diào)廠商發(fā)布業(yè)績增長的報(bào)告，但涼夏的持續(xù)卻讓空調(diào)企業(yè)面臨了慘淡收官的局面。
相關(guān)數(shù)據(jù)：據(jù)中怡康最新的統(tǒng)計(jì)及預(yù)測顯示，我國空調(diào)市場2008年1～7月的銷量1814萬臺(tái)，低于去年同期的1869萬臺(tái)。本來最值得期待的6、7月份同樣旺季不旺，除去8月的銷量僅為2261萬臺(tái)，今年的銷量會(huì)比去年略降。
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