隨著城市化進(jìn)程的加劇和生活節(jié)奏的加快，人們的工作壓力越來越大，因生活不規(guī)則、飲食不科學(xué)而造成胃腸疾病患者的數(shù)量也越來越多。據(jù)有關(guān)資料顯示，目前我國(guó)胃腸道疾病患病總?cè)藬?shù)已接近1.3億人，其中，約有40%的患者長(zhǎng)期受到胃腸道疾病的困擾，許多人甚至面臨著癌變的威脅。在這種環(huán)境下，我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展前景非常可觀，吸引了眾多的胃腸道疾病用藥的生產(chǎn)企業(yè)對(duì)這塊“大蛋糕”的垂誕。從目前國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)的整體投放情況來看，胃腸道疾病用藥生產(chǎn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。

    根據(jù)慧聰行業(yè)研究院媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到8月份，我國(guó)醫(yī)藥總體廣告市場(chǎng)規(guī)模為17.1億人民幣，其中胃腸道疾病用藥投放的廣告額為6078.9萬元，占同期醫(yī)藥廣告市場(chǎng)總規(guī)模的3.5%。從藥品功效上來看，胃腸道疾病用藥包括胃腸促動(dòng)力藥、緩瀉止瀉藥、胃腸解痙藥、抗酸藥與胃粘膜保護(hù)藥、助消化藥、腸道驅(qū)蟲藥與其他用藥。各品種的比例見圖1所示。

    圖12008年1-8月胃腸道疾病用藥細(xì)分品種平面和網(wǎng)絡(luò)廣告投入額比例（%）

    數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測(cè)

    二、胃腸道疾病用藥平面廣告投放分析

    2008年1-8月胃腸道疾病用藥平面廣告投放費(fèi)用為5880萬元，篇數(shù)為3240篇。分城市來看，1-8月平面廣告投放在全國(guó)55個(gè)城市，其中投放費(fèi)用在一百萬以上的城市有17個(gè)，一線大城市武漢、廣州、天津的廣告投放費(fèi)用位列前三位，這三個(gè)城市的廣告投放費(fèi)用占胃腸道疾病用藥整體平面廣告費(fèi)用的33.9%。（見圖2）

    圖22008年1-8月不同城市胃腸道疾病用藥平面廣告投放費(fèi)用（百萬元以上）  單位：萬元

    數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測(cè)

    分廣告類型來看，2008年1-8月胃腸道疾病用藥的平面廣告主要是產(chǎn)品廣告，占72.4%；其次是促銷廣告，占27.4%；形象廣告、招商廣告和其他廣告僅占了0.2%。

    分品牌來看，投放平面廣告的品牌多達(dá)125種，其中廣告費(fèi)用列前三位的品牌是中一、同仁堂和達(dá)仁堂。中一、同仁堂、達(dá)仁堂、萬順堂、日通品牌投放的廣告頻度（篇數(shù)）較密，廣告力度（每篇廣告費(fèi)用）較弱；嗎丁啉、樂仁堂、葵花、培菲康品牌投放的廣告頻度較疏，廣告力度較強(qiáng)；香魂品牌投放的廣告頻度和力度均不如其他品牌。（見圖3）

    圖3主要品牌胃腸道疾病用藥平面廣告投放篇數(shù)與費(fèi)用比較（費(fèi)用前10位）

    注：氣泡的大小表示2008年1-8月不同品牌胃腸道疾病用藥平面廣告投放的費(fèi)用總額

    數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測(cè)

    三、胃腸道疾病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析

    2008年1-8月胃腸道疾病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用為181萬元，篇數(shù)為1367篇。分月份來看，5、6月份投入的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他各月。（見圖4）

    圖42008年1-8月胃腸道疾病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用比較單位：萬元

    注：8月份統(tǒng)計(jì)數(shù)字為8月1日至6日。

    數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測(cè)

    分廣告類型來看，2008年1-8月胃腸道疾病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告類型幾乎全部是產(chǎn)品廣告，占99.7%；招商廣告占0.3%。分廣告形式來看，2008年1-8月胃腸道疾病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告類型主要是通欄廣告和按鈕廣告，二者占總費(fèi)用的90.2%；對(duì)聯(lián)廣告和懸浮廣告占了9.7%；剩下的0.1%為文字鏈接廣告和其他廣告。

    圖52008年1-8月胃腸道疾病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)成單位：%

    數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測(cè)

    分媒體來看，在2008年1-8月腸胃疾病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放的網(wǎng)站中，社區(qū)、生活類型的網(wǎng)站所投放的廣告費(fèi)用占到95.7%，剩余4.3%是門戶、醫(yī)藥健康類型的網(wǎng)站。其中，54.7%的費(fèi)用投放在西祠胡同網(wǎng)上，40%的費(fèi)用投放在育兒網(wǎng)和搖籃網(wǎng)上。（見圖6）

    圖62008年1-8月胃腸道疾病用藥廣告投放的網(wǎng)站單位：元

    數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測(cè)

    分頻道來看，2008年1-8月胃腸道疾病用藥的網(wǎng)絡(luò)廣告主要投放在西祠胡同網(wǎng)的首頁和彩信拍頻道；育兒網(wǎng)的首頁、寶寶主頁、育兒論壇和育兒?jiǎn)柎痤l道；搖籃網(wǎng)的首頁、論壇和寶貝主頁頻道。

    分品牌來看，2008年1-8月胃腸道疾病用藥中投放網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌主要是蘭達(dá)和亞寶，它們的廣告投放費(fèi)用分別占總費(fèi)用的54.7%和40.9%。（見圖7）

    圖72008年1-8月不同品牌胃腸道疾病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用比較單位：元

    數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測(cè)  

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