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淺析禮品行業(yè)應對危機
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-2-18
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- 中研網訊：
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在金融經濟寒冬的當下，歐美失業(yè)率居高不下，嚴重波及了全球經濟的發(fā)展�？v觀國內市場，有關人士分析金融危機對中國的影響將在09年4，5月份達到低谷，相對于08年借奧運之勢如火如荼的禮品行業(yè)在去年年底的圣誕出口危機上已經漸漸感到了凍意。
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禮品行業(yè)相對于其他行業(yè)有其特殊性和依附性，國內中小企業(yè)倒閉風愈演愈烈，大公司壓縮成本采購吃緊，間接影響到了禮品公司的發(fā)展和銷路。而一些依附與出口的禮品企業(yè)在去年年底已經表示收到的海外訂單量不足往年的30%，這些現(xiàn)狀表明定位于促銷禮品、福利禮品、oem出口的禮品企業(yè)獎收到很大打擊。不得不采取一些轉做內銷，小額團購，加盟改做零售等等舉措來對抗危機，尋求出路。
然而禮品業(yè)的特殊性在危機爆發(fā)下也體現(xiàn)出其特有的優(yōu)勢和不同，區(qū)別定位做代理或團購的企業(yè)，一些產品定位清晰符合當前形勢的生活家居品，或劍指高端的奢侈禮品并未受到很大影響，在一定程度上反而成上升趨勢。一個企業(yè)的產品定位直接影響了產品的發(fā)展和命脈，在經濟危機下，以下三類禮品仍呈發(fā)展的上升趨勢。
首先第一類，奢侈品以其獨特的品牌價值和定位，奢侈品定位高端，往往知名品牌網羅一批優(yōu)秀的業(yè)內頂級設計師，對產品的材質、規(guī)格、理念有著嚴格的定義，但同樣消費受眾比較窄，主要是在一些對精神文化需求較高的上流社會、比較富裕的中產階級以上。諸如施洛華士奇水晶配飾，lv，等世界頂級品牌，或中國制造的和田玉擺件，高端商務禮品等。一般情況都是針對點對點營銷方式，并不針對廣大受眾在常規(guī)媒體上投放廣告或鋪設渠道，一般則是采取小型的鑒賞會，和品牌專賣店，或是采購送禮。在人們品味，知識結構日益成熟發(fā)展的當前國內社會，奢侈品與國外發(fā)達國家還有很大差距，注定還有很長一段發(fā)展之路。所以，綜上所述奢侈品對經濟危機所產生的影響要遠遠小于常規(guī)的商務禮品和促銷品。
第二類創(chuàng)意生活禮品，隨著人民幣增值，經濟危機等因素，中國已經不再是全世界最大的制造代加工輸出國，印度。南美等勞動力成本更加底下的國家正在逐步吞噬中國的市場份額。僅靠勞動力低廉而缺少附加值的生活用品已經逐漸失去了其核心競爭力，而反觀國內的需求也早已飽和。如何發(fā)發(fā)或者引進定位清晰且附加值較高的創(chuàng)意生活用品是小禮品從業(yè)者的另一條思路。
而創(chuàng)意生活用品在禮品業(yè)的范疇又可分為大致三項，首先是創(chuàng)意電子禮品，他們大多以奇趣的造型和設計為橋段依托在生活用品中，本類產品定位主要在白領和年輕時尚一族，他們在本類產品的選購上均屬于感情消費，消費動機多為情人節(jié)、生日或對生活追求精致或被產品的設計所打動，此類產品市場價格在幾十元到上千元不等，也均屬于年輕人消費的范疇，這些產品能有效的緩解工作和環(huán)境給人的壓力，無論是否經濟下行，均不會受很大影響。
其次為動漫產業(yè)帶動的玩具禮品，以迪斯尼、哆啦a夢、蠟筆小新、變形金剛、魔獸等牽頭的動漫禮品備受廣大玩家關注，歐美動漫市場相當大的一部分份額都是通過開發(fā)動畫片的周邊產品來產生巨額利潤，國內動漫產業(yè)發(fā)展比較遲緩，但一些喜洋洋、qq形象為主題的動漫周邊產品在同類市場上也具備一定的競爭力，是國家近年來重點開發(fā)的增值產業(yè)，前景大好。
最后是創(chuàng)意家居用品，本類產品一般是以歐陸風或日韓風的家居陳設品為主導的創(chuàng)意生活品，如收納盒，書架，臺燈，花瓶等，是講究品位和生活追求的年輕白領或中產階級青睞的對象，這些產品將實用性與藝術性完美結合，切獨具自身的品牌價值，價格和質量也比一般的家居生活品穩(wěn)定，收到經濟危機影響的波動也不會太大。
第三類不受影響則是環(huán)保家居品，諸如實用性較強的床上用品以及餐具，屬于人們日常生活必備品，同樣以其低廉的價格在禮品行業(yè)的范疇里，可以作為企業(yè)發(fā)放福利的最底線的福利派發(fā)品，綜上兩點，收到經濟危機的影響并不算很大。
以上所述不同產品的的定位針對不同的經濟發(fā)展階段有著其獨特的優(yōu)勢，在全球經濟下行的今天，以往幾年盲目的走出口為王，或是進行開發(fā)國內企業(yè)團購的道路已經越走越窄。在一定程度上附加值較高的創(chuàng)意家居禮品和奢侈品正在逐漸與世界的腳步接軌，而這些小商品同樣在營銷方式上產生著巨大的革新，電子商務的介入本類產品提供了一個更加方便可信的營銷平臺。而其相對較高的附加值又是禮品產業(yè)的一個發(fā)展趨勢。
但是也并不能說傳統(tǒng)的出口和團購已經走向了末路，隨著經濟逐漸回暖，團購和出口依然會重返歷史舞臺。俗話說10年河東，10年河西。在不同經濟時期，只有對自身產品有著清晰的認識，確立明細的產品定位，通過合理的戰(zhàn)略和銷售策略才能在市場上立于不敗之地。 - ■ 與【淺析禮品行業(yè)應對危機】相關新聞
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