加大新品推出力度

    滾筒洗衣機(jī)從剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)的水土不服，到市場(chǎng)份額不斷提升，一路走來，經(jīng)歷了與消費(fèi)需求、市場(chǎng)的一次次磨合。目前來看，因洗凈度高、衣物磨損小、節(jié)約水電等優(yōu)勢(shì)，滾筒洗衣機(jī)已經(jīng)越來越受消費(fèi)者的青睞。

    中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2008年滾筒洗衣機(jī)所占的零售量份額為15.9%，零售額份額占到了33.9%；2007年的零售量份額為14.26%，零售額份額為31.32%。雖然增長(zhǎng)幅度不大，但是近幾年來滾筒洗衣機(jī)所占市場(chǎng)份額一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

    當(dāng)前家電下鄉(xiāng)正如火如荼地推進(jìn)，相比較而言，外資品牌中標(biāo)家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品數(shù)量少于中國(guó)企業(yè)。這也就意味著，外企要在中國(guó)市場(chǎng)上持續(xù)發(fā)展，就必須在一、二級(jí)市場(chǎng)上具備更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。具體到滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品上，從市場(chǎng)表現(xiàn)不難看出，外資品牌把持了70%的市場(chǎng)份額，而這些品牌在三、四級(jí)市場(chǎng)的規(guī)模尚小，因此在一、二級(jí)市場(chǎng)上外企必然會(huì)加大營(yíng)銷力度。從最近外資品牌加大滾筒洗衣機(jī)新品推出力度來看，各外資品牌已經(jīng)開始為搶占高端洗衣機(jī)市場(chǎng)在積極布局。

    西門子家電產(chǎn)品部總監(jiān)唐建榮告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“今年年初西門子家電推出了基于全新技術(shù)平臺(tái)的3D正負(fù)洗洗衣機(jī)，具有小體積大容量(8公斤的洗滌容量)、洗凈又呵護(hù)以及性能高強(qiáng)又簡(jiǎn)單易用三大特點(diǎn)。西門子采用全新洗衣機(jī)生產(chǎn)平臺(tái)的滾筒洗衣機(jī)生產(chǎn)基地也將于今年在南京正式落成，此后將陸續(xù)推出基于這個(gè)技術(shù)平臺(tái)的更多高科技產(chǎn)品�！�

    LG公司日前在南京推出了蒸汽系列、烘干系列和靜音系列3個(gè)系列共8款滾筒洗衣機(jī)新品，并提出了健康洗衣新標(biāo)準(zhǔn)，力推中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)階段。

    三星電子中國(guó)總部課長(zhǎng)董勝功告訴記者，今年對(duì)于三星洗衣機(jī)來說是非常重要的一年，今年三星洗衣機(jī)將采取“雙步走”戰(zhàn)略：一方面提高在城市滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)上的占有率，另一方面借助家電下鄉(xiāng)完善城鄉(xiāng)銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。在滾筒洗衣機(jī)上，三星推出了采用新研發(fā)的鉆石型內(nèi)筒的逸潔系列滾筒洗衣機(jī)。他堅(jiān)信在2009年，三星滾筒洗衣機(jī)將成為洗衣機(jī)市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)。

    惠而浦中國(guó)商務(wù)部總經(jīng)理鐘鳴則告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，在2009年，惠而浦有許多新品計(jì)劃，將會(huì)推出一批包含行業(yè)最新技術(shù)的滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品，從而增強(qiáng)惠而浦在中高端洗衣機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

    洗衣技術(shù)推陳出新

    從各外資品牌推出和目前主打的滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品來看，各項(xiàng)洗衣技術(shù)在不斷推陳出新。先來看除菌技術(shù)，健康歷來是洗衣機(jī)行業(yè)關(guān)注的一個(gè)話題，企業(yè)對(duì)健康除菌的關(guān)注度向來很高，健康洗滌技術(shù)一直是廠家競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)。

    近日LG在南京高調(diào)推出的系列新品，其最大賣點(diǎn)就鎖定在了健康上。

南京LG熊貓電器有限公司總經(jīng)理權(quán)宅律告訴記者，經(jīng)過近幾年對(duì)上萬名中國(guó)消費(fèi)者和一些衛(wèi)生檢測(cè)機(jī)構(gòu)的訪問，LG發(fā)現(xiàn)大部分中國(guó)消費(fèi)者是將洗衣粉和消毒劑混在一起使用，無法完成消毒劑浸泡20分鐘以上的消毒劑使用要求，而洗衣粉和消毒劑的殘留雜質(zhì)對(duì)敏感體質(zhì)的人來說是有害的，大多數(shù)的家庭也沒有定期清潔洗衣機(jī)的習(xí)慣等。針對(duì)這些情況，LG經(jīng)過2年的努力開發(fā)出一套適合中國(guó)消費(fèi)者使用的新洗滌標(biāo)準(zhǔn)——蒸汽洗滌+獨(dú)立的消毒劑使用程序+純凈漂洗+定期潔筒提示功能。

    一直以來，洗衣機(jī)的大容量與小體積互為矛盾，無法兼得。而針對(duì)這一狀況，西門子唐建榮表示，西門子3D正負(fù)洗洗衣機(jī)具備的三維動(dòng)感傳感技術(shù)，能通過動(dòng)感探測(cè)頭收集滾筒運(yùn)行軌跡的數(shù)據(jù)，并及時(shí)反饋給智能芯片組，由芯片組根據(jù)需要對(duì)滾筒運(yùn)轉(zhuǎn)方向和速度進(jìn)行全程調(diào)控，使筒內(nèi)衣物均勻分布，最大化利用筒內(nèi)空間，從而實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)8公斤超大容量與小巧身型的并存。

    惠而浦則是通過每周對(duì)181440公斤織物進(jìn)行測(cè)試，找到最佳洗滌程序并編寫入洗衣機(jī)的電腦芯片。擁有“第6感”智能洗護(hù)系統(tǒng)的惠而浦洗衣機(jī)能根據(jù)人們選定的織物類型，自動(dòng)安排最佳的洗滌方案，同時(shí)實(shí)現(xiàn)在現(xiàn)有平臺(tái)上集超大容量與超高轉(zhuǎn)速于一身。

    此外，松下家用電器有限公司廣告課課長(zhǎng)張繼攀還表示，在2005年就推出斜式滾筒洗衣機(jī)的松下洗衣機(jī)，今年將以斜式滾筒洗衣機(jī)為利器，通過下排水、斜式側(cè)開門、內(nèi)筒傾斜20度等細(xì)節(jié)的改變，更好地服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者。

    高端市場(chǎng)搶奪將激烈

    從目前家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品招標(biāo)情況來看，雖然有松下、三星等品牌的洗衣機(jī)進(jìn)入到家電下鄉(xiāng)的范疇內(nèi)，但是由于渠道以及產(chǎn)品定位等多重因素，西門子、惠而浦等品牌的洗衣機(jī)雖然會(huì)針對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行一些產(chǎn)品的研發(fā)，但是滾筒洗衣機(jī)的重心依然在一、二級(jí)市場(chǎng)。目前看來，各外資企業(yè)在高端市場(chǎng)上的戰(zhàn)前熱身準(zhǔn)備已經(jīng)啟動(dòng)。

    西門子洗衣機(jī)今年將繼續(xù)只推滾筒洗衣機(jī)。西門子唐建榮告訴記者：“今年西門子要憑借尖端創(chuàng)新技術(shù)、精湛的設(shè)計(jì)和可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，在一、二級(jí)市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。西門子中國(guó)旗艦店項(xiàng)目正在籌備中，屆時(shí)，將有更多先進(jìn)產(chǎn)品引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)�！�

    而LG洗衣機(jī)日前推出的滾筒洗衣機(jī)新品是基于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求進(jìn)行調(diào)研之后，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出的產(chǎn)品。LG權(quán)宅律明確表示，這一舉動(dòng)是為了穩(wěn)固LG洗衣機(jī)在高端洗衣機(jī)市場(chǎng)上的地位，而LG的目標(biāo)是2009年在中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)上排名前三，在2010年奪下全球最大的洗衣機(jī)制造商的桂冠。

    在國(guó)際市場(chǎng)上一直處于第一陣營(yíng)，而在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)過多年磨合依然未能躋身前列的惠而浦，目前制定的目標(biāo)是今年在中國(guó)滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)上排名第三。

    一方面，由外資品牌在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)上引發(fā)的份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)，已經(jīng)在悄然布局；另一方面，中國(guó)洗衣機(jī)企業(yè)在滾筒洗衣機(jī)上的投入也在不斷加大，技術(shù)產(chǎn)品在不斷升級(jí)，同時(shí)家電下鄉(xiāng)帶來的農(nóng)村市場(chǎng)擴(kuò)容，也成必然之勢(shì)。2009年的滾筒洗衣機(jī)以及整體洗衣機(jī)市場(chǎng)，企業(yè)將如何排序目前未能明了，但可以預(yù)見，外資品牌在高端市場(chǎng)的份額爭(zhēng)奪將日趨激烈。

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