隨著金融危機(jī)在全球的連鎖反應(yīng)以及對實體經(jīng)濟(jì)帶來的影響和破壞，使我國制鞋產(chǎn)業(yè)中存在的問題集中顯露和爆發(fā)出來，引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng)，我國制鞋業(yè)進(jìn)入了20多年高速發(fā)展后的“嚴(yán)冬”。

    “嚴(yán)冬”蔓延了全國，南方以惠東鞋業(yè)最為發(fā)達(dá)的吉隆鎮(zhèn)為例，2008年，就有近200家鞋企歇業(yè)，近100家鞋廠老板逃跑。再看成都，10月中旬，成都制鞋業(yè)因為無單可接，手工小廠已倒閉上百家。也有部分企業(yè)已經(jīng)慢慢地接受并適應(yīng)了這種不利局面，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高售價，千方百計提高企業(yè)的運(yùn)營情況。

    另一方面，中國制鞋的出口增速下降明顯，海關(guān)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年前10月，中國出口鞋68.7億雙，比去年同期下降1.5%，價值231.8億美元，增長15.3%，平均價格3.4美元/雙，上漲17.1%。其中10月份中國出口鞋6億雙，價值22.2億美元，分別增長12.9%和27.1%，環(huán)比分別下降9.5%和12.3%。根據(jù)分析，美國、歐盟及日本仍是我國鞋類出口的主要市場。前10月三者合計占同期中國鞋出口總量的47.6%。

    在這種背景下，慧聰網(wǎng)制鞋交易市場的各類產(chǎn)品從受關(guān)注度到供求關(guān)系都出現(xiàn)了新的變化�；勐斨菩�網(wǎng)的交易市場也隨著季節(jié)、國家大環(huán)境的變化，出現(xiàn)了波動。下面筆者一一為讀者進(jìn)行分析。

    一、熱門產(chǎn)品

    熱門產(chǎn)品，是慧聰制鞋網(wǎng)網(wǎng)商（包括供應(yīng)商、采購商）最關(guān)注的商品，也是慧聰制鞋網(wǎng)里最活躍、交易頻率最高的產(chǎn)品。

2008年制鞋交易市場熱門產(chǎn)品

    通過上面的表格可以明顯看出今年慧聰制鞋網(wǎng)里出現(xiàn)頻率最高的熱門產(chǎn)品的特點：

    1.成品鞋的產(chǎn)品明顯多于其他制鞋工業(yè)鏈上的產(chǎn)品。上表中列出的是前19個熱門產(chǎn)品，其中，成品鞋的就有12個。熱門產(chǎn)品的前7名都是成品鞋。它們分別是：時裝鞋、休閑鞋、女鞋、男鞋、高跟鞋、運(yùn)動鞋。

    2.時裝鞋以絕對的優(yōu)勢成為2008年慧聰制鞋網(wǎng)最熱門的產(chǎn)品。前來慧聰制鞋網(wǎng)進(jìn)行時裝鞋銷售與供應(yīng)的網(wǎng)商數(shù)量眾多，成交的案例也比較多。在慧聰制鞋網(wǎng)交易的時裝鞋品牌眾多，有古馳、奧康、百麗、達(dá)芙妮、森達(dá)、華倫天奴、阿皇女、金熙泰等耳熟能詳?shù)钠放啤?/P>

    休閑鞋居于第二的位置。近幾年休閑的生活態(tài)度成為很多消費(fèi)的選擇，這種生活理念帶動了休閑鞋走俏。女鞋是第三大熱門的產(chǎn)品，男鞋第四。

    3.鞋面用料中，皮革與合成革榜上有名。皮革是第九大的熱門產(chǎn)品，合成革在熱門產(chǎn)品里居于最后一名。

    二、熱門鞋機(jī)產(chǎn)品

2008年制鞋交易市場熱門鞋機(jī)產(chǎn)品

    上圖為2008年慧聰制鞋網(wǎng)里的熱門鞋機(jī)產(chǎn)品的圖。很多網(wǎng)商在搜索制鞋設(shè)備時，比較常用的詞匯是簡單的“鞋機(jī)”。這是一直模糊但是覆蓋面最廣的搜索方法。具體到鞋機(jī)的分類產(chǎn)品是，“縫制機(jī)械”是最熱門的產(chǎn)品，其次是鞋眼機(jī)、裁斷機(jī)、繡花機(jī)、皮革分條機(jī)。看來無論是供應(yīng)商還是采購商，對于以上的鞋機(jī)產(chǎn)品都充滿了興趣。鞋機(jī)產(chǎn)品大量的成交的案例也證明了鞋機(jī)產(chǎn)品的火熱。

    三、供應(yīng)產(chǎn)品

    供應(yīng)信息與求購信息是衡量一個交易市場的兩個重要的方面。

2008年制鞋交易市場熱門供應(yīng)產(chǎn)品

    2008年，慧聰制鞋交易市場的供應(yīng)情況如上圖。成品鞋的供應(yīng)份額明顯大于其他制鞋工業(yè)鏈上的其他產(chǎn)品。與熱度產(chǎn)品的前20名呼應(yīng)的是，供應(yīng)量最大的是時裝鞋，其次是休閑鞋。但是供應(yīng)量第三的產(chǎn)品不是熱門產(chǎn)品中第四的女鞋而是男鞋，第四是運(yùn)動鞋，第五是慢跑鞋。需要點明的是，慢跑鞋的供應(yīng)量在2008年出現(xiàn)了大量的增加。2008年是奧運(yùn)年，中國人民對于體育運(yùn)動的熱愛空前高漲。慢跑是大眾喜愛的運(yùn)動。隨著慢跑的流行，慢跑鞋的供應(yīng)提升了。這是一個難尋的好商機(jī)。

    鞋機(jī)產(chǎn)品里，鞋眼機(jī)、皮革分條機(jī)、繡花機(jī)的供應(yīng)量是最多的，這與熱門鞋機(jī)產(chǎn)品吻合。

    鞋材類產(chǎn)品中皮革、碎皮的供應(yīng)都進(jìn)入了前供應(yīng)產(chǎn)品中的前20名。

    四、求購產(chǎn)品

2008年制鞋交易市場熱門求購產(chǎn)品

    可喜的是，慧聰制鞋網(wǎng)的求購產(chǎn)品的前3名時裝鞋、休閑鞋、男鞋與供應(yīng)產(chǎn)品保持了平衡。

    庫存鞋是求購的第四大產(chǎn)品。雖然，嚴(yán)格來講，庫存鞋不算一種成品鞋，但是很多網(wǎng)商卻在網(wǎng)上搜索這類產(chǎn)品。以前很多庫存鞋都被當(dāng)作尾貨鞋來處理。2008年9月下旬，一項關(guān)于規(guī)范尾貨市場的標(biāo)準(zhǔn)已在商務(wù)部主持召開的會議上通過專家審訂，并報商務(wù)部等待批準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計年內(nèi)出臺，屆時將對尾貨市場進(jìn)行有效的規(guī)范。一旦尾貨市場規(guī)范出臺，將要求所有經(jīng)營尾貨的市場必須在市場出入口標(biāo)明尾貨市場，在此，提醒關(guān)注庫存鞋的網(wǎng)商們。而且因為今年形勢嚴(yán)峻，在年底的時候靈活處理掉庫存鞋成為一種盤活資金的最緊迫的任務(wù)。

    牛仔布、化纖、光亮劑是求購的前20種產(chǎn)品，但是，在熱門供應(yīng)產(chǎn)品里卻沒有這些產(chǎn)品。從另一個側(cè)面可以說，這些產(chǎn)品，供不應(yīng)求。

    五、2008慧聰制鞋網(wǎng)十大熱門搜索品牌

2008慧聰制鞋網(wǎng)十大熱門搜索品牌

    2008年，我國制鞋業(yè)正在外銷減少的壓力中謀變，除了制鞋設(shè)備升級、品牌驅(qū)動增強(qiáng)企業(yè)競爭力外，加速銷售渠道變革，推進(jìn)銷售網(wǎng)絡(luò)化也成為鞋企努力方向。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和深化，網(wǎng)上直銷成為了一些品牌突破終端的一個途徑�；勐斨菩�網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與往年相比呈現(xiàn)出更加活躍，成交率高，高級會員成交金額越來越大的特點。很多國內(nèi)外知名的鞋類品牌成為熱詞。上圖為2008慧聰制鞋網(wǎng)十大熱門搜索品牌。

    1.運(yùn)動休閑品牌產(chǎn)品最熱門。李寧、耐克、安踏、阿迪達(dá)斯、彪馬、匡威就是國內(nèi)市場上運(yùn)動休閑鞋的代表性品牌。十大熱門搜索品牌的前三名都運(yùn)動休閑品牌。與運(yùn)動休閑品牌相比，以做皮鞋為主的品牌如百麗、奧康、達(dá)芙妮與LV雖然也在十大熱門搜索品牌行列，但是所占的份額相對較小。

    2中外品牌的比例較為均衡。國外品牌有5個：耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、LV、匡威，國內(nèi)品牌也有5個：李寧、安踏、百麗、奧康、達(dá)芙妮。

    3.李寧成為一個最熱的品牌。奧運(yùn)會的開幕式上，李寧先生“飛天點火炬”為李寧品牌做了一次成功的奧運(yùn)營銷。讓全世界的人民都記住了李寧先生及其他背后的“李寧”品牌。

    在當(dāng)前的發(fā)展環(huán)境下，轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)不僅是社會的發(fā)展趨勢，也是企業(yè)尋求新發(fā)展的一條新的道路。選擇網(wǎng)絡(luò)做貿(mào)易已經(jīng)成為大勢所趨。

    六、網(wǎng)上貿(mào)易區(qū)域分析

2008年制鞋行業(yè)網(wǎng)上貿(mào)易區(qū)域分析

    我國鞋業(yè)已經(jīng)在廣東（東莞）、福建（晉江）、四川（成都）、及重慶等地形成了集原料、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等比較完整的產(chǎn)業(yè)群。作為制鞋基地，廣東省、浙江省、福建省是在慧聰制鞋網(wǎng)2008年度發(fā)布信息最多的前三個省。這三個省坐落在東南沿海，不僅經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，而且網(wǎng)商的思想活躍，吸收利用新事物的能力非常強(qiáng)，善于利用網(wǎng)絡(luò)拓寬銷售渠道，節(jié)省企業(yè)成本�；勐斨菩�網(wǎng)的網(wǎng)商大部分來自這里。

    近年由于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，勞動力成本的上升，已出現(xiàn)向中、西部轉(zhuǎn)移的趨勢。今年中國制鞋行業(yè)的轉(zhuǎn)移步伐也在加快。但是相比于東部地區(qū)，中西地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)意識還有待于提高。四川的女鞋揚(yáng)名天下，但是遺憾的是，在慧聰制鞋網(wǎng)上，該省發(fā)布的信息與它作為制鞋基地的身份有點背離。江蘇省、山東省、上海市的活躍程度屬于第二軍團(tuán)。

    編后語：世界鞋業(yè)的競爭日益激烈，特別是全球信息化進(jìn)程的發(fā)展，給中國的企業(yè)提出了更高的要求。大品牌的鞋業(yè)可以通過連鎖店等方式擴(kuò)大發(fā)展，但二、三線的品牌就要借助網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳輸快捷、信息量大、交互性強(qiáng)、覆蓋面廣等優(yōu)勢，提高企業(yè)的競爭力。中國制鞋業(yè)在今年繼續(xù)進(jìn)行著國內(nèi)外的轉(zhuǎn)移。希望，國內(nèi)制鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的承接地，例如，江西、四川、湖南能夠重視網(wǎng)絡(luò)的力量，利用電子商務(wù)改變營銷方式，降低銷售成本和減少經(jīng)常開支、提高經(jīng)營效率、加快資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度，提高企業(yè)的競爭能力，進(jìn)而提高整個地區(qū)在制鞋行業(yè)的影響力！

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