一、市場(chǎng)概述及觀點(diǎn)

　　新年臨近，臺(tái)式電腦市場(chǎng)上開始了瘋狂的促銷浪潮，不少廠商的表現(xiàn)異�；钴S。消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)2008年12月中國臺(tái)式電腦市場(chǎng)的用戶關(guān)注度狀況進(jìn)行了調(diào)查，主要包括品牌關(guān)注度分析、區(qū)域關(guān)注度分析、產(chǎn)品關(guān)注度分析三大方面。

　　通過對(duì)12月臺(tái)式電腦市場(chǎng)的調(diào)查，ZDC總結(jié)出以下結(jié)論：

　　首先，從品牌的角度上看：

　　• 聯(lián)想將最受關(guān)注品牌稱號(hào)收入囊中，關(guān)注比例為36.5%；
　　• 聯(lián)想、戴爾、惠普與神舟壟斷77.1%關(guān)注份額；
　　• 國產(chǎn)品牌更勝一籌，占62%關(guān)注比例，國外品牌獲32.5%關(guān)注比例。

　　其次，從產(chǎn)品的角度上看：

　　• 臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)價(jià)格逐漸下滲，4000元以下機(jī)型成主流；
　　• 商用臺(tái)式電腦關(guān)注度上漲，關(guān)注比例提升至35.8%；
　　• 19英寸臺(tái)式電腦還是絕對(duì)主流，占據(jù)五成以上關(guān)注比例；
　　• 標(biāo)配2GB內(nèi)存臺(tái)式電腦占據(jù)市場(chǎng)主流，獲得四成以上關(guān)注比例；
　　• 320GB、500GB硬盤臺(tái)式電腦關(guān)注度顯著提升。

二、品牌關(guān)注度分析

(圖) 2008年12月最受用戶關(guān)注的十大臺(tái)式電腦品牌關(guān)注分布

　　ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想將12月最受關(guān)注臺(tái)式機(jī)品牌的稱號(hào)收入囊中，獲得36.5%的關(guān)注比例。戴爾以17.3%的關(guān)注比例位于聯(lián)想之后�；萜找�12.5%的關(guān)注比例位于排行榜的第三位。神舟獲得10.8%的關(guān)注比例。排在第四位。

　　除上述四大廠商以外，其他品牌的關(guān)注度均在5%以下。方正、海爾名列第五與第六位，二者的關(guān)注比例接近，分別為4.5%、4.1%。清華同方、蘋果兩大廠商不相伯仲，關(guān)注比例分別是2.9%、2.7%。相比之下，宏碁、聯(lián)想ThinkCentre的人氣欠佳，關(guān)注比例均不到2%。

　　總的來看，在臺(tái)式電腦市場(chǎng)上，品牌的關(guān)注度集中較高，聯(lián)想、戴爾、惠普與神舟四大廠商的關(guān)注度之和達(dá)到了77.1%。此外，國產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)更加明顯，上榜的七大品牌累計(jì)占據(jù)62%的關(guān)注比例。國外品牌僅占據(jù)了三個(gè)席位，戴爾、惠普與蘋果獲得32.5%的關(guān)注比例。

三、區(qū)域關(guān)注度分析

(圖) 2008年12月中國市場(chǎng)七大區(qū)域臺(tái)式電腦關(guān)注比例分布

　　隨著產(chǎn)品價(jià)格的一降再降，廠商對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的開拓力度也隨之加大，使得臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)需求不斷向區(qū)域市場(chǎng)滲透。

　　根據(jù)ZDC最新數(shù)據(jù)顯示，華北、華東兩大地區(qū)是臺(tái)式電腦關(guān)注度最高的兩大區(qū)域，累計(jì)占據(jù)整體臺(tái)式電腦市場(chǎng)44.3%的關(guān)注比例。華南地區(qū)排在第三位，占據(jù)16.1%的關(guān)注比例。華中與東北地區(qū)的關(guān)注比例接近，分別為11.9%與11.3%。相比之下，西北與西南地區(qū)市場(chǎng)的臺(tái)式電腦關(guān)注度較低。

四、產(chǎn)品關(guān)注度分析

1、產(chǎn)品價(jià)位

(圖) 2008年12月不同價(jià)格區(qū)間臺(tái)式電腦關(guān)注比例分布

　　從整體臺(tái)式電腦市場(chǎng)來看，12月份4000元以下機(jī)型擔(dān)當(dāng)市場(chǎng)主流，獲得47.5%的關(guān)注比例。其次是4000-6000元的產(chǎn)品，獲得34.4%的關(guān)注比例。至此，6000元以下臺(tái)式電腦累計(jì)占據(jù)八成以上的關(guān)注份額。6000元以上各價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注度均在10%以下。

　　以下是2008年11月與12月不同價(jià)格區(qū)間臺(tái)式電腦的關(guān)注度對(duì)比狀況。

(圖) 2008年11月-12月不同價(jià)格區(qū)間臺(tái)式電腦關(guān)注比例對(duì)比

　　從11月與12月不同價(jià)位臺(tái)式電腦的關(guān)注度對(duì)比上看：

　　臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)價(jià)格逐漸下滲，4000元以下機(jī)型成主流

　　隨著筆記本均價(jià)的持續(xù)走低，筆記本市場(chǎng)對(duì)臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)的壓迫也會(huì)越來越明顯。因此，臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)價(jià)格只有逐步下滑來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭，這在一定程度上也促進(jìn)了4000元以下臺(tái)式機(jī)關(guān)注度的增長。12月份，4000元以下的臺(tái)式電腦取得主流地位，4000-6000元產(chǎn)品退居二線。

　　6001-8000元臺(tái)式機(jī)關(guān)注度不斷下滑，發(fā)展空間逐漸變小

　　從關(guān)注度走勢(shì)上看出，6001-8000元臺(tái)式機(jī)的關(guān)注度呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì)。目前，筆記本市場(chǎng)高速發(fā)展，主流價(jià)位維持在6000-8000元之間，這就給6000-8000元臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生了很大的壓力。在筆記本市場(chǎng)的沖擊下，6001-8000元臺(tái)式機(jī)的發(fā)展空間將逐漸變小。

2、產(chǎn)品類型

(圖) 2008年11月-12月不同類型臺(tái)式電腦關(guān)注比例分布

　　2008年，方正、聯(lián)想、同方等幾大中國品牌廠商都在技術(shù)更新、服務(wù)升級(jí)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上做足了功夫，促進(jìn)了商用機(jī)市場(chǎng)的提升和發(fā)展。12月份，商用臺(tái)式電腦的關(guān)注度出現(xiàn)上漲，關(guān)注比例提升至35.8%。相應(yīng)的家用臺(tái)式電腦的關(guān)注度則出現(xiàn)下降，關(guān)注比例下跌至62.4%，雖然如此，但家用機(jī)型依然是臺(tái)式電腦市場(chǎng)的主力產(chǎn)品。

3、顯示器大小

　　筆記本電腦的特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)輕薄，屏幕尺寸最多達(dá)到15英寸或20英寸，臺(tái)式機(jī)還是有很大市場(chǎng)，因?yàn)榕_(tái)式電腦超大尺寸的顯示屏就是吸引消費(fèi)者的重要原因之一。

(圖) 2008年11月-12月不同顯示器大小臺(tái)式電腦關(guān)注比例分布

　　中國市場(chǎng)城鄉(xiāng)差異和各區(qū)域差異非常大，在3、4級(jí)城市顯示器實(shí)際上還處于一個(gè)從CRT向LCD過渡的時(shí)期，主要需求還集中在17英寸與19英寸寬規(guī)格上面。事實(shí)上，從目前市場(chǎng)反饋來看也是如此，19英寸臺(tái)式電腦還是絕對(duì)主流，占據(jù)市場(chǎng)五成以上的關(guān)注比例。

　　選擇22英寸臺(tái)式電腦的用戶逐漸增多，獲得22.1%的關(guān)注比例。17英寸臺(tái)式電腦的關(guān)注度下降至10.9%。21.6英寸臺(tái)式電腦的關(guān)注度還較低，為5.3%。15英寸小尺寸產(chǎn)品的關(guān)注度僅有1.1%。

　　總的來看，由上游液晶面板廠商引導(dǎo)的大屏化趨勢(shì)已經(jīng)是不爭的事實(shí)。從目前的市場(chǎng)狀況看來，19英寸寬屏在吃掉以前17英寸的市場(chǎng)，而22英寸寬屏?xí)�吃�?9英寸4∶3屏幕LCD的市場(chǎng)。綜合而言，液晶顯示器往大屏發(fā)展是一個(gè)趨勢(shì)，大尺寸產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)降下來了，小尺寸再也無力回天了。

4、內(nèi)存大小

(圖) 2008年11月-12月不同內(nèi)存大小臺(tái)式電腦關(guān)注比例對(duì)比

　　從整體市場(chǎng)上看，標(biāo)配2GB內(nèi)存的臺(tái)式電腦占據(jù)市場(chǎng)主流，獲得四成以上的關(guān)注比例。其次是1GB內(nèi)存的機(jī)型，獲得38.8%的關(guān)注比例。采用4GB大容量內(nèi)存的臺(tái)式電腦占據(jù)12.1%的關(guān)注比例。512MB內(nèi)存機(jī)型的關(guān)注度僅為6.9%。

　　從11月與12月的關(guān)注度對(duì)比上看，12月份采用1GB內(nèi)存臺(tái)式電腦的關(guān)注度大幅上漲，提升了3.7個(gè)百分點(diǎn)。大容量內(nèi)存臺(tái)式電腦也受到用戶的青睞，關(guān)注度提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)。2GB與512MB內(nèi)存臺(tái)式電腦的關(guān)注度則均有不同程度的下滑。

5、硬盤容量

(圖) 2008年11月-12月不同硬盤容量臺(tái)式電腦關(guān)注比例對(duì)比

　　12月份，消費(fèi)者關(guān)注的目光集中在大容量硬盤臺(tái)式電腦上，320GB硬盤臺(tái)式電腦的關(guān)注度顯著提升，關(guān)注比例提升了5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到25.5%。同時(shí)，500GB硬盤臺(tái)式電腦的關(guān)注度也出現(xiàn)上漲，關(guān)注比例達(dá)到9.3%。

　　160GB、250GB、80GB硬盤臺(tái)式電腦的關(guān)注度均有不同程度的下滑，160GB硬盤依然是臺(tái)式電腦的主流配置，關(guān)注比例為35.1%。250GB、80GB硬盤臺(tái)式電腦的關(guān)注比例分別為19.2%、6.0%。

總結(jié)：

　　12月份，各品牌市場(chǎng)競(jìng)爭日趨白熱化，幾大主流廠商在寒促市場(chǎng)頻頻發(fā)力。消費(fèi)者關(guān)注的目光仍投向于聯(lián)想、戴爾、惠普、神舟四大廠商，其他品牌尚需快馬加鞭。

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