數(shù)據(jù)同樣支持了這樣的現(xiàn)實(shí)。從環(huán)比情況看，一季度家電銷售收入環(huán)比上升了1.96％，而凈利潤大幅上升了584％。環(huán)比大幅增長的原因主要是由于去年四季度，整個(gè)家電行業(yè)虧損了2.5億元，而2009年一季度盈利了12.13億元。利潤增長主要?dú)w功于存貨的消化致使高成本存貨減少，原材料價(jià)格企穩(wěn)導(dǎo)致原材料減值預(yù)期減少，使得一季度資產(chǎn)減值損失比去年四季度大幅度減少85.5％。

    伴隨著行業(yè)的回暖向好，家電市場也展現(xiàn)出很多新變化、新氣象。

    國產(chǎn)品牌后來居上

    2008年，我國彩電業(yè)在全球同行業(yè)中可謂一枝獨(dú)秀。在全世界經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)增長需求遭受金融危機(jī)重大打擊的情況下，國內(nèi)彩電市場卻依然保持了銷售量、銷售額雙雙接近10%的同比增長水平，成為國際傳統(tǒng)消費(fèi)市場中唯一一個(gè)銷售量、銷售額呈現(xiàn)正增長的地區(qū)，也成為穩(wěn)定世界彩電生產(chǎn)、銷售的重要基礎(chǔ)。

    但是，在與國際品牌的角量中，國產(chǎn)家電品牌重銷售量增長，輕視銷售量、銷售額合理比例結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致利潤缺失卻是不爭的事實(shí)。數(shù)據(jù)顯示，2008年度外資品牌液晶電視銷售量比例超過50%，達(dá)到51.88%，同比增長4.66%；銷售額占比達(dá)到65.3%，而國產(chǎn)品牌銷售額占比卻降至34.7%。如果說價(jià)格比拼使得國產(chǎn)品牌在銷售量占比與外資幾乎二分天下的話，在銷售額的競爭上，國產(chǎn)品牌卻輸給了外資品牌。

    這一情況在今年一季度開始發(fā)生改變，國產(chǎn)彩電商正在悄悄地收復(fù)失地。根據(jù)奧維咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《中國彩電市場周度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，創(chuàng)維、TCL、海信三大國產(chǎn)彩電企業(yè)在今年3月份連續(xù)4周遙遙領(lǐng)先外資彩電企業(yè)。其中，創(chuàng)維市場份額達(dá)到14.9%，TCL和海信市場份額依次為14.3%和14.2%。外資巨頭中成績最好的為夏普，僅位列第6，市場份額僅為8.8%。

    來自北京家電連鎖的銷售統(tǒng)計(jì)也證實(shí)，外資彩電陣營出現(xiàn)分化，除了夏普、索尼仍穩(wěn)居前列外，國產(chǎn)彩電品牌正迎頭追趕上來，其它一些外資品牌市場份額則明顯下降。

    值得一提的是，在全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的環(huán)境下，外資家電巨頭依然十分看好中國的發(fā)展前景，逆勢加大品牌投入及核心產(chǎn)品市場營銷力度的企業(yè)大有人在。但他們的市場布局重點(diǎn)一如既往地聚焦于高端。最現(xiàn)實(shí)的例子是當(dāng)“家電下鄉(xiāng)”在全國如火如荼展開時(shí)，外資家電在中國市場的戰(zhàn)略依然是緊盯金字塔頂端的消費(fèi)人群。

    三四級市場異軍突起

    家電業(yè)在國內(nèi)三、四級城市市場，特別是四級城市正在經(jīng)歷著近乎翻天覆地的變革。

    從2007和2008年數(shù)據(jù)對比分析可以明顯看出，2008年我國一二級城市洗衣機(jī)銷量占有比例為89.47%，同比下降了4%，出現(xiàn)下滑跡象，而三四級城市在渠道網(wǎng)絡(luò)下沉、生產(chǎn)企業(yè)針對性開發(fā)、家電下鄉(xiāng)等因素共同作用下，消費(fèi)增長跡象明顯，這兩個(gè)級別城市洗衣機(jī)銷售量占全國市場比例超過了10%，其中四級城市銷售量同比增長尤為明顯。

    與此同時(shí)，在三、四級市場一向氣勢較高的外資品牌在2008年遭到國產(chǎn)品牌強(qiáng)有力的阻擊，2008年在三、四級市場，國產(chǎn)品牌洗衣機(jī)銷量占有率提高到66.78%，比上年增長了近11%。

    彩電業(yè)也顯示出同樣的態(tài)勢。2008年，我國四級城市液晶電視銷售量同比增長326%，等離子電視同比增長534.4%，在經(jīng)過2005-2008年四年的市場培育與推廣后，三四級城市平板電視消費(fèi)能力進(jìn)入放量階段。照此看來，如果這個(gè)勢頭能夠在今明兩得到保持和延續(xù)，平板電視在三四級城市及農(nóng)村市場的普及程度無疑會(huì)迅速提高。

    但也有專家指出，平板電視市場競爭日益激烈殘酷，如果2009年國內(nèi)市場容量不能進(jìn)一步擴(kuò)大，相當(dāng)一部分企業(yè)將不得不在零利潤或負(fù)利潤情況下支撐競爭。誰能迅速解決目前三四級城市網(wǎng)點(diǎn)布局、物流配送、售后服務(wù)以及提供有針對性產(chǎn)品這四大問題，誰就能夠在三四級市場的競爭中進(jìn)一步得到發(fā)展。

    應(yīng)該說，家電業(yè)在三、四級城市市場的異軍突起，主要得益于國家“家電下鄉(xiāng)”政策的實(shí)施和推廣，因?yàn)樵谌�四級市場，國產(chǎn)品牌在銷售渠道、網(wǎng)絡(luò)、售后維修等方面的優(yōu)勢是外資品牌無法相比的。隨著“家電下鄉(xiāng)”工作的進(jìn)一步推進(jìn)，外資品牌應(yīng)該也會(huì)在這方面投入更多的資源。

    中高端產(chǎn)品優(yōu)勢漸顯

    隨著近幾年價(jià)格戰(zhàn)的優(yōu)勝劣汰，以及消費(fèi)者消費(fèi)理念漸趨科學(xué)和理性，家電產(chǎn)品的品牌忠誠度明顯提高，中高端產(chǎn)品開始日益顯露出優(yōu)勢，受到消費(fèi)者的信任和青睞。

    《洗衣機(jī)國內(nèi)重點(diǎn)城市零售市場分析報(bào)告》顯示，2008年高技術(shù)指標(biāo)的洗衣機(jī)產(chǎn)品的銷售比上年同期明顯提高，其中帶烘干功能全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)銷量比例提高了4.4%，轉(zhuǎn)速在1000-1500高轉(zhuǎn)速產(chǎn)品銷量比例提高了10.2%。

    在冰箱市場，產(chǎn)品高端化趨勢也同樣越發(fā)明顯。雖然雙開門冰箱的銷售量份額高達(dá)88.24%，仍占據(jù)2008年內(nèi)銷市場絕對優(yōu)勢的市場份額，但三門及三門以上冰箱銷售量同比增長26.3%，其中三門冰箱以9.6%的銷售量份額居第二位，四門、五門等多開門電冰箱增長趨勢強(qiáng)勁，也逐步被消費(fèi)者所接受，進(jìn)入部分城市高收入家庭。

    中國家電協(xié)會(huì)秘書長姜風(fēng)分析認(rèn)為，高端冰箱熱銷的原因，首先是近幾年城市居民收入水平逐步提高；國內(nèi)大品牌加大了對多門、多溫區(qū)的高端品牌的研發(fā)和市場培育、推廣，產(chǎn)品的價(jià)格也較之前進(jìn)口產(chǎn)品便宜很多；加之對冰箱產(chǎn)品的功能需求更寬泛，也增加消費(fèi)者對多門、多溫區(qū)、大容積的冰箱需求。

    產(chǎn)品向中高端升級的特征也同樣存在于小家電中。賽迪顧問消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心日前發(fā)布的報(bào)告指出，在小家電市場，消費(fèi)者對于小家電的品牌傾向已經(jīng)非常明顯，品牌忠誠度有顯著的提高，隨著小家電市場的逐漸成熟，品牌的不斷集中，品牌需求的分層將逐漸弱化。

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