從上述數(shù)據(jù)可以看出，今年1-5月，我國冰箱企業(yè)的銷售出現(xiàn)止跌企穩(wěn)跡象。雖然外銷市場依然疲軟，但內(nèi)銷市場呈現(xiàn)出良好的勢頭。隨著家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程、出口退稅率提升等一系列行業(yè)利好政策的頻頻出臺，全行業(yè)預(yù)計下半年內(nèi)銷市場的增長幅度有望抵消外銷市場的下滑幅度，從而使冰箱業(yè)全年總銷量呈現(xiàn)出持平甚至增長的勢頭。

    宏觀：利好政策頻出

    雖然冰箱行業(yè)仍面臨需求疲軟的外銷環(huán)境，但是內(nèi)銷市場卻表現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。特別是今年上半年國家頻出利好政策，使全行業(yè)將目光聚集在一、二級城市和三、四級以下農(nóng)村市場，這些因素的聚合有望推動冰箱行業(yè)在下半年駛?cè)氚l(fā)展快車道。

    一是從2009年2月1日起，國家在全國范圍內(nèi)大力推廣家電下鄉(xiāng)政策。我國農(nóng)村市場的冰箱普及率較低，百戶居民僅有26.1臺的保有量。受益家電下鄉(xiāng)全國推廣，農(nóng)村市場的冰箱銷量有望增長50%，拉動冰箱行業(yè)每年增長700萬臺的銷量。

    二是《家電以舊換新實施辦法》于7月2日公布，細則規(guī)定將按新家電銷售價格的10%對交售舊家電的消費者進行補貼，冰箱(含冰柜)的補貼上限為300元/臺。目前在一、二級市場，冰箱產(chǎn)品中高端化趨勢明顯，以舊換新政策的實施將加快中高端冰箱的普及速度。

    三是5月1日，中國冰箱能效新標準正式實施，能效限定值比舊標準提高了兩個能效等級。5月21日，財政部、國家發(fā)改委推出節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，并且率先對一、二級高能效空調(diào)進行補貼。目前來看，我國空調(diào)、冰箱、電視機等主要用能產(chǎn)品能效水平總體較低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，節(jié)能潛力巨大。國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程和中國冰箱能效新標準的實施，將調(diào)動消費者購買高效節(jié)能冰箱產(chǎn)品的積極性，并且加速淘汰高能耗產(chǎn)品，推進節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的快速普及。

    四是財政部近日發(fā)布了進一步提高出口退稅率的通知，其中冰箱、空調(diào)的出口退稅率由14%提高到17%。出口退稅率的提高對企業(yè)而言是變相的成本下降，企業(yè)可降低出口價格來刺激銷量。

    市場：家電下鄉(xiāng)銷量最大

    目前，冰箱已經(jīng)成為家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品品類中銷量最大的產(chǎn)品，約占家電下鄉(xiāng)所有產(chǎn)品銷售總量的50%左右。一旦全國市場啟動，冰箱市場規(guī)模勢必得到擴大。

    農(nóng)村消費者對冰箱產(chǎn)品的消費能力超乎預(yù)期，下鄉(xiāng)冰箱平均價格在2000元左右，這表現(xiàn)出農(nóng)村消費者對優(yōu)質(zhì)、容量較大冰箱產(chǎn)品的價格水平有一定的接受能力。從目前的情況來看，隨著家電下鄉(xiāng)等刺激內(nèi)需政策的出臺，三、四級市場啟動明顯，有效需求正在快速釋放，特別是三、四級以下的農(nóng)村市場，產(chǎn)品銷量激增。

    在一、二級城市，雖然上半年冰箱銷量呈現(xiàn)下滑趨勢，僅有元旦、今年第3周(春節(jié)前兩周)、今年第17周及“五一”小長假的銷量同比呈增長態(tài)勢，其中“五一”小長假周銷量增幅最大。

    但是可以預(yù)測，在國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程和家電以舊換新政策的推動下，市場上多門、對開門等高端冰箱需求將持續(xù)上揚，引發(fā)一、二級市場的消費升級，冰箱市場將迎來一波換機消費熱潮。

    國家信息中心相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前在國內(nèi)重點城市市場，高端冰箱銷售規(guī)模的相對穩(wěn)定得益于一個穩(wěn)定的消費群體的支撐。特別是在一、二級城市，高端冰箱消費群體相對穩(wěn)定，消費心理比較成熟，高端冰箱消費以更新?lián)Q代和配合住房條件改善為主要特征，以需定購和季節(jié)性因素對這一消費群體的影響遠遠低于普通冰箱消費群體。這一消費群體對保持、提高重點城市高端冰箱銷售規(guī)模具有重要意義，也將是國內(nèi)外高端冰箱品牌最為關(guān)注的目標市場。

    產(chǎn)品：高端冰箱進入提速期

    從產(chǎn)品品類占比結(jié)構(gòu)來看，單門及三門以上冰箱產(chǎn)品比重有所上升，但雙門冰箱仍是市場主角。值得關(guān)注的是以多門、對開門為代表的高端冰箱市場從2008年起，在國內(nèi)重點城市冰箱零售市場上的占比發(fā)生較大變化。在整體銷售規(guī)模保持同比增長的大環(huán)境下，高端冰箱產(chǎn)品消費開始進入提速期。

    中怡康2009年1-5月監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：雙門冰箱零售量和零售額市場份額分別是77.85%、61.20%；三門冰箱零售量和零售額市場份額分別是14.16%、22.04%；多門冰箱(不包括傳統(tǒng)三門冰箱)的零售量和零售額市場份額分別是0.85%、2.82%；對開門冰箱零售量和零售額市場份額分別是4.04%和12.89%。三門、多門及對開門冰箱的零售額總計達到37.80%，已經(jīng)具備相當(dāng)規(guī)模。城市冰箱市場銷量萎縮主要體現(xiàn)在中低端產(chǎn)品上，中高端產(chǎn)品的市場需求受國際金融危機影響較小，走勢穩(wěn)定。

    從容積段來看，181升-210升的冰箱仍然占據(jù)主流，其2009年1-5月的零售量和零售額份額分別為39.76%、32.04%，與去年相比小幅下滑。而以此為分界線，低于此容積段的冰箱市場份額開始下降，高于此容積段的冰箱市場份額則開始上升。比如161升-180升容積段的冰箱零售量市場份額為13.48%，501升以上容積段冰箱零售量市場份額上升為3.81%。

    今年上半年尤其需要關(guān)注是的高端冰箱市場。高端冰箱市場上的品牌競爭經(jīng)過2007年、2008年兩年的品牌博弈，到了2009年上半年，國內(nèi)冰箱制造企業(yè)對高端冰箱市場的重視程度普遍提高，高端冰箱新品推出的速度明顯加快，整體冰箱市場規(guī)模被迅速放大。國家信息中心2009年第一季度的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，以海爾、美菱、美的、海信為代表的國內(nèi)品牌高端冰箱市場占有率都有不同程度的提高。此外，LG、西門子、松下、博世等外資品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、外觀設(shè)計和品牌形象上，在城市消費者中依然擁有良好的口碑。

    國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2009年第一季度，國內(nèi)重點城市高端冰箱的銷售比例依然保持上升趨勢，銷售量占比達到19.97%，其中三門和對開門冰箱銷量增長明顯。2009年高端冰箱的銷售依然會處在一個提速放量階段，預(yù)計2009年高端冰箱銷量將同比增長30%左右，規(guī)模將達到365萬臺。在品類中，三門以上及對開門冰箱的銷售量將有比較明顯的增長。

    國家信息中心市場處處長蔡瑩判斷，從全國市場角度分析，盡管高端冰箱的整體銷售量有所增加，但是其占整體冰箱銷售量的比重可能會有所回落。其主要原因在于，2009年家電下鄉(xiāng)將使整體冰箱銷售規(guī)模擴大。蔡瑩預(yù)測，2009年家電下鄉(xiāng)有望帶來460萬臺的冰箱銷量，普通冰箱的銷售基數(shù)會明顯增長。

    競爭：國內(nèi)品牌占七成江山

    今年上半年，市場上的冰箱品牌競爭進一步加劇。為了應(yīng)對國際金融危機的影響，以出口和OEM加工為導(dǎo)向的國內(nèi)冰箱企業(yè)調(diào)整經(jīng)營策略，加大了對內(nèi)銷市場的渠道布局和對家電下鄉(xiāng)機型產(chǎn)品的開發(fā)力度，與外資品牌之間的競爭進一步加劇。

    中怡康對內(nèi)外資品牌市場格局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：內(nèi)資冰箱品牌的零售量市場份額和零售額市場份額分別為74.73%和62.28%，而外資冰箱品牌的零售量市場份額和零售額市場份額分別為25.27%和37.72%。

    中怡康1-5月的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)品牌市場格局中，以海爾、新飛、美菱、容聲“四大家族”為代表的大品牌依然占了市場的主要份額。海爾仍然位居市場第一位，零售量和零售額市場份額分別為25.7%和25.2%。美菱冰箱受益家電下鄉(xiāng)，市場份額呈現(xiàn)增長態(tài)勢，零售量和零售額的市場份額分別由去年同期的6.9%和9.1%，增長為10.3%和8.3%。特別值得一提的是海信系和美的系成長迅速。其中，海信冰箱零售量市場份額為5.37%，容聲冰箱零售量市場份額為8.19%，兩者相加為13.56%，已超過西門子的12.15%，穩(wěn)居第二的位置；美的冰箱零售量市場份額為6.63%，榮事達冰箱零售量市場份額為1.61%，小天鵝冰箱零售量市場份額為0.59%，華凌冰箱零售量市場份額為0.68%，四者相加為9.51%，已經(jīng)高于新飛的零售量市場份額8.56%。

    另據(jù)奧維咨詢公司提供的家電下鄉(xiāng)最新數(shù)據(jù)來看，除西門子外，其他進入家電下鄉(xiāng)銷售量排名前20位的品牌均為內(nèi)資品牌，家電下鄉(xiāng)市場占有率前四名品牌的銷售量占整個市場銷售量近75%的份額，其中海爾以市場份額逼近50%成為農(nóng)村市場表現(xiàn)最突出的品牌。

    此外，在冰箱品牌格局中還有一值得關(guān)注的群體———外資品牌，其在2009年上半年的表現(xiàn)可圈可點。一直備受關(guān)注的西門子銷量出現(xiàn)逐月走高的態(tài)勢。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1月西門子的零售量市場份額為13.5%，為西門子在過去兩年中單月市場份額的最高水平，5月零售量市場份額為11.6%。

    韓系品牌LG的零售量和零售額市場份額也在提升。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，LG冰箱2008年的零售量市場份額僅為2.2%，到了2009年5月升至3.1%；零售額市場份額2008年5月為4.8%，2009年5月上升為6.0%。韓系品牌三星冰箱的零售額和零售量市場份額則出現(xiàn)了雙下滑。2008年5月三星冰箱的零售額市場份額為6.5%，2009年5月為5.1%；零售量市場份額由2008年5月的3.5%下降為2.6%。LG冰箱在中國市場份額增長的原因在于其今年推出的產(chǎn)品規(guī)劃與產(chǎn)品營銷以強大的市場攻勢搶占了三星冰箱的部分市場份額。

    其他外資品牌的零售量市場份額受益國內(nèi)高端冰箱市場快速成長而出現(xiàn)了市場份額激增的情況，其中松下、伊萊克斯以及博西集團花大力氣打造的博世冰箱品牌收獲不菲。松下冰箱2008年5月的零售量市場份額為2.5%，而2009年5月為2.9%；博世冰箱2008年5月的零售量市場份額為1.2%，而2007年5月為1.9%。

    價格：原材料下行帶來降價空間

    今年上半年以來，原材料價格回落以及家電下鄉(xiāng)帶來市場競爭的加劇，均為冰箱產(chǎn)品價格下降提供了空間。

    從2008年5月到2009年5月的產(chǎn)品價格趨勢來看，單門冰箱、雙門冰箱兩大細分市場的均價基本保持穩(wěn)定，維持在890-910元，沒有大的波動，產(chǎn)品價差在20元左右。而雙門冰箱價格則在今年年初時出現(xiàn)了小幅上升，由2008年5月的2133元上升至2009年1月的2283元。不過隨著生產(chǎn)成本的下降，冰箱產(chǎn)品的均價在今年第二季度一路走低，5月雙門冰箱的平均產(chǎn)品價格為2133元。

    與此同時，我們看到以三門、多門、對開門為代表的高端冰箱市場正處在逐步放量階段，并且由于市場競爭激烈，產(chǎn)品的整體價格水平處在變動相對頻繁階段，不斷跌價。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年多門冰箱產(chǎn)品價格并未出現(xiàn)特別大的變動，只是2008年12月均價出現(xiàn)了小幅上揚，提升額度為1287元，但2009年5月回落到8986元。而對開門冰箱產(chǎn)品價格則出現(xiàn)向下浮動的跡象，與2008年5月相比，2009年5月對開門冰箱的平均價格下降了7.36%。對開門冰箱價格下滑的原因是國內(nèi)品牌加大在對開門冰箱市場的投入，從而拉低對開門冰箱平均價格。

    后市：內(nèi)銷市場依然旺盛

    2009年下半年冰箱業(yè)預(yù)計仍然是出口走弱、內(nèi)銷增長支撐整個冰箱行業(yè)的銷售。

    對于中低端冰箱市場的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)在線分析師王娟認為，一方面家電下鄉(xiāng)政策將繼續(xù)帶動的三、四級市場的進一步擴容，另一方面家電以舊換新政策的實施或?qū)�帶動一、二級市場的“換機潮”。此外，今年10月，國慶和中秋佳節(jié)的長假將讓冰箱市場迎來又一次銷售高峰期。不過，王娟也謹慎地認為，“換機潮”對冰箱的銷量具體有多大帶動作用難以預(yù)測，這取決于補貼政策實施的實際操作情況。

    而國家信息中心蔡瑩認為，2009年高端冰箱銷售依然會處在一個提速放量階段，預(yù)計2009年高端冰箱銷售量同比增長30%左右，規(guī)�？梢赃_到365萬臺。在品類中，三門以上及雙門冰箱的銷售量將有比較明顯的增長。

    對于代工企業(yè)廣泛關(guān)注的出口市場，王娟預(yù)測，2009年下半年冰箱出口市場雖然會因夏季季節(jié)性因素有所回暖，但由于國外經(jīng)濟復(fù)蘇需要一個過程，全球經(jīng)濟復(fù)蘇情況尚難判斷，因此今年下半年的冰箱出口將低于去年同期水平。

• · 2009年上半年我國洗衣機市場回顧
• · LED背光源技術(shù)取代CCFL的優(yōu)勢分析
• · 山西家電消費市場調(diào)查
• · 2009年上半年網(wǎng)絡(luò)電視市場回顧
• · 空調(diào)的定頻與變頻之爭分析
• · 我國三線家電品牌廠商的生存困境分析

• · 重慶家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售額統(tǒng)計
• · 家電以舊換新實施辦法解讀
• · 家電以舊換新辦法細則解讀
• · 2009年3-5月家電行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)點評
• · 液晶屏漲價導(dǎo)致平板電視漲價
• · 我國家電以舊換新細則將出多家上市公司受益

• ·2009年1-5月遼寧制冷電器具制造主要經(jīng)濟指標
• ·2009年1-5月江蘇制冷電器具制造主要經(jīng)濟指標
• ·2009年1-5月浙江制冷電器具制造主要經(jīng)濟指標
• ·2009年1-5月安徽制冷電器具制造主要經(jīng)濟指標
• ·2009年1-5月河南制冷電器具制造主要經(jīng)濟指標
• ·2009年1-5月山東制冷電器具制造主要經(jīng)濟指標