比銷(xiāo)售額

    行業(yè)四巨頭均定下年增長(zhǎng)目標(biāo)

    中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，近兩年來(lái)進(jìn)入飲用水行業(yè)百萬(wàn)級(jí)“俱樂(lè)部”的分別為康師傅、娃哈哈、農(nóng)夫山泉和怡寶。而且這個(gè)座次已經(jīng)延續(xù)兩年沒(méi)有變化。業(yè)內(nèi)人士指出，康師傅從2007年開(kāi)始已經(jīng)連續(xù)兩年超越娃哈哈，二度問(wèn)鼎“水王”，將過(guò)去一直排名第一的娃哈哈拉開(kāi)了80多萬(wàn)噸的差距。排名第四的怡寶僅以3萬(wàn)噸只差居于農(nóng)夫山泉之后，進(jìn)一步縮小與農(nóng)夫山泉的差距。預(yù)測(cè)今年四強(qiáng)之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

    康師傅近期公布的第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，今年第一季度康師傅礦物質(zhì)水的銷(xiāo)售額較去年同期上升45.74%。對(duì)于連續(xù)2年被康師傅超越，屈居第二位的娃哈哈，對(duì)于去年仍然位居康師傅之下的事實(shí)，并沒(méi)有發(fā)表評(píng)論，其相關(guān)人士表示，水業(yè)務(wù)表面看似平靜，實(shí)際上是在一步一個(gè)腳印地穩(wěn)健前進(jìn)，每年的增長(zhǎng)目標(biāo)都在20%以上。排名第三的農(nóng)夫山泉也表示今年的增長(zhǎng)目標(biāo)在20%以上。與康師傅、農(nóng)夫山泉、娃哈哈等在全國(guó)各地都有生產(chǎn)基地的全國(guó)性品牌相比，排名第四的怡寶是名副其實(shí)的區(qū)域品牌，也是發(fā)展最強(qiáng)勁的區(qū)域品牌。僅僅用了兩年的時(shí)間，就進(jìn)入了中國(guó)飲用水第一集團(tuán)軍的隊(duì)列。近幾年，怡寶先是領(lǐng)軍華南，然后動(dòng)征將觸手伸至華東、華北、西北，實(shí)現(xiàn)從區(qū)域性品牌向全國(guó)品牌的跳躍。怡寶方面也表示，今年將保持30%的增長(zhǎng)速度。

    比擴(kuò)張

    一線(xiàn)品牌投建基地加大產(chǎn)能

    相對(duì)于行業(yè)四大巨頭在全國(guó)各個(gè)市場(chǎng)的比拼不一樣。眾多區(qū)域性品牌一線(xiàn)品牌今年上半年以來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)似乎也并沒(méi)有因?yàn)榇蟓h(huán)境的不景氣而變得保守。

    3月中旬，鼎湖山泉三期工程——瓶裝水生產(chǎn)基地的落成給幾度洗牌、小品牌紛紛退市的行業(yè)注入了一劑興奮劑。據(jù)了解，該生產(chǎn)基地總投資1億元，日產(chǎn)瓶裝飲用水150萬(wàn)瓶，年產(chǎn)能將達(dá)30萬(wàn)噸。項(xiàng)目一經(jīng)達(dá)標(biāo)，每年可新增銷(xiāo)售額2.5億元，新增稅收2500萬(wàn)元，新增利潤(rùn)1500萬(wàn)元。“2008年我們銷(xiāo)售額超億元，上繳稅收1080萬(wàn)元，產(chǎn)品供不應(yīng)求。多年來(lái)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的苛刻追求，讓鼎湖山泉的市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，原有產(chǎn)能已不足以應(yīng)對(duì)鼎湖山泉高速發(fā)展下的市場(chǎng)需要�！睂�(duì)于擴(kuò)產(chǎn)的初衷，鼎湖山泉董事長(zhǎng)吳木生表示。

    同時(shí)，華山泉的礦泉水新基地也在建設(shè)當(dāng)中。華山泉董事長(zhǎng)易樹(shù)容表示，華山泉目前產(chǎn)能30萬(wàn)噸，建設(shè)中的新礦泉水基地明年年底就可以投產(chǎn)，可達(dá)50萬(wàn)噸的年生產(chǎn)能力，邁進(jìn)國(guó)家礦泉水行業(yè)十強(qiáng)，廣東省礦泉水業(yè)前三名。

    日之泉方面表示，今年日之泉希望能實(shí)現(xiàn)20%的增長(zhǎng)。鼎湖山泉、益力、加林山、華山泉的相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，今年的目標(biāo)是達(dá)到雙位數(shù)增長(zhǎng)。

    比創(chuàng)新

    飲料巨頭加快開(kāi)發(fā)新品

    飲用水市場(chǎng)良好的市場(chǎng)潛力也引來(lái)了越來(lái)越多分食者，飲料巨頭近年來(lái)紛紛將飲用水作為他們另一項(xiàng)主要業(yè)務(wù)，這在一定程度上加速了水市競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

    以403萬(wàn)噸的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)水市銷(xiāo)售第一之位的康師傅，盡管去年爆發(fā)出了“水源門(mén)”危機(jī)，不過(guò)2008年其銷(xiāo)售依然較2007年增長(zhǎng)17%�？祹煾到�期公布的第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，今年第一季度康師傅礦物質(zhì)水的銷(xiāo)售額較去年同期上升45.74%。如此迅猛的增長(zhǎng)幅度可見(jiàn)，康師傅已經(jīng)逐步從去年的“水源門(mén)”事件中恢復(fù)元?dú)狻?

    而今年，康師傅更加大了對(duì)包裝水業(yè)務(wù)方面的投入和規(guī)劃。據(jù)了解，近期康師傅旗下的天然水登陸北京市場(chǎng)，并在重新研究一些大城市的消費(fèi)取向，計(jì)劃開(kāi)發(fā)更多的天然水源。康師傅方面認(rèn)為，國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)很大，瓶裝水領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)非常激烈�？祹煾狄�保持優(yōu)勢(shì)，必須創(chuàng)新，在礦物質(zhì)水以外推廣天然水，是為帶給消費(fèi)者更多、更好的選擇。不過(guò)，礦物質(zhì)水未來(lái)仍是康師傅的重點(diǎn)產(chǎn)品之一。

    除了康師傅之外，國(guó)內(nèi)包裝水行業(yè)商機(jī)也被眾多國(guó)際品牌品牌所相中。在康師傅之后，先后有可口可樂(lè)、娃哈哈、屈臣氏、統(tǒng)一、樂(lè)百氏、達(dá)利園和今麥郎等品牌加入礦物質(zhì)水的生產(chǎn)行列。兩年前，可口可樂(lè)擴(kuò)大了瓶裝水業(yè)務(wù)，以41億美元收購(gòu)了維生素水生產(chǎn)商Glaceau，而公司剛剛推出的DasaniEssence產(chǎn)品便是在Dasani品牌純凈水中添加了味道。雖然雀巢有巴黎水(Perrier)、波蘭泉(PolandSpring)和Arrowhead等品牌的瓶裝水，但目前雀巢希望把更多的重心放在廉價(jià)的優(yōu)活(PureLife)品牌上。

    “康師傅等飲料巨頭紛紛將水作為主打產(chǎn)品之一，加大投入力度，這將促使整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，”三千尺董事長(zhǎng)劉秋玲表示。

    水市走勢(shì)

    擴(kuò)產(chǎn)·升級(jí)設(shè)備·挖掘潛力市場(chǎng)

    水企三舉措勢(shì)保行業(yè)增長(zhǎng)

    高溫天氣催紅的利好下，眾多水企對(duì)下半年的市場(chǎng)充滿(mǎn)期待。

    “下半年的市場(chǎng)發(fā)展如何取決于天氣和經(jīng)濟(jì)等因素，作為一個(gè)看天吃飯的行業(yè)，我們希望下半年天公作美�！比罩�泉總經(jīng)理助理袁健雄曾向記者表示，如果下半年銷(xiāo)售能有較好的增長(zhǎng)，那么今年總體成績(jī)單應(yīng)該也會(huì)不錯(cuò)。

    對(duì)此，廣東省飲用水行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)羅坦表示，目前國(guó)家在致力于拉動(dòng)內(nèi)需，從今年下半年開(kāi)始經(jīng)濟(jì)歡迎已經(jīng)出現(xiàn)了復(fù)蘇的跡象。相信生活必需品，包括飲用水的需求也會(huì)有所增加，這對(duì)飲用水行業(yè)來(lái)說(shuō)也是發(fā)展的曙光所在。

    業(yè)內(nèi)人士對(duì)今年飲用水行業(yè)總體增長(zhǎng)依舊樂(lè)觀(guān)，其信心來(lái)源或者就是來(lái)自這些逆市擴(kuò)張的龍頭品牌的良好發(fā)展勢(shì)頭。羅坦表示，包括鼎湖山泉等龍頭企業(yè)今年的發(fā)展速度依然很快，這給行業(yè)今年的發(fā)展提供了信心；“相信今年這些品牌還將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，如果大家努力，今年要保持增長(zhǎng)勢(shì)頭應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題�！�

    據(jù)了解，怡寶去年就取得優(yōu)越成績(jī)，瓶裝水達(dá)到40%增長(zhǎng)，桶裝水亦不俗，達(dá)到30%的增長(zhǎng)。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2009年怡寶將保持去年的高速增長(zhǎng)，達(dá)到30%以上的增長(zhǎng)。

    此外，值得注意的是，目前行業(yè)資源優(yōu)化整合的趨勢(shì)在不斷加劇。一方面，鼎湖、華山泉等知名企業(yè)正在進(jìn)行擴(kuò)產(chǎn)，籌建新基地等大動(dòng)作，為行業(yè)帶來(lái)了信心。

    另一方面，而一些中小企業(yè)近期也在不斷整合自身資源，改造及升級(jí)設(shè)備。

    看中下半年市場(chǎng)反彈潛力的水企紛紛加緊了市場(chǎng)開(kāi)拓力度以期在市場(chǎng)反彈中跳得更高。劉秋玲表示，下半年市場(chǎng)情況如何雖然整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有很大關(guān)系，但三千尺會(huì)在下半年推出系列銷(xiāo)售策略，通過(guò)加大對(duì)佛山、中山、江門(mén)等潛力市場(chǎng)的深度開(kāi)拓加快拉動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售。

    而中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨也認(rèn)為，二三季度是軟飲料的產(chǎn)銷(xiāo)旺季。而以飲用水、果汁為主的子行業(yè)漸漸成為軟飲料的主力軍。目前，由于消費(fèi)者對(duì)健康的重視，以飲用水、果汁、茶飲料為代表的子行業(yè)將成為軟飲料行業(yè)日后發(fā)展的趨勢(shì)。

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