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2009年白酒高端產(chǎn)品競爭情況狀況了解
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-10-17
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- 中研網(wǎng)訊：
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2009年中國制糖行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營狀況研究報告 《2009年中國制糖行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營狀況研究報告》是針對2009年最近期制糖行業(yè)各個重點企業(yè)2009年中國飲用水行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營狀況研究報告 《2009年中國飲用水行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營狀況研究報告》是針對2009年最近期飲用水行業(yè)各個重點2009年中國液體乳品行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營狀況研究報告 《2009年中國液體乳品行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營狀況研究報告》是針對2009年最近期液體乳品行業(yè)各個2009年中國液體豆奶行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營狀況研究報告 《2009年中國液體豆奶行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營狀況研究報告》是針對2009年最近期液體豆奶行業(yè)各個一年兩度的全國糖酒會，無論是活動規(guī)模、檔次、參與人群、交易量、影響力，均可稱得上是"中國第一盛會"，是國內(nèi)名副其實的品牌展會之一，2006年的春季糖酒會更是創(chuàng)造了空前的規(guī)模，糖酒會本身的價值得到了更大的擴大和延伸。
近日，全國糖酒會圓滿落下帷幕，本屆交易會是全國糖酒會的第74屆，也是成都市第18次承辦全國糖酒會，一系列新舉措的出臺與實施，為全國糖酒會注入了新的活力，也為全國糖酒會進一步走向規(guī)范化、立體化、國際化做出了積極的貢獻。本屆交易會商品成交總額為113.41億元，比去年同期增長3.27%。全國糖酒會辦公室主任何繼紅在總結(jié)會上高興地表示，今年春季糖酒會無論是政府組織還是辦會形式都做得非常出色，"我給今年春季糖酒會打滿分！"糖酒會成商家必爭之地。
一年兩度的全國糖酒會，無論是活動規(guī)模、檔次、參與人群、交易量、影響力，均可稱得上是"中國第一盛會"，是國內(nèi)名副其實的品牌展會之一，2006年的春季糖酒會更是創(chuàng)造了空前的規(guī)模，糖酒會本身的價值得到了更大的擴大和延伸，多年的品牌積累使其成為行業(yè)內(nèi)比較權威的企業(yè)交流、展示平臺，也成了廣大食品企業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)最大的招商橋梁，每年的舉辦城市都成了萬眾矚目的焦點，為舉辦城市帶來了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，大大推動了當?shù)芈糜�、服務業(yè)的發(fā)展，從營銷角度而言，糖酒會成了食品制造企業(yè)產(chǎn)品營銷渠道招商的重要"橋頭堡"。產(chǎn)品能在糖酒會"一炮走紅"，就意味著企業(yè)進入了快速發(fā)展的高速路，至少等于成功了一大步，特別是對于從事快速消費品領域的中小型企業(yè)，糖酒會招商的意義就顯得尤為重大。
本屆全國糖酒會商品購進總額為59.07億元，比去年同期增長3.81%；銷售總額為54.34億元，比去年同期增長2.68%；糖及糖制品成交總額為28.31億元，比去年同期增長1.54%；酒類成交總額為74.41億元，比去年同期增長1.18%；罐頭類成交總額為10.69億元，比去年同期增長27.26%。另外，食品機械類成交總額為6700萬元。
中國糖業(yè)酒類集團公司總經(jīng)理王新國在總結(jié)本次會議時說，"本屆交易會展出面積達8.5萬平方米，比去年同期增長了21%，展位達3500個，參展企業(yè)數(shù)量比去年同期增長了124%。如果說展館宏大的規(guī)模與先進的設施是展區(qū)火爆的前提，那么，不斷強化的管理與服務功能則是展區(qū)火爆的有力保證。"
此外，本屆糖酒會海外軍團表現(xiàn)活躍，糖酒會國際影響力進一步增強。王新國說，"本屆交易會，大批海外品牌表現(xiàn)活躍，英國、法國、意大利、保加利亞、澳大利亞、韓國、日本、我國香港、臺灣等十多個國家和地區(qū)的企業(yè)紛紛亮相。尤其值得一提的是，意大利、澳大利亞等國家的知名食品企業(yè)分別組團參加，這在糖酒會上尚屬首次。"
王新國還對從本屆交易會反映出的食品市場發(fā)展趨勢進行了分析。王新國說，"從本屆交易會的情況來看，白酒高端產(chǎn)品市場競爭明顯加劇，年份酒漸成流行趨勢；啤酒品牌升級，葡萄酒競爭激烈，黃酒表現(xiàn)平穩(wěn)；飲料市場新包裝、新工藝、新概念增多，健康、天然仍是品牌訴求的主題，2006年將是飲料市場各類產(chǎn)品百花齊放、溫和盤整的一年。"白酒企業(yè)仍唱主角。
今年白酒市場定將硝煙彌漫。據(jù)悉，獲得"2006中國十大最具增長潛力白酒品牌"的是貴州茅臺、劍南春、國窖1573、水井坊、金六福、國粹酒、金盆地酒、天寶洞藏酒、董酒和王者風范，7家川酒進入十強，而去年為6家。
五糧液自身沒參評，但集團旗下王者風范和金六福此次雙雙入選。與此同時，各地白酒來勢洶洶：金劍南擺出號稱歷屆糖酒會最大的建筑立面廣告、西鳳包下某四星級酒店做全員營銷、廣東組團包下酒店營銷新品......山東趵突泉、蘭陵、云門春，四川仙潭、金盆地、國粹、金瀘州，山西汾酒，安徽皖酒王等也強勢登陸糖酒會，與各地名酒一爭高下。新品牌幾乎占參展企業(yè)一半以上。而瀘州老窖則包下新華賓館禮堂，大肆表彰全國120多家優(yōu)秀經(jīng)銷商；五糧液投資億元做紅酒，震驚業(yè)界。
糖酒會歷經(jīng)近20年長盛不衰，在這不衰的表現(xiàn)背后是酒類尤其是白酒成了糖酒會的主演。這在國內(nèi)一系列商品交易會中是不多見的。
白酒行業(yè)是目前惟一沒有強有力的外資注資的行業(yè)，這就不會從根本上帶來白酒市場操作模式的變化。過去白酒企業(yè)的大部分訂單是糖酒會獲取的，今天，仍有相當部分的酒類企業(yè)訂單還是依靠這一方法。
業(yè)內(nèi)人士對記者表示，實力展示、開發(fā)新客戶、拿訂單是參加糖酒會的企業(yè)的主要目的。參加糖酒會的大部分企業(yè)是為了向行業(yè)內(nèi)外展示企業(yè)的實力，一是真正大牌的白酒企業(yè)，他們往往在重要的地方占據(jù)重要的位置，展臺并不一定豪華，而目不暇接的新開發(fā)產(chǎn)品在表明著企業(yè)的實力，另一些企業(yè)通過現(xiàn)場氛圍來表達自己的實力，這些往往都是新加入的有實力者。
拿訂單雖然對于成熟企業(yè)的重要性比以往有所下降，但對于白酒業(yè)的重要性依然有增無減。洗化行業(yè)沒有行業(yè)交易會不會受什么影響，但目前的白酒業(yè)如果說哪一年沒有了交易會，你能想像是一種什么結(jié)果嗎？只有通過行業(yè)交易會推動經(jīng)銷商簽訂單、而后經(jīng)銷商推動零售商銷售才能完成整個行業(yè)的運轉(zhuǎn)，因為白酒企業(yè)的發(fā)展是以客戶為基礎的，而不是以市場為基礎的。
對于企業(yè)來說，糖酒會的最大價值不是把全國各不相同的經(jīng)銷商集中到了企業(yè)門前，而是把全國各不相同的市場代表送到了企業(yè)的門前。這是一個非常難得的機會，如果企業(yè)有了這種完全不同的認識，利用這一機會，就可以將多種銷售模式有機地整合在一起，從根本上解決目前中國白酒企業(yè)在銷售模式上的單一運營、綜合立體銷售體系建設處于空白的狀態(tài)。那時，糖酒會就會是生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷企業(yè)之間的盛會。
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