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2009年我國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售狀況分析
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-11-11
- 【搜索關(guān)鍵詞】：家電 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
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在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展以及中國(guó)承接國(guó)際家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移逐步成為世界最大家電制造基地的經(jīng)濟(jì)背景下，近幾年中國(guó)家電行業(yè)一直保持了增長(zhǎng)的高速度，各家電企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣了每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)。但2008年底、2009年爆發(fā)的國(guó)際金融危機(jī)使家電行業(yè)遭遇了前所未有的沖擊。行業(yè)遇到的最大問(wèn)題就是消費(fèi)市場(chǎng)的急劇萎縮。中國(guó)家電業(yè)出口從2008年11月起出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，在2009年絕大部分時(shí)間內(nèi)降幅保持在兩成的水平，這是前所未有的。而國(guó)內(nèi)城市消費(fèi)者受低迷的股市、樓市以及國(guó)際金融危機(jī)沖擊等因素的影響，消費(fèi)信心不足，市場(chǎng)銷售冷清。行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為如果沒(méi)有強(qiáng)有力的措施，2009年全行業(yè)將出現(xiàn)十幾年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。
2009-2012年中國(guó)熱泵熱水器行業(yè)投資分析及深度研 隨著《新能源法》的出臺(tái)、國(guó)家政策的傾斜以及整個(gè)社會(huì)節(jié)能降耗的外部大環(huán)境的影響，給第四代熱水器2009-2012年減濕器行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù) 減濕器是使?jié)窨諝獾臐窈繙p低的設(shè)備�？蓪⒖諝馀c水噴嘴接觸，水溫須低于進(jìn)入空氣的露點(diǎn)，使空氣中2009-2012年家用制冷電器具行業(yè)發(fā)展前景分析及投 2009年，在全球性金融危機(jī)浪潮席卷下，世界各國(guó)冰箱市場(chǎng)出現(xiàn)了不同程度的縮減，而中國(guó)冰箱業(yè)卻2009-2012年家用清潔衛(wèi)生電器具行業(yè)發(fā)展前景分析 如今滾筒洗衣機(jī)已經(jīng)占據(jù)了洗衣機(jī)市場(chǎng)半壁江山，價(jià)格也從初期的幾千元甚至上萬(wàn)元跌到了2000元左
國(guó)家此時(shí)確定了“保增長(zhǎng)，促內(nèi)需，調(diào)結(jié)構(gòu)”的發(fā)展方針，作為抵御國(guó)際金融危機(jī)的基本對(duì)策，提出了一系列刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)的財(cái)政政策。家電行業(yè)是重要的耐用消費(fèi)品行業(yè)，政府針對(duì)家電行業(yè)先后推出了“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民工程”等三大政策措施，用于拉動(dòng)內(nèi)需。這些政策措施有力支持了家電行業(yè)抵御國(guó)際金融危機(jī)的影響，其中家電下鄉(xiāng)政策涉及產(chǎn)品最多，實(shí)施地域最廣，受惠人口最多，對(duì)家電行業(yè)發(fā)展幫助最大。
家電下鄉(xiāng)推動(dòng)內(nèi)需效果顯著，農(nóng)村冰箱銷售規(guī)模已相當(dāng)城市水平
在2007年家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作之后，2008年10月政府加大了家電下鄉(xiāng)工作的執(zhí)行力度，實(shí)施區(qū)域逐步擴(kuò)大到全國(guó)，產(chǎn)品也逐步擴(kuò)展到電冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、空調(diào)器、熱水器、微波爐、電磁爐、彩電、手機(jī)、計(jì)算機(jī)等共九類產(chǎn)品，基本覆蓋了全部大家電產(chǎn)品。這一政策受到家電企業(yè)的歡迎，企業(yè)給予高度重視，專門成立了開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，銷售團(tuán)隊(duì)，政府的政策與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)形成了良好的互動(dòng)，政策的綜合效果十分明顯。
根據(jù)商務(wù)部家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，截止到10月底，中標(biāo)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)發(fā)貨量6587萬(wàn)臺(tái)，這些產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)銷售銷售額千億元左右，已銷售并錄入信息系統(tǒng)的下鄉(xiāng)產(chǎn)品2788萬(wàn)臺(tái)，銷售額508億元。其中冰箱登記銷售量1367萬(wàn)臺(tái)，占總銷售量的49%;彩電579萬(wàn)臺(tái)，占總銷售量的20.7%；洗衣機(jī)銷售341萬(wàn)臺(tái)，占總銷售量的12.2%；空調(diào)器銷售量243萬(wàn)臺(tái)，占總銷售量的8.7%。
以上數(shù)據(jù)表明家電下鄉(xiāng)工作的開(kāi)展有力地拉動(dòng)了內(nèi)需市場(chǎng)，使得行業(yè)在出口受阻的情況，仍然保持了穩(wěn)健的發(fā)展。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2009年1-9月，家電行業(yè)累計(jì)產(chǎn)值為5341億元，同比增長(zhǎng)1.6%，目前看行業(yè)生產(chǎn)和銷售規(guī)模已經(jīng)和去年同期持平，但這是在出口交貨值僅為1487億元，同比下降18.2%的情況下取得的。其中國(guó)內(nèi)銷售產(chǎn)值為3562億元，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)6.5%，內(nèi)需不僅沒(méi)有出現(xiàn)委靡還取得了增長(zhǎng)。根據(jù)目前的發(fā)展勢(shì)頭，加上去年同期基礎(chǔ)較低的因素，全年內(nèi)需有可能實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。在銷售規(guī)模基本穩(wěn)定的情況下，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)了歷史少有的快速增長(zhǎng)，1-8月家電業(yè)完成利稅總額299.67億元，增長(zhǎng)34.15%，利潤(rùn)總額196.76億元，增長(zhǎng)34.56%；其中家用制冷行業(yè)利稅總額76億元，增長(zhǎng)41.67%，利潤(rùn)總額46.06億元，增長(zhǎng)42.99%。
列入家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品受益最大，電冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、電熱水器產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，電冰箱1-9月累計(jì)產(chǎn)量增長(zhǎng)16.24%，家用冷柜增長(zhǎng)14.32%，洗衣機(jī)增長(zhǎng)8.05%，電熱水器增長(zhǎng)7.85%。空調(diào)器產(chǎn)量繼7月、8月回升后，9月繼續(xù)增長(zhǎng)27.35%。家電下鄉(xiāng)對(duì)整個(gè)銷售規(guī)模的增長(zhǎng)拉動(dòng)效應(yīng)明顯，以家電下鄉(xiāng)銷售最好的電冰箱/冷柜為例，1-9月，電冰箱/冷柜累計(jì)產(chǎn)量合計(jì)5680萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.9%；累計(jì)出口量1519萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.4%；累計(jì)國(guó)內(nèi)銷量4160萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.4%，國(guó)內(nèi)銷售量增加920萬(wàn)臺(tái)。而家電下鄉(xiāng)銷售產(chǎn)品發(fā)貨量1645萬(wàn)臺(tái)，占同期電冰箱國(guó)內(nèi)銷量的39.5%，再加上非家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售量，說(shuō)明電冰箱農(nóng)村市場(chǎng)銷量規(guī)�；九c城市市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)。2009年電冰箱/冷柜國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)基本保持了去年的規(guī)模，而農(nóng)村市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)在四成以上，2009年市場(chǎng)增量主要來(lái)源于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，家電下鄉(xiāng)政策功不可沒(méi)。
8、9月份銷售淡季不淡
家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品8、9月銷售量環(huán)比出現(xiàn)了小幅下降，這主要是由于家電產(chǎn)品所具有的很強(qiáng)的銷售季節(jié)性波動(dòng)規(guī)律造成的，尤其是空調(diào)器、電冰箱等制冷產(chǎn)品的銷售存在著明顯的淡旺季。8、9月份是這些產(chǎn)品的淡季。除了空調(diào)器以外，其他產(chǎn)品在10月又開(kāi)始進(jìn)入下一輪旺季，11月份一般又會(huì)有所下降，空調(diào)產(chǎn)品的旺季要?jiǎng)t等到來(lái)年的3月。
事實(shí)上2009年家電企業(yè)普遍感覺(jué)淡季不淡，從同比來(lái)看，生產(chǎn)銷售形勢(shì)明顯好于往年，其中電冰箱9月份生產(chǎn)同比增幅達(dá)到30.2%,空調(diào)器產(chǎn)量增長(zhǎng)27.35%，冷柜增幅最大，達(dá)到30.8%，洗衣機(jī)增長(zhǎng)25.2%,家用電熱水器24.7%。
10月的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)，電冰箱的銷售量環(huán)比呈現(xiàn)較大的增長(zhǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)數(shù)值為149%，為9月銷量的2.5倍；洗衣機(jī)環(huán)比增長(zhǎng)為70%，為9月銷量的1.7倍。
2010年將會(huì)有更大的增長(zhǎng)
目前財(cái)政部、商務(wù)部和各家電企業(yè)正在做2010年家電下鄉(xiāng)工作的準(zhǔn)備。根據(jù)前期一些報(bào)到可以看到，為擴(kuò)大銷售覆蓋面，滿足農(nóng)村消費(fèi)者不同層次的需求，2010年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品有可能取消最高銷售限價(jià)并吸納更多的產(chǎn)品型號(hào)，屆時(shí)將有更多的產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)下鄉(xiāng)。據(jù)了解各地方都在改進(jìn)家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼流程，努力使補(bǔ)貼能盡快地發(fā)到農(nóng)民手中，一些省市已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了直補(bǔ)。行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著產(chǎn)品的豐富和補(bǔ)貼措施的改進(jìn)，加上明年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的向好，農(nóng)民購(gòu)買力的增強(qiáng)，家電下鄉(xiāng)勢(shì)必有新的更大的發(fā)展，2010年增長(zhǎng)可期。 - ■ 與【2009年我國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售狀況分析】相關(guān)新聞
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