雖然亞馬遜的kindle缺席，但漢王科技、南開(kāi)津科、廣州金蟾等國(guó)內(nèi)電紙書(shū)企業(yè)悉數(shù)登場(chǎng)。顯然，2010年將是中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)井噴的一年，目前有上百家企業(yè)試圖進(jìn)入該領(lǐng)域，其中不乏老牌IT廠商和眾多山寨品牌，漢王、方正、愛(ài)國(guó)者等品牌電紙書(shū)涌向市場(chǎng)；中移動(dòng)、華為、大唐等傳統(tǒng)通信設(shè)備制造商也邁入電子閱讀器行列；越來(lái)越多的廠商從不同渠道紛紛涌入其中。    

    業(yè)界專家指出：火熱的國(guó)內(nèi)電紙書(shū)市場(chǎng)背后也存在種種隱憂：價(jià)格仍舊偏高的電紙書(shū)，何時(shí)才能讓普通百姓真正接受？國(guó)內(nèi)廠商何時(shí)才能掌握電子墨水以及屏幕等核心技術(shù)？對(duì)尚不成熟的電紙書(shū)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容供應(yīng)何時(shí)才能不成為其發(fā)展的瓶頸？    

    ●群雄角逐電紙書(shū)再成趨利蛋糕    

    日前，記者在中關(guān)村幾個(gè)數(shù)碼賣(mài)場(chǎng)內(nèi)看到，從5英寸到9.7英寸多尺寸的電紙書(shū)均不同程度地吸引了消費(fèi)者的目光。賣(mài)家告訴記者：“電紙書(shū)一般為4G的標(biāo)配，里面一般都可存一兩千本書(shū)，如果想要更新圖書(shū)，就到書(shū)城下載更新。這都是廠商購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)版權(quán)后，放在自家網(wǎng)站，有自己的支付通道，讀者或免費(fèi)或簡(jiǎn)單網(wǎng)上支付都可在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)�！�    

    據(jù)DisplaySearch預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)的電紙書(shū)產(chǎn)品銷(xiāo)量將從2009年的接近50萬(wàn)臺(tái)躍升至300萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到全球市場(chǎng)的20%。同時(shí)預(yù)計(jì)，2010年隨著廠商的強(qiáng)力注入和3G應(yīng)用的進(jìn)一步普及，將為國(guó)內(nèi)電紙書(shū)帶來(lái)更多可能，或?qū)⒋俪僧a(chǎn)業(yè)井噴。    

    快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)帶動(dòng)了眾多參與者的涌現(xiàn)。2009年全球電紙書(shū)市場(chǎng)，除了繼續(xù)雄霸美國(guó)市場(chǎng)的亞馬遜、日本市場(chǎng)領(lǐng)跑的索尼等，國(guó)產(chǎn)品牌漢王電紙書(shū)成為國(guó)內(nèi)電紙書(shū)市場(chǎng)的先行者，已在電紙書(shū)領(lǐng)域進(jìn)入了世界前三強(qiáng)。除此之外，國(guó)內(nèi)電紙書(shū)市場(chǎng)上，方正“文房”、天津津科“翰林”、移動(dòng)“G3”以及大唐等品牌的電紙書(shū)產(chǎn)品都開(kāi)始發(fā)力這塊市場(chǎng)。同時(shí)，外資電紙書(shū)廠商也已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。2009年底，韓國(guó)iriver在中國(guó)市場(chǎng)上正式推出電紙書(shū)產(chǎn)品，成為第一家進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的外資電紙書(shū)廠商。

    面對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)以億計(jì)的閱讀人群，漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建表示：“中國(guó)的電紙書(shū)市場(chǎng)和美國(guó)對(duì)比，美國(guó)2008年賣(mài)了50萬(wàn)套，2009年賣(mài)了300萬(wàn)套，而在國(guó)內(nèi)，2009年是50套，按照這個(gè)發(fā)展推測(cè)，2010年我們也應(yīng)該在300萬(wàn)套左右。不斷地通過(guò)閱讀獲取信息就如同呼吸和吃飯一樣將成為人們的基本需求。”    

    ●上游造就價(jià)高不下目前仍屬小眾    

    盡管業(yè)界發(fā)展迅猛，但電紙書(shū)目前在國(guó)內(nèi)仍是公認(rèn)的小眾產(chǎn)品，用戶的增長(zhǎng)速度還是跟不上廠商的增進(jìn)速度，首當(dāng)其沖就是電紙書(shū)終端售價(jià)偏高。

    目前市場(chǎng)上正版電紙書(shū)終端最便宜都在兩千元以上，貴的產(chǎn)品則要三四千元。    

    “電紙書(shū)的屏和CPU都是價(jià)高漩渦的起因，電紙書(shū)售價(jià)居高不下是因?yàn)樵�材料成本高。電子墨水屏幕是電紙�?shū)閱讀器的關(guān)鍵組件，大約占到一半以上的成本，CPU是整個(gè)電紙書(shū)的解決方案。在目前的電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈中，受益最大的就是上游掌握了電子墨水屏幕核心技術(shù)的臺(tái)灣廠商。沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然導(dǎo)致沒(méi)有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，成本所以降不下來(lái)，”一位不愿透露姓名的業(yè)界內(nèi)部人士告知。    

    同時(shí)，對(duì)有電子閱讀需求的部分消費(fèi)者來(lái)講，他們現(xiàn)在更習(xí)慣用手中的智能手機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)電子閱讀�！半娂垥�(shū)花費(fèi)偏高，而下載個(gè)手機(jī)閱讀軟件就可以省下兩三千元購(gòu)買(mǎi)電紙書(shū)的開(kāi)支。相比而言，我更喜歡用功能齊全的手機(jī)來(lái)看書(shū)。”堅(jiān)持方便至上的TOM每個(gè)月購(gòu)買(mǎi)五六本書(shū)，都放在自己的智能手機(jī)上閱讀。    

    從事行政工作的王女士表示，盡管她在喝咖啡或午休時(shí)會(huì)用手機(jī)看書(shū)，但在回家的班車(chē)上，她仍會(huì)使用電紙書(shū)打發(fā)這一個(gè)小時(shí)的時(shí)間。“用手機(jī)看書(shū)并不能滿足我所有的閱讀感受，在閱讀較長(zhǎng)的文章時(shí)，盡管已經(jīng)放大了文字，但手機(jī)的屏幕仍常常讓我感到眼睛不舒服。”    

    談到目前的電紙書(shū)受眾群體，劉迎建樂(lè)觀地表示：“2009年年初我們做對(duì)比公開(kāi)測(cè)試，想要體驗(yàn)電紙書(shū)的用戶網(wǎng)上只有5%，95%的人都不想要。2009年年底我們?cè)俅螠y(cè)試，已經(jīng)有65%的人想要擁有一個(gè)電紙書(shū)終端。”

    ●內(nèi)容供應(yīng)是其硬傷用戶需求至上    

    沒(méi)有過(guò)多技術(shù)壁壘的電紙書(shū)市場(chǎng)，靠什么競(jìng)爭(zhēng)？尚不成熟的電紙書(shū)市場(chǎng)，內(nèi)容供應(yīng)成為其發(fā)展的瓶頸。漢王認(rèn)為，內(nèi)容以及內(nèi)容的數(shù)字化，是現(xiàn)在內(nèi)容服務(wù)上競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。    

    “電紙書(shū)網(wǎng)上書(shū)城提供選擇下載的書(shū)并不是我想買(mǎi)的書(shū)，而通過(guò)電紙書(shū)預(yù)裝看到的書(shū)又是我平常根本沒(méi)興趣看的，究竟是為閱讀而買(mǎi)機(jī)器，還是買(mǎi)了機(jī)器再將就著看內(nèi)容？看來(lái)看去只是‘書(shū)’，能不能也有報(bào)紙雜志或者什么更新鮮的內(nèi)容呢？”面對(duì)浩瀚的圖書(shū)海洋，消費(fèi)者對(duì)于電紙書(shū)內(nèi)容豐富的渴求溢于言表。    

    不僅如此，不少電紙書(shū)消費(fèi)者都遇到過(guò)下載內(nèi)容無(wú)法兼容的窘境。據(jù)了解，目前市面上電紙書(shū)支持的主要格式有TXT、HTML、PDF、JPG等，還有廠商自己定義的格式。格式上的無(wú)法兼容影響了消費(fèi)者獲取內(nèi)容的便捷。

    終端廠家也已經(jīng)意識(shí)到了這些問(wèn)題。方正表示，如果只賣(mài)終端，那跟賣(mài)筆記本沒(méi)有區(qū)別，電紙書(shū)市場(chǎng)的服務(wù)主要還是來(lái)源于終端廠商背后所擁有的內(nèi)容供給。劉迎建也表示，盡管亞馬遜Kindle所采用的“終端銷(xiāo)售+數(shù)字內(nèi)容有償銷(xiāo)售”盈利模式值得效仿，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)施起來(lái)還是異常艱難，“我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)太弱了，而且山寨橫行。”    

    此外，據(jù)介紹，去年在美國(guó)，亞馬遜的kindle電紙書(shū)20秒就可以下載17份報(bào)紙，某份報(bào)紙的售價(jià)為14美元一個(gè)月，已經(jīng)可以用電紙書(shū)來(lái)閱覽報(bào)紙。

    目前國(guó)內(nèi)漢王也在著手這方面的事宜�；�于電紙書(shū)的內(nèi)容開(kāi)拓未來(lái)將不局限在某本書(shū)，可能是報(bào)紙，也可能跳脫出文字，是視頻等更多內(nèi)容。文/劉瀟瀟圖/東方IC    

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    電子閱讀器是一種采用電子紙顯示屏幕的新式數(shù)字閱讀器，即ElectronicBook，簡(jiǎn)稱E-Book。它一般采用電子紙(E-INK)技術(shù)，專為閱讀圖書(shū)設(shè)計(jì)，并有屏幕顯示器，可以從互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)及下載電子圖書(shū)，并且有大容量的內(nèi)存可以儲(chǔ)存大量信息。電紙書(shū)閱讀器的優(yōu)點(diǎn)是輻射小、耗電低，而且顯示效果逼真，看起來(lái)和看書(shū)的效果一樣。電子閱讀器最早誕生于1998年，但國(guó)內(nèi)有影響力品牌大多出現(xiàn)于2008年前后。

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