2010年4月世界杯拉開了運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)的營銷戰(zhàn)，為借助賽事提升品牌知名度的閩企在央視砸下億元重金做廣告。這讓中國的知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)還拉動(dòng)了運(yùn)動(dòng)鞋市場熱度。雖然體育賽事營銷為運(yùn)動(dòng)鞋市場注入了強(qiáng)心劑，但是并不能代表整個(gè)制鞋市場的狀態(tài)。4月底的晉江鞋博會(huì)，合同交易額創(chuàng)新高，鞋機(jī)市場也回暖明顯，為中國鞋企帶了更多的投資信心。

    基于以上因素，在4月的制鞋市場中，各項(xiàng)產(chǎn)品求購活躍，形勢喜人。

    運(yùn)動(dòng)鞋依然占據(jù)最熱關(guān)鍵詞首位，與上月相比，運(yùn)動(dòng)鞋熱度更加增強(qiáng)。四月運(yùn)動(dòng)鞋企體育賽事的營銷正式拉開大幕，央視世界杯廣告成為他們的戰(zhàn)場。德爾惠在去年底斥資2000多萬元競得央視世界杯時(shí)段廣告播放權(quán)，隨后安踏、特步、喬丹也于去年底就與央視簽約世界杯相關(guān)廣告。新一輪的體育賽事營銷必將給運(yùn)動(dòng)鞋帶來更多的關(guān)注。

    皮鞋與上月相同，位居第二。休閑鞋由上月的第六位躍升為第三位，可見休閑鞋的概念被更多人接受。高跟鞋位居第四位，與上月相比下滑一位。跑鞋成為四月的黑馬，搜索量急劇上升，天氣轉(zhuǎn)暖，人們的運(yùn)動(dòng)熱潮開始來臨，而且社會(huì)一直提倡的健康生活為跑鞋市場帶來了更多契機(jī)。

    鞋材產(chǎn)品中，皮革、牛皮、合成革占據(jù)了榜單的三個(gè)位置，與上月相比活躍度略有下降。

    鞋機(jī)機(jī)械占據(jù)了第九位，活躍度上升較快。隨著鞋市場的回暖，鞋機(jī)市場也隨之活躍。在晉江鞋博會(huì)中，來自日本、意大利以及中國臺灣、浙江、福州等地的鞋機(jī)商們都把自己的最新產(chǎn)品帶來亮相，加快了對鞋企聚集地市場的爭奪步伐。機(jī)械較為籠統(tǒng)的關(guān)鍵詞成為搜索熱門也暗示對各種類型鞋機(jī)都有關(guān)注。 

    4月的成品鞋求購市場里休閑鞋與上月相比回暖明顯，占據(jù)25%比重。涼鞋、拖鞋、正裝鞋與上月相比都略有下滑，應(yīng)該與倒春寒給夏季鞋款的上升帶了一定的影響，它們占據(jù)相同比重，各為11%。運(yùn)動(dòng)鞋、慢跑鞋上升明顯，看來中國要掀起運(yùn)動(dòng)熱潮。天氣轉(zhuǎn)暖，靴子求購比重下滑明顯。此外，布鞋的求購也下滑較為明顯，由上月的13%下滑為5%。功能鞋中的增高鞋，占據(jù)了7%的比重。其他工作鞋與保暖鞋各占據(jù)了4%和2%的比重。

    在4月制鞋材料求購市場中有個(gè)較大變動(dòng)。其他鞋類輔件由上月的17%上升到31%。合成革求購回升了16個(gè)點(diǎn)，升速明顯。定型布不僅再次上位榜單，并且占據(jù)了17%的比重。合成革正、反面都與皮革極為相似，而且有一定的透氣性，比人造革更接近天然革，正是這種特性，讓合成革的前景極為看好。尤其近年來，為滿足國內(nèi)外不斷提高的環(huán)保要求以及消費(fèi)者日益增強(qiáng)的健康安全需求，生態(tài)合成革受到越來越多的青睞。皮革在4月求購中迅速下滑，上月還占據(jù)一半的比重，4月只占據(jù)了8%的比重。TPR鞋底、人造革與鞋楦再次出現(xiàn)在榜單中。

    鞋材化工求購在4月也有個(gè)較大變動(dòng)。其他鞋材化工占據(jù)了57%的比重，比上月翻了一番。熱熔膠求購平穩(wěn)上升，由3月的15%上升到23%。合成膠粘劑求購略有上升。鞋臘與上月相比求購下滑幅度明顯，41個(gè)點(diǎn)下滑指數(shù)差點(diǎn)讓它跌出榜單。

    其他制鞋機(jī)械同上月相比略有下滑，但還是占據(jù)了求購市場的第一位。壓底機(jī)不僅出現(xiàn)在榜單中，還占據(jù)了15%的比重。鞋成型機(jī)求購占據(jù)了12%的比重。鞋類檢測儀器、前幫機(jī)各占7%的比重，上膠機(jī)、裁斷機(jī)、縫制設(shè)備各占了5%的比重。整個(gè)制鞋機(jī)械求購市場中，除了其他制鞋機(jī)械與裁斷機(jī)為都為新進(jìn)榜單產(chǎn)品，看來鞋機(jī)市場回暖較快，并且各種制鞋設(shè)備都受到了較大關(guān)注。

    五金輔料求購市場中鞋扣平穩(wěn)上升占據(jù)了半壁江山。鞋墊求購略有回升，占據(jù)了25%的比重，位居第二位。鞋花下滑明顯，由3月的37個(gè)點(diǎn)下滑到19個(gè)點(diǎn)。鞋帶求購也是略有下滑。五金輔料求購整體來看還是求購比較活躍的。

    結(jié)語：鞋企4月延續(xù)了上月的生產(chǎn)熱潮，產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇跡象明顯，尤其在四天的鞋博會(huì)中合同交易額64.3億元人民幣，比上屆增長11.6%。這位鞋行業(yè)帶來了更多投資信心。中國鞋企應(yīng)趁勢發(fā)展，讓2010年的制鞋產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇預(yù)言成為事實(shí)。

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