近日，記者走訪省會部分商場、超市了解到，在4月份部分品牌奶粉剛剛漲價之后，又有奶粉傳出即將漲價的消息。新媽媽們可能要為寶寶的奶粉花費更多“銀子”了。

    洋品牌奶粉兩年漲價50%

    5月10日下午，記者來到北國超市先天下店。在該處的奶粉銷售區(qū)域，一位奶粉銷售人員告訴記者，美贊臣等進口奶粉品牌已于今年4月份先后調(diào)價。其中，美贊臣的桶裝奶粉平均每桶上調(diào)了20多元，盒裝奶粉上調(diào)10元左右，平均漲價幅度達到10%左右。在進口品牌的帶動下，國產(chǎn)奶粉價格也有所上漲。該超市一款“伊利”盒裝奶粉價格已經(jīng)上調(diào)了5元多。

    “我們現(xiàn)在已經(jīng)接到通知，最近雅培奶粉還要漲價�！背�市雅培奶粉柜臺前的一位營業(yè)員這樣告訴記者。據(jù)了解，近期，三元奶粉還將推出新的奶粉產(chǎn)品，對現(xiàn)有的高端奶粉配方進行升級，到時新產(chǎn)品的價格很可能直追進口奶粉。

    據(jù)了解，近來，在內(nèi)地銷售的中外品牌奶粉價格一直“漲”聲不斷。從去年至今的奶粉漲價潮中，包括惠氏、美贊臣、雀巢、澳優(yōu)、雅士利等品牌奶粉均上調(diào)了價格，平均漲幅為10%。其實，外資奶粉的漲價風由來已久，在2008年之后，這種漲價變得越來越頻繁，兩年內(nèi)就有三次較大的集體提價行為，如今部分外資品牌奶粉價格已經(jīng)上漲了50%左右。

    成本之壓還是定價權(quán)操控

    “成本壓力是這次奶粉漲價的主要原因�！泵鎸Υ舜螡q價風潮，幾乎所有奶粉生產(chǎn)廠家都給出了相同的理由。然而，對于進口奶粉廠家所說的成本“壓力”，一些業(yè)內(nèi)人士卻不太信服。

    “其實，成本只是一個小小的因素。就奶粉產(chǎn)品而言，乳清粉占成本的4成，奶粉占到5成左右，而其他的配料占10%-15%。這次漲價，進口奶粉企業(yè)又拿成本來說事，其實只是想找一個合情合理的借口。”河北省農(nóng)業(yè)專家咨詢委員會奶牛專家顧問組成員、市奶業(yè)協(xié)會副秘書長劉亞男說，前段時間澳洲等國家和地區(qū)出現(xiàn)惡劣天氣，導致牛奶產(chǎn)量下降，價格有所上漲。但是，隨著近期不利因素的消失，進口奶粉原料價格逐漸恢復。有關(guān)監(jiān)測資料顯示，目前每噸進口奶粉原料的價格已回落至去年同期的一半左右。與此同時，其它原材料乳清粉、營養(yǎng)素、包材等價格也都沒有漲價，甚至還有稍微下滑。

    “根據(jù)市場規(guī)律，當一個產(chǎn)品占據(jù)本行業(yè)市場30%以上的市場份額時，他就享有了市場的控價權(quán)�！眲�亞男副秘書長認為，以市場份額占有率為基礎(chǔ)的市場控價權(quán)，才是近年奶粉數(shù)次漲價的根本原因。三聚氰胺事件的曝光，給國內(nèi)乳品企業(yè)帶來了沉重打擊。許多消費者在選購奶粉時，開始傾向于國外乳品品牌。再加上，近年來外資奶粉企業(yè)的促銷力度加大，市場份額不斷提升。如果我們將所有的進口奶粉品牌看成是一個整體，那么，他們在奶粉市場日漸恢復的今天，已經(jīng)具備了定價的話語權(quán)。另外，跟風在這波漲價過程中也占了很大一部分。國內(nèi)一些品牌看著洋奶粉漲價心理不平衡，覺得自己不漲白不漲。這些原因綜合作用的結(jié)果，就是整個奶粉市場價格的輪番攀升。

    國產(chǎn)品牌短期難撼洋品牌

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前，外資奶粉品牌在我市的奶粉市場占有率達到近70%，特別是在高端奶粉市場，幾乎占據(jù)壟斷地位。與洋奶粉步步為營不斷擴張市場份額形成鮮明對比的是，我市本地部分奶粉生產(chǎn)企業(yè)的市場銷售情況難以達到預期，有的甚至出現(xiàn)了虧損。

    洋奶粉占據(jù)了較高的市場份額，其在市場營銷上的主動權(quán)自然也日益凸顯。近兩年奶粉行業(yè)出現(xiàn)的調(diào)價風潮都由洋奶粉掀起，而國產(chǎn)奶粉作為市場的追隨者，只能被動地采取應對措施。這位業(yè)內(nèi)人士分析說道，奶源和資本是決定國產(chǎn)奶制品企業(yè)的兩大要素，未來國產(chǎn)奶向中高端品牌發(fā)展是大勢所趨。但國內(nèi)企業(yè)在品牌打造、規(guī)模和產(chǎn)品檔次上與洋奶粉還有較大差距，3到5年內(nèi)國產(chǎn)奶制品企業(yè)難以形成與洋奶粉叫板的能力。劉亞男副秘書長說：“今年，外資奶粉在高端市場的份額可能還會繼續(xù)增加，定價能力也將越來越強�！�

    這就是說，我們的消費者還會繼續(xù)“享受”高價奶粉。

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