根據(jù)清科研究中心的關(guān)于國(guó)內(nèi)電子書一季度研究報(bào)告顯示，今年一季度中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)銷量達(dá)24.91萬(wàn)部。其中漢王電子閱讀器銷量約為16.45萬(wàn)部，占比高達(dá)66.04%。雖然終端產(chǎn)品銷售優(yōu)勢(shì)絕對(duì)領(lǐng)先，但漢王科技仍然認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)的營(yíng)利模式仍然沒(méi)有清晰。

　　業(yè)內(nèi)曾有分析人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的電子書營(yíng)利模式可能會(huì)成為類亞馬遜模式，即以閱讀器終端為市場(chǎng)主導(dǎo)，通過(guò)與內(nèi)容提供商合作為讀者提供下載平臺(tái)同時(shí)收取下載費(fèi)用，而運(yùn)營(yíng)商僅作為運(yùn)營(yíng)渠道，不參與電子書下載的分紅。近期，漢王科技與文著協(xié)簽署版權(quán)項(xiàng)目協(xié)議，以打通數(shù)字版權(quán)瓶頸，看上去似乎就是為此模式布局。

　　搭建平臺(tái) 各賺各的

　　據(jù)了解，電子書行業(yè)的上中游一直被臺(tái)灣及國(guó)外的企業(yè)所壟斷，因此國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在終端、運(yùn)營(yíng)及內(nèi)容提供等產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)公司都紛紛表現(xiàn)出對(duì)于電子書的熱情。

　　對(duì)于熱火朝天的電子書市場(chǎng)，漢王科技副總裁、董秘朱建永評(píng)價(jià)說(shuō)，“大家其實(shí)都還在摸索”。比如，目前有很多的傳統(tǒng)出版集團(tuán)宣稱自己手里有大量的數(shù)字資源，但是到目前為止都還沒(méi)有開(kāi)始營(yíng)利，主要是因?yàn)榇蠹叶歼�在摸索營(yíng)利模式。

　　“我們現(xiàn)在其實(shí)是各做各的，各賺各的”朱建永介紹，公司為電子書內(nèi)容下載建立了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)下載平臺(tái)，而將定價(jià)權(quán)交付給內(nèi)容資源商，下載費(fèi)用則與資源商二八分成。運(yùn)營(yíng)商則收取正常的通信費(fèi)用。朱建永說(shuō)：“我們的平臺(tái)就像商場(chǎng)的柜臺(tái)一樣，負(fù)責(zé)管理，提供下載，同時(shí)防止盜版。與運(yùn)營(yíng)商的正常收費(fèi)不沖突�！�

　　據(jù)朱建永介紹，漢王的網(wǎng)絡(luò)下載平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始有收入，盡管還沒(méi)有營(yíng)利，朱建永還是表現(xiàn)出對(duì)這個(gè)平臺(tái)的信心。目前漢王相對(duì)其他企業(yè)而言已經(jīng)擁有了三個(gè)有利條件：產(chǎn)品、渠道和品牌。他表示，比如去年公司銷售電子閱讀器達(dá)30萬(wàn)部，在此基礎(chǔ)上，漢王初步建立了“預(yù)裝+下載”的內(nèi)容提供模式。

　　曾有消息傳言漢王與文著協(xié)簽訂了約25萬(wàn)本圖書的數(shù)字版權(quán)，而漢王此次與文著協(xié)的合作是否具有數(shù)字版權(quán)排他性？文著協(xié)方面表示，認(rèn)證中心是作者與數(shù)字出版企業(yè)之間的一個(gè)平臺(tái)。平臺(tái)對(duì)于所有有需要并符合條件的數(shù)字出版企業(yè)都是開(kāi)放的。目前已有其他的數(shù)字出版企業(yè)與他們聯(lián)系，希望建立合作。文著協(xié)同時(shí)提到，數(shù)字出版權(quán)并不是獨(dú)家的。朱建永表示，具體的獨(dú)家數(shù)字出版權(quán)可以協(xié)商，但是代價(jià)理所當(dāng)然就會(huì)加大。

　　有意進(jìn)軍教輔市場(chǎng)

　　就內(nèi)容而言，漢王建立的電子書下載平臺(tái)里多為面向普通用戶的大眾圖書。目前，已有多家有教育出版資源的出版集團(tuán)與產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)企業(yè)合作開(kāi)發(fā)針對(duì)學(xué)生的電子閱讀器，如鳳凰出版聯(lián)手元太科技，時(shí)代出版攜手中移動(dòng)，推動(dòng)教育出版數(shù)字化。

　　而從傳統(tǒng)出版的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，教育市場(chǎng)可謂是出版界的“大肥肉”，但目前這一資源多掌握在傳統(tǒng)出版集團(tuán)手中。朱建永表示，公司也有意在教育數(shù)字出版方向發(fā)展，但公司還沒(méi)有與具體的出版集團(tuán)合作，目前主要精力還放在相應(yīng)終端與結(jié)構(gòu)機(jī)制的研發(fā)。

　　“教輔類的電子書有一定的特殊性，不是把教材變成數(shù)字版就可以了，還涉及到很多其他的技術(shù)問(wèn)題。只有把這個(gè)問(wèn)題解決了，再考慮內(nèi)容的問(wèn)題�！敝旖ㄓ辣硎�，公司正致力于研發(fā)更專業(yè)的學(xué)生專用電子書終端。漢王科技內(nèi)部人士透露，這個(gè)項(xiàng)目目前已經(jīng)得到了政府的大力支持。

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