自2009年起，互聯(lián)網(wǎng)電視作為一種全新概念的電視亮相，逐漸受到關(guān)注，迎來發(fā)展的熱潮。但日前公布的新牌照制度和6月即將上線的集成控播平臺，向互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)企業(yè)和消費者兜頭潑了一盆涼水，內(nèi)容受到限制、需要更多付費的互聯(lián)網(wǎng)電視還能吸引消費者嗎？投入大量成本發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視的企業(yè)又將如何應(yīng)對？

    廠商一窩蜂搞互聯(lián)網(wǎng)電視

    資料顯示，國內(nèi)主要的電視機廠商包括清華同方、TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹、海信等都推出了各自品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視，并逐漸加重推廣力度，自2009年下半年起，TCL全面停產(chǎn)40英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，所有大屏幕電視流水線全面轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)，長虹全面停產(chǎn)32英寸及以上普通平板電視轉(zhuǎn)而生產(chǎn)附帶網(wǎng)絡(luò)功能的新機型；而康佳對互聯(lián)網(wǎng)電視的推動力度更大，自今年五一之后，將全面停產(chǎn)所有非互聯(lián)網(wǎng)電視，互聯(lián)網(wǎng)電視占到了總銷量的20%～30%。

    互聯(lián)網(wǎng)電視打造的家庭娛樂平臺讓其在消費者方面也受到了熱捧，據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計，2009年1-12月，共銷售互聯(lián)網(wǎng)電視99.1萬臺，銷售額達(dá)71.1億元，2010年一季度，中國市場互聯(lián)網(wǎng)電視銷量82萬臺，截止到今年5月上旬，互聯(lián)網(wǎng)電視占整體平板電視的零售量比重已升至12.7%，有分析師預(yù)測，2010年年底，互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售量比重將超過35%。

    新規(guī)限定須與內(nèi)容集成商合作

    但互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展波折重重。去年8月國家廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，今年4月底，央視曝光互聯(lián)網(wǎng)電視涉黃事件，再度加緊規(guī)范行業(yè)內(nèi)容政策出臺的腳步。經(jīng)過業(yè)界熱議，國家廣電總局最終認(rèn)定“集成+內(nèi)容”的雙軌節(jié)目管制或?qū)⒏鼮橛行�，實施了新的牌照制度�?/P>

    根據(jù)廣電總局下發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》兩大文件，廣電總局將分別頒發(fā)內(nèi)容服務(wù)和集成業(yè)務(wù)兩類牌照。內(nèi)容服務(wù)商提供節(jié)目資源；集成服務(wù)提供商建立平臺，負(fù)責(zé)向互聯(lián)網(wǎng)電視輸出節(jié)目。規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)電視所播放的節(jié)目必須由擁有廣電總局頒發(fā)的內(nèi)容集成牌照商家所提供，電視終端廠商自行提供的視聽、點播節(jié)目不在其列。

    日前，上海文廣新聞傳媒集團副總裁張大鐘向公眾展示了互聯(lián)網(wǎng)電視的集成平臺架構(gòu)，主要包括內(nèi)容制作/內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視運營商、傳輸網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)、電視終端商四大部分，據(jù)悉，上海文廣旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺正在接受國家廣電總局驗收，預(yù)計6月初可正式上線運營。據(jù)介紹，目前與互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)的規(guī)范與文件已有九份。這就意味著，依據(jù)播控平臺，內(nèi)容集成商可以實現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容監(jiān)控以及點對點收費等業(yè)務(wù)。

    看互聯(lián)網(wǎng)電視需支付更多費用

    目前獲得內(nèi)容集成商牌照的分別是央視旗下的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海文廣旗下的百視通及華數(shù)三家公司，他們認(rèn)為，自己給彩電廠家提供了互聯(lián)網(wǎng)電視的合法內(nèi)容運營平臺，彩電廠家銷售互聯(lián)網(wǎng)電視時也應(yīng)該分出一部分利潤。以TCL為例，與之合作的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺要求“TCL每銷售一臺互聯(lián)網(wǎng)電視至少支付100元的內(nèi)容平臺使用費”，此外，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺還將頻道節(jié)目打散，部分內(nèi)容采取點播付費的方式收看，也就是說，消費者以后使用互聯(lián)網(wǎng)電視看這部分節(jié)目，除了正常的有線電視費外，還要另外支付相應(yīng)費用，能看的臺還比之前減少。

    家電廠家不僅需要支付視聽許可費用。根據(jù)廣電總局要求，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺和與其相對應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)電視機客戶端必須是完全綁定的關(guān)系，平臺對植入電視機中的客戶端的控制和管理要具有唯一性，且每臺互聯(lián)網(wǎng)電視必須植入集成業(yè)務(wù)公司的客戶端。之前已經(jīng)銷售出去的互聯(lián)網(wǎng)電視，由于大部分都沒有達(dá)到上述要求，廣電總局要求生產(chǎn)廠家用半年左右時間進行技術(shù)改造。而對于新生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端，要求采用持有“集成業(yè)務(wù)”牌照的機構(gòu)重新定制、設(shè)計的客戶端。由于三家內(nèi)容集成商的平臺并不統(tǒng)一，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商可能要逐一與合作方進行平臺的適配。這部分的技術(shù)升級和改造同樣存在著成本的增加。創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人沈健表示，這部分成本的增加，有實力的企業(yè)會努力自行消化，但業(yè)界大家都存在這個問題，那不排除會轉(zhuǎn)移到消費者身上，有可能促動未來互聯(lián)網(wǎng)電視價格的略微上漲。

    廠家開發(fā)新技術(shù)內(nèi)容挽留消費者

    白領(lǐng)陳先生此前之所以選擇互聯(lián)網(wǎng)電視，“因為可以通過電視觀看互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息，而且還不用額外花錢，現(xiàn)在不額外花錢看不到了，買個互聯(lián)網(wǎng)電視跟買個普通電視又有什么區(qū)別�！鳖愃脐愊壬�這樣想法的消費者還有很多。

    內(nèi)容受到限制，消費者為了滿足自己的正常電視收看和電視上網(wǎng)的需求需要付雙份錢，這也令不少企業(yè)擔(dān)心會流失部分互聯(lián)網(wǎng)電視消費者，沈健表示，創(chuàng)維正在研究開發(fā)新的內(nèi)容和技術(shù)，希望能夠吸引消費者。此前TCL也表示，除了影視內(nèi)容外，遠(yuǎn)程教育才是自己的核心競爭力，目前正著力建設(shè)遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療和互動游戲的內(nèi)容平臺。

    但前有內(nèi)容牌照制度，后有電信運營商的IPTV等業(yè)務(wù)的夾攻，家電企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展困難重重，談到現(xiàn)行的政策，不少廠家都表示無奈，沈健談到企業(yè)不能反對國家政策，但他相信業(yè)界都不希望互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)長期處于這樣的壟斷局面。有研究人士也表示，借鑒法國國家普遍由企業(yè)自建內(nèi)容平臺的經(jīng)驗，只有建立開放式的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺，讓生產(chǎn)廠家自建的內(nèi)容網(wǎng)站積極參與進來，才有利于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)迅速做大做強。

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