在大型網商急于籌措上市瓜分在線零售市場之際，坐擁渠道和品牌優(yōu)勢的傳統(tǒng)零售商不甘心舍棄這塊蛋糕，競相試水網上商城。此時，行業(yè)協(xié)會高調介入，稱將在3年內培育100家網絡零售企業(yè)，助推傳統(tǒng)零售商“上線”享受現代營銷模式的優(yōu)勢。近日，中國連鎖經營協(xié)會宣布，計劃3年內培育“網絡零售百強企業(yè)”。

物美、京客隆醞釀“上線”

    我買網、淘寶等網上商城正在快速向日用品滲透。少數傳統(tǒng)超市賣場在淡對的表象下，其實在悄悄計劃分食網絡銷售。記者從相關渠道獲悉，物美、京客隆正在研究“上線”事宜。“物美在北京、天津等省市有眾多門店，借助現在自動化配送系統(tǒng)，開展網上銷售并不是難事�！蔽锩老嚓P負責人強調，物美的實體門店可以充當貨物自提點的功能，滿足周邊居民網上下訂單、線下快速取貨的需求。

    電子商務對傳統(tǒng)零售商而言，是一項“重頭再來”的業(yè)務，目前很多傳統(tǒng)零售商在這方面經驗不足。中國連鎖經營協(xié)會近日宣布，將在3年內推出“網絡零售百強企業(yè)”，依據不同行業(yè)和業(yè)態(tài)分類選取典型企業(yè)，分享他們在操作流程、技術手段、費用規(guī)模、資源配置等方面的經驗，并制定指標體系和行業(yè)標準，以銷售規(guī)模為主要考核基礎，培育網絡零售企業(yè)。

傳統(tǒng)零售商網店多淪為擺設

    目前，開展在線銷售的傳統(tǒng)零售商還鳳毛麟角。來自中國連鎖協(xié)會的統(tǒng)計數據顯示，2009年百強企業(yè)中，只有31家企業(yè)擁有網上商城，大多是去年才開始嘗試的，北京企業(yè)發(fā)展在線業(yè)務的只有國美、西單商場等少數幾家，京城本土超市對在線市場處于觀望狀態(tài)。

    已觸網的傳統(tǒng)零售企業(yè)中，其在線交易量與實體店銷售額差距相當大，網上商城多淪為實體店的擺設。

    在部分傳統(tǒng)零售企業(yè)看來，開辟網絡零售業(yè)務相當于增開了一個獨立公司，其前期技術、營銷、后期營運服務等投入相當大，而實際盈利卻較少。
 
    “開網店不是簡單地把實體店復制到網上去，”中國連鎖經營協(xié)會副秘書長楊青松強調，每家零售企業(yè)的各門店商品價格不完全一樣，而網上商品的價格是惟一的，容易與實體店價格形成沖突，需要企業(yè)開發(fā)一套品牌管理方式，實現線上線下資源融合。同時，還要解決好物流配送、網上支付等問題。

    針對以食品為主的超市行業(yè)不易發(fā)展在線業(yè)務的擔憂，中國連鎖經營協(xié)會秘書長裴亮指出，歐美國家網上零售業(yè)務發(fā)展較成熟，其中食品類的在線交易額非常大，排在網上零售品類的前幾位，超市行業(yè)可以發(fā)揮多網點優(yōu)勢，采取社區(qū)就近送貨方式來開展網上交易。

網店和實體店融合成趨勢

    不過，在業(yè)內專家看來，傳統(tǒng)零售商開發(fā)線上銷售渠道擁有實體店渠道、品牌、物流供應鏈、議價能力等多種優(yōu)勢。楊青松認為，網絡商城回報不應以在線交易量為惟一考核標準，傳統(tǒng)零售商開展網上零售業(yè)務，所帶來的還有品牌價值等其他回報。

    隨著“80后”、“90后”新生消費群體的不斷壯大，以往傳統(tǒng)的體驗式消費習慣也在悄然發(fā)生轉變，越來越多的青年一代開始通過網絡渠道來挑選、購買商品，去年我國網購銷售額突破2500億元大關便是一個佐證。而傳統(tǒng)零售實體店也面臨著租金逐年攀升、成本日趨增大、商圈網點競爭增強等問題，開發(fā)網上銷售渠道成為傳統(tǒng)零售商的自然選擇。

    艾瑞咨詢分析師蘇會燕表示，電子商務尤其是B2C模式是未來電子商務行業(yè)的發(fā)展趨勢。近兩年電子商務行業(yè)一直保持成倍增長的勢頭，無論是新興的電子商務企業(yè)還是傳統(tǒng)零售企業(yè)，都試圖爭搶網購市場的蛋糕。