“實(shí)名制”可謂是一個(gè)越來(lái)越火的詞匯了。6月1日，國(guó)家一份文件更讓實(shí)名制再次成為焦點(diǎn)。6月1日，國(guó)家工商行政管理總局公布了經(jīng)審議通過(guò)的《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的健康發(fā)展。規(guī)則：“個(gè)人在網(wǎng)上開(kāi)店必須實(shí)名注冊(cè)，具備條件的還需辦理工商登記。”引起了很多的反響。

    網(wǎng)店實(shí)名制將給服裝網(wǎng)店帶來(lái)新的沖擊。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到640億元，是最暢銷(xiāo)的商品，相比2008年同比增長(zhǎng)97％，2010年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)80％突破千億元。如此可以看出服裝網(wǎng)店市場(chǎng)的巨大。這份實(shí)名制的文件將直接給服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)帶來(lái)新的調(diào)整動(dòng)力。

    《辦法》征求意見(jiàn)稿要求，個(gè)人在網(wǎng)上開(kāi)店必須實(shí)名注冊(cè)，具備條件的還應(yīng)該辦理工商登記注冊(cè)。于是，有關(guān)個(gè)人網(wǎng)店即將實(shí)名注冊(cè)，大交易量個(gè)人賣(mài)家需繳稅等話題被推上了風(fēng)口浪尖，有人稱(chēng)好，有人質(zhì)疑。很多服裝網(wǎng)店對(duì)于實(shí)名制的反應(yīng)最強(qiáng)大，也有很多人懷疑實(shí)名制直接打擊表面上繁榮實(shí)際上脆弱的服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。一大把服裝圈的編輯認(rèn)為，實(shí)名制促進(jìn)服裝網(wǎng)購(gòu)規(guī)范交易。

    實(shí)名制保護(hù)了消費(fèi)者的合法利益

    服裝已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)的第一大類(lèi)商品，交易額也躍居各類(lèi)商品的首位。網(wǎng)上買(mǎi)服裝正在從過(guò)去個(gè)別人的小眾消費(fèi)，演變?yōu)橐环N普遍的消費(fèi)潮流。

    隱藏在網(wǎng)購(gòu)服裝背后的，卻是一系列的問(wèn)題。買(mǎi)家維權(quán)難是非常突出的問(wèn)題。由于網(wǎng)絡(luò)商品交易是在交易雙方事先不了解、其間不見(jiàn)面的過(guò)程中完成的，因此，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的重要前提條件是采取有效措施，確�！疤摂M主體”還原為真實(shí)的主體。否則，網(wǎng)絡(luò)交易主體真實(shí)身份無(wú)法界定，交易各方的責(zé)權(quán)利將無(wú)法界定，保護(hù)消費(fèi)者方合法權(quán)益就成為了一句空話。實(shí)名制正好為消費(fèi)者維權(quán)提供了明確的對(duì)象，掌握真實(shí)的店主資料是維權(quán)的第一步，避免了只知道網(wǎng)名不知道真人的維權(quán)尷尬。

    實(shí)名制肅清賣(mài)家市場(chǎng)

    3月初，有媒體做了一個(gè)調(diào)查，結(jié)果顯示近5成網(wǎng)購(gòu)者曾經(jīng)遭遇網(wǎng)購(gòu)的麻煩。主要問(wèn)題集中在貨不對(duì)板、售后服務(wù)差、網(wǎng)絡(luò)詐騙、維權(quán)難等問(wèn)題上。網(wǎng)購(gòu)在消費(fèi)者心目中已經(jīng)出現(xiàn)了空前的信任危機(jī)。辦法的出臺(tái)正好可以挽救網(wǎng)購(gòu)物危機(jī)給真正的服裝賣(mài)家?guī)��?lái)福音。

    隱藏在網(wǎng)購(gòu)服裝背后的一個(gè)問(wèn)題就是假冒服裝品牌猖獗。據(jù)了解，偽造業(yè)的全球交易額每年超過(guò)600億美元，而其中仿冒名牌服裝大約占總金額的1/10。服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)上，不少商家聲稱(chēng)自己出售衣服是某國(guó)際大品牌的“原單尾貨”或“外貿(mào)追單”，甚至還標(biāo)稱(chēng)“原單正品”，攪亂了真正的尾貨市場(chǎng)。

    新的規(guī)則體系比較好地解決了虛擬空間條件下網(wǎng)絡(luò)商品（服務(wù)）經(jīng)營(yíng)者主體資格真實(shí)性的識(shí)別問(wèn)題，可以保障“虛擬主體”還原為真實(shí)的主體，增加賣(mài)家賣(mài)假冒貨的風(fēng)險(xiǎn)。打擊偽劣的服裝產(chǎn)品，就為真正的尾貨服裝賣(mài)家肅清了市場(chǎng)，提供了更大的市場(chǎng)份額。真金不怕火煉，只要賣(mài)家賣(mài)的是真品服裝反而可以在《辦法》的規(guī)范活動(dòng)里受益，及時(shí)搶占其他商家騰出的市場(chǎng)份額。

    網(wǎng)店實(shí)名制并非完全不可行，只是應(yīng)該權(quán)衡利弊，多為消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者考慮。而對(duì)于經(jīng)營(yíng)者們來(lái)說(shuō)，規(guī)范經(jīng)營(yíng)是大勢(shì)所趨，與其一味恐慌和抵觸，不如盡早練好內(nèi)功，方能在變化來(lái)臨時(shí)利于不敗之地。構(gòu)筑和諧的網(wǎng)上購(gòu)物環(huán)境，需要買(mǎi)家和賣(mài)家等多方的共同努力。

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