海爾A+無氟變頻引領(lǐng)空調(diào)業(yè)新十年走勢

    2010年6月1日起，在定頻空調(diào)保持了30多年高速擴(kuò)張的國內(nèi)空調(diào)市場，將獲得新的生機(jī)。

    一位空調(diào)人士告訴記者，隨著定頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施、節(jié)能惠民政策的補(bǔ)貼下調(diào)，已在國內(nèi)市場“潛伏”10多年的變頻空調(diào)獲得中外企業(yè)的熱捧，已毫無懸念。除了海爾、大金、三菱電機(jī)等傳統(tǒng)變頻企業(yè)之外，格力、志高、奧克斯、格蘭仕、長虹等企業(yè)也紛紛加入到變頻陣營中來。

    記者注意到，隨著中外企業(yè)齊聚變頻空調(diào)市場，在帶來市場活躍和消費(fèi)井噴的同時，也直接令變頻空調(diào)陷入同質(zhì)化困擾。如何在定頻到變頻的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中確保市場的領(lǐng)先優(yōu)勢？如何推動變頻領(lǐng)軍企業(yè)從把握趨勢到引領(lǐng)趨勢的順利升級？已經(jīng)成為擺在眾多中外企業(yè)面前一道亟待破解的難題。早在多年前，以海爾為代表的領(lǐng)軍企業(yè)已提前圍繞變頻市場展開了系統(tǒng)性布局。

    政策變動 催生新市場

    記者注意到，國家發(fā)改委、財政部就“節(jié)能惠民”政策補(bǔ)貼延長一年的消息甫一公布，海爾便先發(fā)制人，攜旗下高效節(jié)能科技產(chǎn)品全線出擊。于5月推出了新標(biāo)準(zhǔn)的1級定頻空調(diào)，該產(chǎn)品首批通過中國能效標(biāo)識系統(tǒng)的審核，消費(fèi)者從6月1日起便可以獲得新1級能效的購機(jī)補(bǔ)貼。同時，海爾又發(fā)布了全新升級的A+無氟變頻空調(diào)，較普通3級無氟變頻空調(diào)節(jié)能效果提升40%以上，并在技術(shù)領(lǐng)先性、產(chǎn)品穩(wěn)定性和舒適度等其它方面均有顯著提升。

    據(jù)海爾空調(diào)產(chǎn)品經(jīng)理介紹，A+無氟變頻空調(diào)的推出是海爾近20年的變頻技術(shù)積累的結(jié)果。這一產(chǎn)品不僅在綠色環(huán)保、舒適節(jié)能、技術(shù)品質(zhì)等方面擁有顯著優(yōu)勢，還傳承了海爾對于變頻空調(diào)市場一貫堅持的“充分貼近市場為不同需求的消費(fèi)者均提供有效的產(chǎn)品解決方案”的發(fā)展思路。

    隨著海爾A+無氟變頻空調(diào)的上市銷售，隨即在市場上掀起一股無氟變頻空調(diào)產(chǎn)品上市浪潮，美的、奧克斯、松下等企業(yè)紛紛推出了相關(guān)的變頻產(chǎn)品。同時，還有更多的企業(yè)推出了不同的變頻空調(diào)。中國家電研究院院長邴旭衛(wèi)則認(rèn)為，無氟變頻空調(diào)充分結(jié)合了歐美及日本變頻產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，考慮到了中國的“節(jié)能減排、綠色環(huán)保”的走勢，實(shí)現(xiàn)了中外技術(shù)和產(chǎn)業(yè)趨勢的融合式創(chuàng)新，代表了中國變頻空調(diào)未來技術(shù)發(fā)展方向。

    記者獲悉，短短3個多月以來，國內(nèi)市場上銷售的變頻空調(diào)品牌和數(shù)量較去年同期勁增1倍多，其中僅在國美、蘇寧等家電連鎖賣場中，空調(diào)展柜中的變頻樣機(jī)已占據(jù)一半的位置。還有一些企業(yè)正計劃搶在7月底將發(fā)布下一年度的變頻新品。而來自第三方市場研究機(jī)構(gòu)中怡康的預(yù)測則表明，今年變頻空調(diào)的市場份額有望突破30%、總量將歷史性地突破900萬臺。而在2008年，變頻空調(diào)的市場份額仍不足8%。

    空調(diào)業(yè)分析人士指出，變頻空調(diào)在今年出現(xiàn)爆發(fā)性增長并非偶然。一方面是因?yàn)樽冾l空調(diào)在國內(nèi)市場經(jīng)過近20年的發(fā)展與積累，已獲得了在產(chǎn)品、技術(shù)和市場等環(huán)節(jié)上的爆發(fā)力量；另一方面，國內(nèi)空調(diào)市場在經(jīng)歷了定頻時代30年發(fā)展20年沖刺10年高速增長后，正尋求在變頻空調(diào)上獲得新增長動力。

    不過，上述人士則提醒，當(dāng)前正處在定頻向變頻轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時代，企業(yè)除了要做好對變頻趨勢市場的布局，還要兼顧定頻空調(diào)的市場發(fā)展，顯然這需要考驗(yàn)空調(diào)企業(yè)的實(shí)力與智慧。早在多年前，海爾空調(diào)的“以消費(fèi)者需求”為導(dǎo)向的市場布局，已從制度和根基上搭建了參與多元化市場競爭的系統(tǒng)競爭力。

    系統(tǒng)布局 上演后空翻

    從新1級高能效定頻到A+無氟變頻空調(diào)，從國家規(guī)定的整機(jī)包修1年到海爾首推出的整機(jī)包修10年，從率先實(shí)現(xiàn)城市市場推廣到借助下鄉(xiāng)政策將高端變頻推向農(nóng)村市場，以海爾為首的中國空調(diào)企業(yè)群正在開創(chuàng)一條有別于傳統(tǒng)市場和產(chǎn)品的差異化競爭新路。

    記者注意到，自90年代末期海爾率先在國內(nèi)推出首款變頻空調(diào)以來，今年則成為中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)推動變頻化浪潮新10年的開端。而在已經(jīng)過去的10年間，海爾不僅在產(chǎn)品技術(shù)上推動了國內(nèi)空調(diào)業(yè)從超級變頻到交流變頻、直流變頻，最終向無氟變頻空調(diào)的升級發(fā)展。同時又在產(chǎn)品的專業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范上實(shí)現(xiàn)了升級改造，從空調(diào)整機(jī)包修1年到無氟變頻包修10年，從而開創(chuàng)了國內(nèi)變頻空調(diào)服務(wù)的先河。從“野雞隊(duì)”安裝工混雜在定頻空調(diào)服務(wù)上，到海爾制定的專業(yè)抽真空等技術(shù)性規(guī)劃被納入國家CAS標(biāo)準(zhǔn)并在行業(yè)推廣，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品從技術(shù)、品質(zhì)到性能、服務(wù)的全面保障。

    中國家電協(xié)會副秘書長陳剛指出，A+無氟變頻的上市，在產(chǎn)品之外為消費(fèi)者提供了服務(wù)、品質(zhì)、技術(shù)等方面的綜合保障，將為市場和消費(fèi)者帶去不一樣的感受，加速國內(nèi)變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)的競爭升級。

    行業(yè)分析人士指出，從市場通用的變頻空調(diào)，到代表未來趨勢的無氟變頻空調(diào)，國內(nèi)變頻空調(diào)市場已悄然拉開新一輪的產(chǎn)品差異化升級戰(zhàn)。目前，以海爾為首的無氟變頻空調(diào)陣營的企業(yè)數(shù)量已突破6家，占據(jù)了80%以上的市場份額，可以預(yù)計今年無氟變頻空調(diào)的占比將突破20%以上。

    當(dāng)年，中國空調(diào)變頻化開端的第一個10年，海爾以前瞻性的眼光拉開了變頻技術(shù)的神秘面紗。今年，中國空調(diào)變頻普及化的新10年，海爾又以A+無氟變頻的獨(dú)特內(nèi)涵吹響了市場普及戰(zhàn)的沖鋒槍，在這一步步引領(lǐng)趨勢的背后，正是得益于海爾在全球八大技術(shù)研發(fā)中心的技術(shù)支撐力，來自中、日、韓等國的多名技術(shù)研發(fā)專家每年都對高效節(jié)能技術(shù)進(jìn)行技術(shù)儲備，并在全球與多家著名500強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)合作，做到了“生產(chǎn)一代，研發(fā)一代，儲備一代”，實(shí)現(xiàn)了全球引力。

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