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播放內(nèi)容決定IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-4-10
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當(dāng)我們?cè)谑湛匆粓?chǎng)體育比賽的電視直播時(shí)，并不總是能痛痛快快地從頭看到尾，難免會(huì)有一些事情“迫使”我們得離開(kāi)一會(huì)兒。如果能夠像看光盤(pán)那樣“暫停一下”，該有多好：我們將不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)精彩鏡頭。
2008-2009年中國(guó)熱水器行業(yè)研究咨詢報(bào)告 經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國(guó)冰箱行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
IPTV能夠完美實(shí)現(xiàn)這種功能。同時(shí)，IPTV的用戶還能夠“點(diǎn)播”電視節(jié)目：不需要再拿著遙控器在數(shù)十個(gè)頻道間換來(lái)?yè)Q去，或者拿著厚厚的收視指南浪費(fèi)時(shí)間了。
IPTV已經(jīng)在多個(gè)地點(diǎn)開(kāi)始了商業(yè)運(yùn)營(yíng)，近來(lái)也不斷爆出即將大面積開(kāi)展的“傳聞”。然而，一些專業(yè)人士還是指責(zé)“發(fā)展比較緩慢”。IPTV推廣的困難何在？它和數(shù)字電視到底是一種什么關(guān)系？我們是否能夠勾畫(huà)一個(gè)發(fā)展時(shí)間表？
為此，記者采訪了中國(guó)網(wǎng)通公司獨(dú)立董事侯自強(qiáng)教授、中科院聲學(xué)所網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字信號(hào)處理技術(shù)研究中心倪宏研究員。
IPTV：業(yè)務(wù)層面的“三網(wǎng)融合”
主持人：談IPTV，可能首先會(huì)想到一個(gè)老問(wèn)題：“三網(wǎng)融合”。一方面，IPTV是電視；另一方面，它又具有互聯(lián)網(wǎng)的交互性、開(kāi)放性。目前的現(xiàn)狀是，電視網(wǎng)和電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)不僅是獨(dú)立的，而且屬于不同部門(mén)管理。發(fā)展IPTV必然要面對(duì)這個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。事實(shí)上，前一段在有些地方的確發(fā)生了廣電部門(mén)“叫�！盜PTV的事情。
侯自強(qiáng)：我國(guó)“十一五”規(guī)劃指出：加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，這種提法比“十五”更科學(xué)，它首先是強(qiáng)調(diào)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)建設(shè)都要加強(qiáng)，不是誰(shuí)取代誰(shuí)的問(wèn)題，在這個(gè)基礎(chǔ)上推進(jìn)三網(wǎng)融合�，F(xiàn)在比較合理的理解是：三網(wǎng)融合體現(xiàn)在核心網(wǎng)的融合、業(yè)務(wù)的融合和終端的融合。但是對(duì)于接入網(wǎng)，實(shí)際上不但不會(huì)融合而且還會(huì)繼續(xù)保持多樣化。因?yàn)椴煌尤刖W(wǎng)可以適合于不同時(shí)間，不同地點(diǎn)，不同應(yīng)用場(chǎng)景。
倪宏：以前三網(wǎng)分得比較開(kāi)，廣電網(wǎng)是看電視的，電信網(wǎng)是打電話的，互聯(lián)網(wǎng)是傳送數(shù)據(jù)的。前幾年提出來(lái)下一代網(wǎng)絡(luò)是以業(yè)務(wù)為導(dǎo)向，所以融合首先會(huì)是業(yè)務(wù)方面的融合。在物理層面的同軸電纜和光纖的區(qū)別其實(shí)說(shuō)明不了什么問(wèn)題。業(yè)務(wù)和硬件是可以分離的。
比如說(shuō)VoIP（網(wǎng)絡(luò)電話），如果看電視的網(wǎng)可以打電話了，那不就是融合了嗎？現(xiàn)在有的有線臺(tái)就在摸索。如果在互聯(lián)網(wǎng)上“跑”電視，廣電網(wǎng)上“打”電話，就是網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的融合。
IPTV和數(shù)字電視不應(yīng)該是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系
主持人：有關(guān)IPTV熱門(mén)話題就是它和數(shù)字電視的關(guān)系。這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)應(yīng)該有著天然的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系吧？
侯自強(qiáng)：IPTV和數(shù)字電視的特點(diǎn)不一樣。數(shù)字電視以廣播為主，IPTV是以交互為主。IPTV和數(shù)字電視競(jìng)爭(zhēng)是錯(cuò)位，就是說(shuō)不應(yīng)該存在競(jìng)爭(zhēng)。今天很多地方用IPTV作廣播，但是成本、質(zhì)量都無(wú)法直接和數(shù)字電視競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上讓它們倆競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有必要。
IPTV是電視業(yè)務(wù)的延伸，是電視媒體向網(wǎng)絡(luò)新媒體演化過(guò)程中的重要的一步。雖然發(fā)展IPTV最初是由電信方面提出的，但是電信IPTV的許可證是從廣電的上海文廣集團(tuán)合作得到的，目前在一些地方出現(xiàn)了IPTV與有線電視數(shù)字化平移爭(zhēng)奪用戶的局面，用戶如果要同時(shí)接收數(shù)字電視和IPTV需要兩個(gè)機(jī)頂盒，顯然是不合理的。
主持人：其實(shí)數(shù)字電視和IPTV也可以“融合”起來(lái)，利用一個(gè)機(jī)頂盒來(lái)推廣？
侯自強(qiáng)：廣電不應(yīng)該將IPTV看成是和自己競(jìng)爭(zhēng)的業(yè)務(wù)，相反應(yīng)該將IPTV看成自己必須做的業(yè)務(wù)。競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該發(fā)生在提供寬帶接入的不同運(yùn)營(yíng)商之間而不應(yīng)該發(fā)生在IPTV和數(shù)字電視之間。
國(guó)家制定政策明確電信和廣電都可以發(fā)展IPTV接入，要求IPTV機(jī)頂盒必須同時(shí)支持?jǐn)?shù)字電視廣播接收業(yè)務(wù)。這樣IPTV接入服務(wù)商，在發(fā)展IPTV的同時(shí)也發(fā)展了數(shù)字電視，推動(dòng)數(shù)字化平移。競(jìng)爭(zhēng)將不發(fā)生在IPTV和數(shù)字電視之間，而是在各種IPTV接入運(yùn)營(yíng)商之間。為此需要給提供有數(shù)字電視接收功能的機(jī)頂盒的IPTV接入運(yùn)營(yíng)商一定的補(bǔ)償，可以考慮廣電為他們免費(fèi)提供數(shù)字電視基本服務(wù)。這樣即解決多模機(jī)頂盒功能融合的問(wèn)題，方便了用戶。又降低了廣電推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程的成本。
IPTV的亮點(diǎn)：時(shí)移電視和影視點(diǎn)播
主持人：IPTV在哪里？
倪宏：IPTV的業(yè)務(wù)的特點(diǎn)就是視頻點(diǎn)播。還有是廣電網(wǎng)目前做不到的：時(shí)移電視。我在看球賽，客人來(lái)了，看不了了，我就先讓它暫停，客人走后我可以接著看，甚至可以倒過(guò)來(lái)看。這些功能以前在電腦上也可以實(shí)現(xiàn)，但是現(xiàn)在的終端是電視機(jī)。
侯自強(qiáng)：在哈爾濱網(wǎng)通的IPTV業(yè)務(wù)，提供了50套衛(wèi)星電視轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)和一萬(wàn)多小時(shí)的VoD點(diǎn)播業(yè)務(wù)。用戶調(diào)查表明電影點(diǎn)播是潛在用戶最希望得到的服務(wù)，選擇電影點(diǎn)播的用戶高達(dá)72.8%%，其次是點(diǎn)播傳統(tǒng)電視節(jié)目，可以預(yù)見(jiàn)，以電視機(jī)作為終端的IPTV用戶仍然傾向于收看影視節(jié)目。
在傳統(tǒng)電視廣播體制中，電視臺(tái)按照預(yù)先制定的節(jié)目表廣播，用戶在家中按照節(jié)目表選擇收看。網(wǎng)絡(luò)電視要有競(jìng)爭(zhēng)力必須擺脫這一體制的束縛，向兩個(gè)方向演化：一是時(shí)間平移：從預(yù)先制定的節(jié)目表中的時(shí)間約束中解放出來(lái)。二是媒體平移，將用戶從集中控制的節(jié)目表的內(nèi)容約束中解放出來(lái)。
此外IPTV還必須發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)雙向交互，可以提供個(gè)性化業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)。目前最成熟的是提供時(shí)移電視和VoD點(diǎn)播業(yè)務(wù)。這是目前我國(guó)發(fā)展IPTV的亮點(diǎn)。
關(guān)鍵是要推出受眾喜歡看的內(nèi)容
主持人：“三網(wǎng)融合”更多還是一個(gè)政策層面的問(wèn)題。對(duì)于IPTV來(lái)說(shuō)，大規(guī)模應(yīng)用還會(huì)面臨哪些問(wèn)題？
倪宏：IPTV的商業(yè)模式正在探索中�，F(xiàn)在搞試驗(yàn)還行，若大規(guī)模運(yùn)營(yíng)，就要看怎么樣的模式：怎么組織業(yè)務(wù)，怎么收用戶的錢(qián)，盡量降低終端設(shè)備的成本。等等。其次，在IPTV上提供什么樣的業(yè)務(wù)內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該想辦法如何提供更多的服務(wù)。
另外從網(wǎng)絡(luò)上，基于電信的帶寬相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較窄的，才2兆，開(kāi)展內(nèi)容豐富的IPTV業(yè)務(wù)，還需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)改造。
主持人：IPTV需要多大的帶寬？
倪宏：2兆的帶寬肯定是不夠的。在IPTV上播放一路高清一般是20兆左右。“十五”重大專項(xiàng)“高性能寬帶信息示范網(wǎng)（3TNet）”在上海也做了商業(yè)運(yùn)營(yíng)試點(diǎn)，我們提供給用戶的帶寬是50兆左右。
主持人：大家享受互聯(lián)網(wǎng)的“免費(fèi)午餐”已經(jīng)習(xí)慣了，很容易有這種心理：只要收費(fèi)就不看了。
倪宏：應(yīng)該看到這種消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生了很大改變。比如，從網(wǎng)上下載收費(fèi)的手機(jī)鈴聲，已經(jīng)被大家接受了。
關(guān)鍵是要推出老百姓喜歡的內(nèi)容�，F(xiàn)在只有上海文廣一家獲得了IPTV牌照。解決內(nèi)容的問(wèn)題，每一次由模擬格式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字格式的時(shí)候，都需要有一個(gè)過(guò)程。比如，在VCD推廣之初，大家都在考慮：買(mǎi)這么一個(gè)機(jī)器，播放什么內(nèi)容？片源在哪里？所以，IPTV能不能迅速發(fā)展起來(lái)，能不能被消費(fèi)者認(rèn)可，還是要看提供了什么樣的內(nèi)容。
■鏈接
IPTV是利用計(jì)算機(jī)或機(jī)頂盒加電視完成接收視頻點(diǎn)播節(jié)目、視頻廣播及網(wǎng)上沖浪等功能。它采用高效的視頻壓縮技術(shù)，使視頻流傳輸帶寬在800Kb/s時(shí)可以有接近DVD的收視效果，對(duì)今后開(kāi)展視頻類業(yè)務(wù)如因特網(wǎng)上視頻直播、遠(yuǎn)距離真視頻點(diǎn)播、節(jié)目源制作等來(lái)講，有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。
■新聞緣起
近日，被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的北京網(wǎng)通IPTV項(xiàng)目，終于落單，中興通訊和上海貝爾阿爾卡特成為最后的贏家。有可靠消息稱兩家將為北京網(wǎng)通提供總?cè)萘吭谖迦f(wàn)線以上的IPTV設(shè)備。該消息已得到了中興通訊和上海貝爾阿爾卡特方面的確認(rèn)。雙方均表示已經(jīng)拿到了北京網(wǎng)通的中標(biāo)通知書(shū)，合作協(xié)議將會(huì)在近幾個(gè)星期內(nèi)簽訂。在近日的一期《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》上，也援引了網(wǎng)通公司的一位內(nèi)部人士的話：網(wǎng)通將于“5·17”電信日在北京上馬IPTV。 - ■ 與【播放內(nèi)容決定IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度】相關(guān)新聞
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