動漫引發(fā)玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

    我國玩具出口企業(yè)逐步將創(chuàng)意動漫元素加入到玩具中，從而使我國一部分玩具出口企業(yè)由傳統(tǒng)代工生產(chǎn)(OEM)向產(chǎn)業(yè)鏈兩端轉(zhuǎn)型發(fā)展，將傳統(tǒng)的玩具代理加工變?yōu)槠胀ǖ耐婢哔Q(mào)易，動漫在這一轉(zhuǎn)型的過程中起到了非同小可的作用。

    這一轉(zhuǎn)型更是有力的消除了金融危機影響，是我國主要玩具生產(chǎn)基地在戶口不振情況下依然發(fā)展看好的重要原因。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，動畫片和玩具市場是相輔相成，相互促進的。有了動畫片的宣傳帶動，其衍生品的玩具會非常的熱銷；同樣，有了相關(guān)玩具的市場帶動，動漫形象也會更加深入人心，形象也會更加的完整；而因為加入了創(chuàng)意動漫元素，玩具出口也改變了以往一直都是別人需要什么我們就生產(chǎn)什么的尷尬局面，為出口的玩具帶來了經(jīng)濟附加值的提高。

    而縱觀世界知名的品牌玩具，每一個玩具的背后幾乎都有知名的動漫作品作為支撐，因此才能夠如此深入人心。而從玩具企業(yè)的角度來講，通過動漫形象的載體達到知名品牌的目的，無疑是一條最快最省錢的方式。

    玩具市場如何與動漫緊密的結(jié)合

    為了能夠達到宣傳的品牌的目的，很多玩具企業(yè)開始將關(guān)注的目光集中在國外動畫片，尤其是日本動畫片。但隨著國內(nèi)鼓勵國產(chǎn)動畫片的政策不斷出臺，在引進國外動畫片受阻的前提下，很多玩具企業(yè)也開始關(guān)注國內(nèi)動畫片。而能夠和動漫作品結(jié)合的比較緊密的則應(yīng)該是電動玩具、塑膠玩具和毛絨玩具三大類。

    電動類玩具：此類玩具和動畫片的結(jié)合，關(guān)鍵在于要開發(fā)玩具的不斷升級功能，并有比賽和對抗，這樣可使一個普通的玩具成為消費者寄托比賽和獲取成功的道具。另外此類玩具也具有可逐步升級的特性，讓玩具有更多可玩性，從而給動畫片更多的素材用來創(chuàng)作。

    塑膠類玩具：塑膠類和動漫的結(jié)合最為密切，但面向這個行業(yè)的動畫片和動漫形象必須要有極高的人氣和較大的想像空間。如奧特曼產(chǎn)品在國內(nèi)的旺銷，主要是消費者拿到奧特曼的產(chǎn)品后能有自由想像的空間，從而激發(fā)消費者的消費欲望。

    毛絨玩具：市場上高檔的禮品毛絨玩具還是具有一定市場潛力，如果一個卡通形象能走高端的毛絨玩具市場，那完全可以通過全國各地玩具經(jīng)銷商走大型綜合性商場的渠道。國內(nèi)毛絨玩具市場每年會有上千萬的市場需求。

    玩具市場對動漫的要求

    雖然動漫能夠使玩具獲得更多的認可，但是首要的前提是動漫要受到觀眾的喜歡，因此，玩具市場上不是只要有動漫就能夠拿來生產(chǎn)各類玩具產(chǎn)品的，對動漫玩具市場有自己的要求，玩具市場對動畫片的需求集中在以下幾點：首先：動畫片可以開發(fā)的商業(yè)資源比較多。一部動畫片中可以用于玩具開發(fā)的卡通形象或道具不能少于十個；一個玩具公司推出系列產(chǎn)品，同材質(zhì)的玩具不能少于10種。這樣做首先是為了終端市場的陳設(shè)，其次是為了實現(xiàn)產(chǎn)品多元化，滿足不同顧客的需求。

    其次：豐富動漫形象，加大想像空間。曾有人說過：兒童的藝術(shù)價值在于滿足兒童的想像力。而玩具則是滿足兒童觀看動畫片后的形象載體。同時動畫片中要有對抗性和比賽升級類的劇情設(shè)計，這樣就更能抓住消費者，從而提升相關(guān)玩具的市場潛力。

    第三：動漫作品要有一定的時間跨度。因為從卡通形象的開始接觸到后期的市場玩具市場熱銷需要有一定時間進行市場培育，從而充分挖掘市場潛力，使玩具商的利益獲得更多的保障。

    第四：動漫形象要多樣化。同一個動漫形象，為了滿足玩具商市場推廣的需求，需要幾種不同的動漫形象，例如全彩版形象，Q版動漫形象，簡版動漫形象等等。多樣化的形象，也能夠為產(chǎn)品的多樣化打下基礎(chǔ)。

    我國是一個玩具制造大國，同樣是一個動漫制作的大國，隨著國內(nèi)政策對于國產(chǎn)動畫片的側(cè)重，將有更多更好的適合玩具企業(yè)要求的動漫作品產(chǎn)生。而同時國內(nèi)玩具企業(yè)對于國產(chǎn)動漫形象的需求也會越來越大，玩具與動漫也將逐漸從以前的“井水不犯河水”的狀態(tài)變成為緊密合作的伙伴。因此，讓動漫適合國內(nèi)玩具市場的市場需求，才會有玩具企業(yè)愿意接受和購買國產(chǎn)動漫形象，從而能夠達成動漫產(chǎn)業(yè)與玩具產(chǎn)業(yè)的雙贏，是我國動漫制作者和玩具企業(yè)共同的希望。

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