雖然我國出版產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛，但我國的傳統(tǒng)出版業(yè)仍處于全球落后位置。中國出版集團(tuán)公司總裁聶震寧認(rèn)為，數(shù)字化出版領(lǐng)域，中國與世界先進(jìn)國家在同一起跑線比拼，將為中國出版業(yè)追趕國際同行提供機(jī)遇。

    數(shù)字出版井噴

    北京國際圖書博覽會８月３０日至９月３日舉行，首次專門設(shè)立15００平方米的數(shù)字出版展區(qū)，電子書、平版電腦、點(diǎn)讀機(jī)、手機(jī)報、數(shù)字書苑等數(shù)字產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)。這些數(shù)字產(chǎn)品，既展示了數(shù)字化出版的新成果，又充分反映了數(shù)字化時代人類的新閱讀方式。

    ２００９年，中國數(shù)字出版營業(yè)總額首次超過傳統(tǒng)圖書出版總額，達(dá)到７９９．４億元，同比增長５０．６％。荷蘭威科集團(tuán)首席執(zhí)行官、執(zhí)行董事會主席南�！�麥肯思基認(rèn)為，中國出版業(yè)的數(shù)字化趨勢已顯現(xiàn)，出版業(yè)正在從傳統(tǒng)形態(tài)向數(shù)字出版形態(tài)轉(zhuǎn)變，威科集團(tuán)在中國的市場機(jī)遇主要在數(shù)字領(lǐng)域。

    中國傳統(tǒng)出版企業(yè)也積極參與到數(shù)字出版競爭中。中國出版集團(tuán)公司“工具書在線”“百科在線”等多個數(shù)據(jù)庫建設(shè)進(jìn)度加快。上海世紀(jì)出版股份有限公司推出了“辭海”閱讀器。廣東出版集團(tuán)、江西出版集團(tuán)成立數(shù)字傳媒公司。中國出版集團(tuán)公司總裁聶震寧說：“傳統(tǒng)出版企業(yè)的積極參與，是數(shù)字出版作為新興產(chǎn)業(yè)趨向成熟的標(biāo)志，這意味著數(shù)字出版真正有了內(nèi)容支撐�！�

    成長遭遇煩惱

    中國的數(shù)字出版市場雖已經(jīng)取得巨大進(jìn)步，但整體數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)�？幢容^小，而國外數(shù)字出版業(yè)在商業(yè)模式和技術(shù)條件上都較為成熟了。高等教育出版社社長李朋義認(rèn)為，傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字技術(shù)結(jié)合，將提升出版業(yè)的發(fā)展空間和速度，但如何謀求新的盈利和發(fā)展模式，這是巨大的挑戰(zhàn)。

    “中國傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在數(shù)字出版業(yè)務(wù)上成功案例不多�！甭櫿饘幷J(rèn)為，中國數(shù)字出版商業(yè)模式不合理的問題非常突出。當(dāng)下中國的數(shù)字出版包括作者、出版社、技術(shù)提供商、電信或移動運(yùn)營商諸多環(huán)節(jié)。

    所有環(huán)節(jié)都想“做老大”，技術(shù)提供商啟動最快，占據(jù)了產(chǎn)業(yè)鏈條中的強(qiáng)勢環(huán)節(jié)，軟件開發(fā)一旦成功，其下載邊際成本越來越小，形成以復(fù)制傳播為主導(dǎo)的出版方式，造成整個行業(yè)不和諧、不穩(wěn)定。

    “現(xiàn)在做手持終端的廠商賺到錢了，但是為電子閱讀器提供了內(nèi)容的出版社有幾家賺到了錢呢？”在２０１０北京國際出版論壇上眾多出版社都有這樣的困惑。

    中國人民大學(xué)出版社社長賀耀敏說，出版機(jī)構(gòu)作為內(nèi)容提供商，只有在合理利益得到保證之后，才可能全面參與到數(shù)字出版中來發(fā)揮主體作用，才能使健康的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈形成，國際出版發(fā)展的新路徑也才可能真正確立。

    內(nèi)容為王 練好“內(nèi)功”

    在數(shù)字化出版大潮中，世界范圍內(nèi)的出版格局和出版市場發(fā)生了顯著變化，全球領(lǐng)先的傳統(tǒng)出版集團(tuán)都在數(shù)字化出版方面成績斐然�！盁o論介質(zhì)如何變化，數(shù)字化出版最核心的內(nèi)容仍然是內(nèi)容�！泵绹�圣智學(xué)習(xí)出版集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官羅納德·鄧恩說。

    ２００９年威科電子業(yè)務(wù)營業(yè)收入占到集團(tuán)收入的５２％，正是因?yàn)殡娮訕I(yè)務(wù)的增長，抵消了２００９年市場不景氣對印刷品訂閱的不利影響。蘭登書屋２００９年得益于電子書項(xiàng)目的拓展，使其在德國、加拿大、英國、美國的電子書銷售都有了三位數(shù)的增長。

    聶震寧說：“出版業(yè)最核心的價值永遠(yuǎn)指向內(nèi)容，中國出版業(yè)什么時候把中國故事在國際上講好，什么時候中國出版業(yè)就具有國際化水準(zhǔn)�！�

    李朋義表示，傳統(tǒng)出版企業(yè)是有資質(zhì)又有能力提供海量內(nèi)容資源的重要供應(yīng)商。技術(shù)提供商已經(jīng)認(rèn)識到這一問題，漢王科技等技術(shù)提供商一直在與國內(nèi)外傳媒、出版集團(tuán)談內(nèi)容合作。

    現(xiàn)在很多大的出版社都在創(chuàng)建自有品牌的電紙書。亞馬遜的電子書閱讀器Ｋｉｎｄｌｅ擁有近４０萬冊正版電子圖書、２９種雜志和３８種報紙可供使用者購買、下載。上海世紀(jì)集團(tuán)、中國出版集團(tuán)等出版商紛紛推出自創(chuàng)品牌的電紙書。中國出版集團(tuán)公司還啟動了工具書、百科、古籍、翻譯等多個數(shù)據(jù)庫建設(shè)，對語料資源、文獻(xiàn)資源、出版資源進(jìn)行整合。

    在北京國際圖書博覽會上，外研社整合英語教學(xué)資源推出“新標(biāo)準(zhǔn)英語網(wǎng)”，融匯了教師教學(xué)和學(xué)生自學(xué)需求的多種功能，為用戶構(gòu)建起個性化的互動教學(xué)環(huán)境。

    版權(quán)機(jī)制的合理設(shè)置是目前數(shù)字出版業(yè)急需解決的問題�！叭绻�網(wǎng)上到處都是免費(fèi)的圖書，誰還會付費(fèi)下載？”聶震寧說，“沒有嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)，這個產(chǎn)業(yè)是做不起來的�！�

    李朋義建議，保護(hù)版權(quán)就是構(gòu)建數(shù)字化出版合理的產(chǎn)業(yè)鏈，解決作者、出版社、技術(shù)提供商、電信或移動運(yùn)營商各個環(huán)節(jié)的利益分配問題，這樣才能從根本上杜絕盜版。

• ·2010-2015年中國北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)研及投資前景預(yù)測報告
• ·2010-2015年中國安徽省文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研及投資前景預(yù)測報告
• ·2010-2014年中國創(chuàng)意行業(yè)運(yùn)行走勢及發(fā)展前景分析預(yù)測報告
• ·2010年中國防偽印刷膜專項(xiàng)調(diào)研及未來五年投資分析預(yù)測報告
• ·2010年中國金屬工藝品專項(xiàng)調(diào)研及未來五年投資分析預(yù)測報告
• ·2010-2015年中國木料包裝產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告
• ·2011-2015年中國有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)行業(yè)市場運(yùn)營及投資前景預(yù)測分析報告
• ·2010-2015年中國商場柜臺展覽展示設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告
• ·2011-2015年中國數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)運(yùn)行市場走勢及發(fā)展商機(jī)研究報告
• ·2011-2015年中國金屬包裝市場運(yùn)營動態(tài)及投資價值研究報告

• · 2010年3D傳煤發(fā)展現(xiàn)狀分析
• · 動漫能否成為中國玩具產(chǎn)業(yè)救命稻草分析
• · 數(shù)碼印刷市場發(fā)展前景解析
• · 我國文化體制改革完善程度分析
• · 文化產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃預(yù)計(jì)
• · 福建動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃解讀

• · 傳媒類公司戰(zhàn)略性建倉內(nèi)容產(chǎn)業(yè)概述
• · 20101年第二季度美國商業(yè)印刷業(yè)出貨量概述
• · 中國動漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀
• · 廣告行業(yè)掀上市熱潮概述
• · 玻璃包裝在飲料包裝市場現(xiàn)狀淺談
• · 江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸綜合分析

• ·2010年1-7月廣東印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-7月湖南印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-7月河南印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-7月山東印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-7月江西印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-7月福建印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)