二、2010年上半年中國數(shù)碼復(fù)印機(jī)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    (一) 產(chǎn)品特征

    2010年上半年，5000-8000元數(shù)碼復(fù)印機(jī)關(guān)注度最高，關(guān)注份額達(dá)到47.3%，其次是8000-20000元價位段產(chǎn)品，關(guān)注份額為12.7%。從數(shù)碼復(fù)印機(jī)價位段看，價格低廉的產(chǎn)品并未獲得高關(guān)注，反而是中端產(chǎn)品關(guān)注度最高，而高價位產(chǎn)品如50000元以上產(chǎn)品也獲得了超過10個百分點的關(guān)注份額。

2010年上半年中國不同價位段數(shù)碼復(fù)印機(jī)關(guān)注份額

    (二) 產(chǎn)品關(guān)注排行

    從2010年上半年數(shù)碼復(fù)印機(jī)產(chǎn)品關(guān)注排名看，佳能、柯尼卡美能達(dá)、夏普、東芝、京瓷和松下共六家廠商有產(chǎn)品入圍前十名，夏普入圍數(shù)量最多，為三款，佳能和柯尼卡美能達(dá)各兩款，其他為一款。從入圍產(chǎn)品的關(guān)注比例看，十款產(chǎn)品的優(yōu)勢差距并不明顯，除佳能iR2318L接近9%關(guān)注比例外，其他的都在3%-6%之間。

2010年上半年中國數(shù)碼復(fù)印機(jī)產(chǎn)品關(guān)注排名

    三、2010年上半年中國重點數(shù)碼復(fù)印機(jī)品牌研究

    (一) 品牌走勢

    對比四家主流數(shù)碼復(fù)印機(jī)品牌走勢可見，東芝后發(fā)制人，從年初開始關(guān)注比例便不斷攀升，到年中關(guān)注比例增幅近7個百分點，是所有數(shù)碼復(fù)印機(jī)廠商增幅最大的一家�？履峥�美能達(dá)卻面臨關(guān)注份額不斷流失的困境，并因此造成年初本處于榜首的位置跌至第三。

2010年1-6月主流數(shù)碼復(fù)印機(jī)品牌關(guān)注比例走勢

    (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    四家主流數(shù)碼復(fù)印機(jī)品牌市售主流產(chǎn)品多在30款左右，夏普略高，為33款，佳能最少，為19款，雖然佳能產(chǎn)品數(shù)量最少，但單款產(chǎn)品所獲關(guān)注份額卻頗高，這也使得佳能在品牌格局中占據(jù)首席。

2010年上半年主流數(shù)碼復(fù)印機(jī)品牌產(chǎn)品數(shù)量對比

    (三) 品牌重合度

    從品牌重合度看，夏普優(yōu)勢最為明顯，其從其他三家品牌所獲得的二次搜索比例都在30%或以上，與夏普競爭較為激烈的是佳能，其獲得的二次搜索比例略低于夏普，柯尼卡美能達(dá)競爭優(yōu)勢最弱，從佳能、夏普和東芝轉(zhuǎn)移到柯尼卡美能達(dá)的二次搜索比例都僅在10%左右。

2010年上半年主流數(shù)碼復(fù)印機(jī)品牌重合度對比