在人民幣升值和樓市調(diào)控政策等多重壓力下，陶瓷業(yè)將有大批企業(yè)面臨困境

　　2008年那場(chǎng)金融危機(jī)讓很多陶瓷人都以為末日來(lái)臨，但是由于國(guó)家4萬(wàn)億投資的推動(dòng)，2008年冬天一過(guò)，不少企業(yè)的庫(kù)存又消化掉了。"雖然也倒掉一批企業(yè)，但終究不是致命的，而今年下半年的形勢(shì)卻很不明朗。"

　　一輛滿載瓷磚的重型卡車(chē)緩緩駛過(guò)，揚(yáng)起一地塵土。

　　"雖然現(xiàn)在每天還有不少車(chē)輛來(lái)拉貨，但比起上半年已經(jīng)清淡了很多。"百無(wú)聊賴的王學(xué)兵坐在地上，望著汽車(chē)遠(yuǎn)去的方向，起身拍了拍衣服后告訴記者，他所在的廣東佛山一家陶瓷企業(yè)今天又停工了。在他的記憶中，最近兩三個(gè)月以來(lái)，像今天這樣做做停停已經(jīng)不知道遇到多少回了。這樣的情況也讓他感到很焦急，因?yàn)榧依锏睦掀藕⒆佣嫉戎�靠他掙的工資養(yǎng)活。

　　和王學(xué)兵同樣著急的還有佛山當(dāng)?shù)卮蟠笮⌒√沾善髽I(yè)的老板們。從上半年的供不應(yīng)求到下半年產(chǎn)生的大量庫(kù)存，他們突然預(yù)感到，今年這個(gè)冬天或許比金融危機(jī)還要冷。

　　旺季不旺庫(kù)存再增

　　從10月18日到22日之間，被稱為中國(guó)陶瓷之都的佛山同時(shí)迎來(lái)了3場(chǎng)陶瓷類展會(huì)--第十六屆中國(guó)（佛山）國(guó)際陶瓷及衛(wèi)浴博覽會(huì)（又稱陶博會(huì)）、第六屆中國(guó)（佛山）國(guó)際馬賽克展會(huì)和2010年中國(guó)藝術(shù)瓷磚節(jié)。王學(xué)兵乘著沒(méi)活干的時(shí)間也會(huì)去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，但是憑他的直觀感覺(jué)，今年沒(méi)有去年熱鬧。而為了吸引更多眼球，本次中國(guó)（佛山）國(guó)際陶瓷及衛(wèi)浴博覽會(huì)還悄悄把名稱由過(guò)去的"陶交會(huì)"改為"陶博會(huì)"。

　　"7~8月是淡季也就罷了，但是10月黃金周期間仍然熱不起來(lái)，讓人很是擔(dān)憂。"在陶博會(huì)上，一家陶瓷企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)理陳先生抱怨稱。在他看來(lái)，2008年那場(chǎng)金融危機(jī)讓很多陶瓷人都以為末日來(lái)臨，但是由于國(guó)家4萬(wàn)億投資的推動(dòng)，2008年冬天一過(guò)，不少企業(yè)的庫(kù)存又消化掉了。"雖然也倒掉一批企業(yè)，但終究不是致命的，而今年下半年的形勢(shì)卻很不明朗。"

　　廣東金意陶陶瓷有限公司市場(chǎng)部劉晗私下告訴記者，目前大多數(shù)企業(yè)都有庫(kù)存積壓，而10月的"黃金周"竟變成了"門(mén)可羅雀"，讓企業(yè)頓生寒意。廣東唯美陶瓷有限公司董事長(zhǎng)黃建平也曾表示，今年下半年要停掉的生產(chǎn)線或者要倒閉的企業(yè)，甚至可能比金融危機(jī)時(shí)還多。

　　事實(shí)上，陶瓷企業(yè)庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}早就擺在了桌面。近年來(lái)新興建陶產(chǎn)業(yè)基地不斷出現(xiàn)：河北高邑、沈陽(yáng)法庫(kù)、遼寧建平、山西陽(yáng)泉等地區(qū)的建筑陶瓷行業(yè)都已形成了一定的規(guī)模，與此同時(shí)，廣東、山東、福建、四川的建陶產(chǎn)品總量又并沒(méi)有明顯減少。資料顯示，2007年建筑陶瓷磚產(chǎn)量為50億平方米，2008年達(dá)到55億平方米，2009年則突破68億平方米，預(yù)計(jì)今年將突破70億平方米。而國(guó)內(nèi)實(shí)際年需求量只有大約40億平方米，這意味著產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩。

　　作為世界陶瓷產(chǎn)品出口第一大國(guó)，近年來(lái)外貿(mào)形勢(shì)也在悄然發(fā)生變化。據(jù)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)尹虹介紹，2008年我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的出口5632萬(wàn)件，僅增長(zhǎng)1.9%。2009年出口5377萬(wàn)件，下降4.5%，且同時(shí)出現(xiàn)出口量下降、出口金額下降、出口產(chǎn)品平均單價(jià)大幅下降的現(xiàn)象。陶瓷出口形勢(shì)已經(jīng)顯示出疲態(tài)。

　　出口形勢(shì)再度惡化

　　10月20日下午，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)何天雄、蒙娜麗莎有限公司董事張旗康等陶瓷行業(yè)專家和企業(yè)高管聚集在了佛山市瓷海國(guó)際5樓會(huì)議室，他們要討論的中心話題就是新"國(guó)十條"等政策對(duì)房地產(chǎn)的影響以及由此帶給陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的危機(jī)。

　　在佛山樂(lè)華陶瓷潔具有限公司董事長(zhǎng)謝岳榮看來(lái)，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)對(duì)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)影響不大，短期來(lái)說(shuō)影響會(huì)比較大。因?yàn)樵撔袠I(yè)跟房地產(chǎn)是息息相關(guān)的，只要消費(fèi)者保持觀望或者暫時(shí)持幣待購(gòu)、等待降價(jià)，都將對(duì)陶瓷等建材產(chǎn)品產(chǎn)生顯而易見(jiàn)的影響。北京志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起也認(rèn)為，未來(lái)幾年房地產(chǎn)行業(yè)的變化一定會(huì)對(duì)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)起到加速推動(dòng)洗牌的作用。

　　而今年下半年以來(lái)，影響陶瓷行業(yè)的還不僅僅是與房地產(chǎn)有關(guān)的政策，人民幣升值等也成為以外銷(xiāo)為主的陶瓷業(yè)無(wú)法回避的問(wèn)題。

　　重慶四維衛(wèi)浴有限公司董事長(zhǎng)周才友已經(jīng)關(guān)注到了匯率變化給企業(yè)帶來(lái)的不利影響。在人民幣面對(duì)越來(lái)越大的升值壓力時(shí)，外向型企業(yè)一直依賴的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力正慢慢消失。"匯率變化對(duì)我們整個(gè)中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)可能都會(huì)有影響，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品到國(guó)外價(jià)格會(huì)更高，我們產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力也會(huì)相對(duì)降低。"在第四屆中國(guó)衛(wèi)生潔具高峰論壇上，周才友如是表示。

　　而6月份歐盟發(fā)起的大規(guī)模"反傾銷(xiāo)"調(diào)查至今也讓不少企業(yè)提心吊膽，雖然最終正式抽樣名單暫時(shí)只涉及11家企業(yè)，相關(guān)企業(yè)都還在積極應(yīng)訴，但如果反傾銷(xiāo)指控成立，中國(guó)陶瓷企業(yè)將被課以高達(dá)430.5%的懲罰性關(guān)稅，歐盟陶瓷市場(chǎng)或許將向中國(guó)陶瓷產(chǎn)品關(guān)上大門(mén)。

　　在節(jié)能減排壓力下，陶瓷業(yè)更是危機(jī)重重。今年9月份以來(lái)，廣東肇慶等地對(duì)包括陶瓷在內(nèi)的企業(yè)實(shí)行限電措施，已經(jīng)致使當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)大面積停產(chǎn)。而陶瓷業(yè)"高耗能、高污染"的特點(diǎn)在越來(lái)越強(qiáng)調(diào)低碳環(huán)保的今天，形勢(shì)顯得更為窘迫。

　　行業(yè)洗牌已不可避免

　　"年底肯定又會(huì)倒掉一大批企業(yè)。"在陶博會(huì)的一個(gè)展位前，來(lái)自廣東潮州的一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，據(jù)他了解，現(xiàn)在不少陶瓷企業(yè)都徘徊在生死邊緣，做一天停一天是常有的事。

　　廣東金意陶陶瓷有限公司國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理張念超認(rèn)為，總體來(lái)看，陶瓷行業(yè)未來(lái)幾年的發(fā)展趨于良性。這種良性是指市場(chǎng)將由5到8個(gè)主導(dǎo)品牌占據(jù)，從而結(jié)束品牌混戰(zhàn)的局面。

　　某知名陶瓷企業(yè)市場(chǎng)部人士告訴記者，現(xiàn)在陶瓷產(chǎn)品的品牌集中度非常低，即使排在行業(yè)前列的企業(yè)市場(chǎng)占有率也僅僅是個(gè)位數(shù)。而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)共有1000多個(gè)陶瓷品牌，且產(chǎn)能還在不斷擴(kuò)張，品牌間的廝殺注會(huì)越來(lái)越激烈。

　　在張念超看來(lái)，在橄欖型的行業(yè)布局中，處于中間的企業(yè)受到的影響更大。"農(nóng)村和小城鎮(zhèn)為許多小企業(yè)提供了市場(chǎng)，城市為大企業(yè)提供了市場(chǎng)，反倒是中間的企業(yè)，上不去也下不來(lái)，更容易受到?jīng)_擊。"

　　不過(guò)，也有分析人士認(rèn)為，理論上小企業(yè)有面向農(nóng)村的廣闊市場(chǎng)，但從目前的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)看，一旦中型企業(yè)受不了壓力將市場(chǎng)向下轉(zhuǎn)移，小企業(yè)就會(huì)遭殃。

　　在洗牌的氣氛越來(lái)越濃的時(shí)候，像王學(xué)兵這樣的一線工人正在為自己的飯碗而焦慮不安。由于資本的逐利性以及陶瓷行業(yè)的低門(mén)檻，不少企業(yè)紛紛涌向這個(gè)行業(yè)，最終導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。不過(guò)，在一些大企業(yè)看來(lái)，這是行業(yè)發(fā)展必然經(jīng)歷的陣痛。

　　有企業(yè)內(nèi)部人士告訴記者，他們反倒希望寒冬能來(lái)得更猛烈一些，那樣將淘汰很大一部分企業(yè)，告別行業(yè)無(wú)序發(fā)展的局面，最終有利于行業(yè)的良性發(fā)展。不過(guò)，對(duì)于大多數(shù)沒(méi)有十足信心的企業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)沒(méi)有心情再談行業(yè)洗牌了。

　　尷尬的創(chuàng)新路徑

　　廣東東鵬陶瓷股份有限公司董事長(zhǎng)何新明至今對(duì)行業(yè)內(nèi)模仿成風(fēng)的現(xiàn)象感到無(wú)奈。他告訴記者，東鵬是一家因創(chuàng)新而受益的企業(yè)，但目前在堅(jiān)持走創(chuàng)新道路的同時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)這條路已經(jīng)越來(lái)越不平坦了。自己投入大量人力、資金研發(fā)的新產(chǎn)品，但馬上就會(huì)引來(lái)大批模仿者。

　　"創(chuàng)新者總會(huì)付出代價(jià)，研發(fā)10個(gè)產(chǎn)品也許只有1個(gè)能得到市場(chǎng)認(rèn)可，而研發(fā)投入、市場(chǎng)推廣都耗資巨大，由此帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)也就很大；但模仿者哪個(gè)產(chǎn)品好賣(mài)就生產(chǎn)哪個(gè)產(chǎn)品，幾乎不用付出。"東鵬陶瓷媒體主管馬俊武對(duì)記者表示。

　　因此，業(yè)界也就流行一種說(shuō)法，誰(shuí)創(chuàng)新得快誰(shuí)死得也快。

　　實(shí)際上，模仿國(guó)內(nèi)瓷磚產(chǎn)品已是"小巫"，更多的模仿者都把眼光瞄向了意大利。"我們老總每年都要去意大利好多次，隨時(shí)注意那邊的動(dòng)向。"一家知名陶瓷企業(yè)內(nèi)部人士表示。"你看這塊，"在該企業(yè)的展覽大廳里，上述人士指了指地上一塊布滿花紋的棕色瓷磚說(shuō)，"我們老總在意大利發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品銷(xiāo)路很好，回來(lái)后立即組織研究人員進(jìn)行調(diào)配，效果很好。"

　　該人士告訴記者，由于創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)和難度很大，反倒是模仿來(lái)得更實(shí)在。"'山寨'能達(dá)到高水平也是一種境界。"

　　在談到盲目模仿意大利的問(wèn)題時(shí)，張念超表示，"（相關(guān)企業(yè)）沒(méi)有找好嫁接點(diǎn)，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，只在乎短期業(yè)績(jī)，最終顯得不倫不類。"

　　而在創(chuàng)新方面的乏力也成了我國(guó)陶瓷業(yè)的一道硬傷。少數(shù)在創(chuàng)新、多數(shù)在模仿，沒(méi)有自己的風(fēng)格、也沒(méi)有自己過(guò)硬的品牌形象，行業(yè)最終只能在低端化徘徊。

　　提高產(chǎn)品附加值是前途所在

　　"外國(guó)人有比你先進(jìn)得多的技術(shù)和設(shè)計(jì)實(shí)力，他為什么還要買(mǎi)你的東西？就是因?yàn)槟愕谋阋恕?劉晗說(shuō),出口的陶瓷確實(shí)相當(dāng)便宜。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在國(guó)內(nèi)售價(jià)100元的瓷磚，不遠(yuǎn)萬(wàn)里到了國(guó)外，也許只賣(mài)20元。在這種看似悖論的后面，該人士解釋說(shuō)，這樣是為了平衡產(chǎn)能，因?yàn)閲?guó)內(nèi)無(wú)法容納這么多瓷磚，只能以低價(jià)的方式出口。

　　然而，近年來(lái)這種低價(jià)方式卻屢屢碰壁，先后遭受多個(gè)國(guó)家的反傾銷(xiāo)調(diào)查。就在近日，佛山最大陶瓷出口企業(yè)亞洲陶瓷表示要出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)。

　　不過(guò)，從目前的情況看，內(nèi)銷(xiāo)未必就比出口強(qiáng)。張念超告訴記者，在樓市觀望的背景下，房子的銷(xiāo)量將影響陶瓷產(chǎn)品的銷(xiāo)量，最終有可能出現(xiàn)陶瓷企業(yè)的倒閉潮。

　　不過(guò)，化解危機(jī)的努力始終沒(méi)有停止。10月中旬，佛山市經(jīng)貿(mào)局公布了《佛山市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升實(shí)施方案》，計(jì)劃斥資4.13億元推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。比如一種新型建筑陶瓷薄板，厚度僅為5.5毫米，用料是傳統(tǒng)陶瓷的1/3，這樣的創(chuàng)新今后將備受推崇。

　　有專家提出，賣(mài)陶瓷就是賣(mài)文化，要把自己的文化特色融入陶瓷產(chǎn)品當(dāng)中，以提高產(chǎn)品附加值。或許，這才是今后中國(guó)陶瓷行業(yè)的前途所在.

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