1、展會(huì)數(shù)量過(guò)剩

    每個(gè)市場(chǎng)都有一定的容量。2002年之前，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品在北京、上海、廣州等大城市的建材展中偏居一隅。2002年，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品成為單列的專業(yè)展則從佛山開(kāi)始。近年來(lái)，陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移新生了許多陶瓷產(chǎn)區(qū)，陶瓷展在廣東佛山、山東、四川、福建、江西等地全面開(kāi)花，令人有眼花繚亂無(wú)所適從之感。頻繁的展會(huì)帶來(lái)了惡性競(jìng)爭(zhēng)，為爭(zhēng)奪企業(yè)、采購(gòu)商參展而有悖市場(chǎng)規(guī)律的行為屢有發(fā)生。

    2、知名品牌缺乏

    知名品牌是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，他們的一舉一動(dòng)都有可能引領(lǐng)潮流。但無(wú)論是在佛山或是淄博的陶博會(huì)上，都難見(jiàn)當(dāng)?shù)氐闹�名陶瓷品牌參與其中，使得展會(huì)都是中小企業(yè)唱主角，不能代表行業(yè)的最高水平。出現(xiàn)這種情況的主要原因是此類展會(huì)難以滿足知名企業(yè)推廣品牌、獲得訂單的需求，而且這些企業(yè)在展會(huì)會(huì)場(chǎng)附近都有大型的展廳，無(wú)須特別設(shè)置展位就能共享客商資源。斯米克陶瓷四川分公司經(jīng)理包繼康認(rèn)為，每年參展的知名企業(yè)“屈指可數(shù)”，并且很少有競(jìng)爭(zhēng)力的新品牌加入使展會(huì)缺乏影響力。

    3、展覽規(guī)劃混亂

    陶瓷專業(yè)展會(huì)展覽的內(nèi)容應(yīng)該是與陶瓷產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品、原材料、機(jī)械等。而在本次法庫(kù)陶博會(huì)上，主辦方專設(shè)了一個(gè)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品展區(qū)，作為展會(huì)的一大亮點(diǎn)推廣。在其他展會(huì)上，也曾出現(xiàn)賣樓盤(pán)，甚至賣望遠(yuǎn)鏡等與陶瓷無(wú)關(guān)的商品展位。這種情況的出現(xiàn)，讓人很容易質(zhì)疑其展會(huì)的專業(yè)性，且挫傷參展企業(yè)、客商的積極性。

    4、會(huì)場(chǎng)布局不合理

    陶瓷的采購(gòu)商對(duì)于產(chǎn)品品類專注度比較高，比如做地磚的基本上不會(huì)去關(guān)注衛(wèi)浴產(chǎn)品。景德鎮(zhèn)法藍(lán)瓷陶瓷有限公司銷售經(jīng)理劉崇禮告訴筆者，今年的景德鎮(zhèn)瓷博會(huì)的區(qū)域布局還是有一些亂，不同企業(yè)文化的產(chǎn)品性質(zhì)和品牌的檔次，沒(méi)有區(qū)分進(jìn)行規(guī)劃。筆者在佛山國(guó)際會(huì)展中心也發(fā)現(xiàn)，會(huì)場(chǎng)里產(chǎn)品種類繁多，墻磚、衛(wèi)浴、馬賽克混在一起，并未按品類進(jìn)行劃分，不利于采購(gòu)商挑選和觀展。

    5、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

    展會(huì)是新產(chǎn)品發(fā)布的最佳舞臺(tái)之一。然而在當(dāng)今抄襲成風(fēng)的陶瓷行業(yè)，很少有企業(yè)在展會(huì)展示具有特色的新產(chǎn)品。四川金牌亞洲陶瓷總經(jīng)理陸建宇認(rèn)為，目前陶瓷產(chǎn)區(qū)的展會(huì)上幾乎都看不到什么新的東西，參展的商家也是基本上沒(méi)有什么主題，且在展會(huì)上的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，主要缺少創(chuàng)新。

    展會(huì)往往是競(jìng)爭(zhēng)激烈的同行之間的大聚會(huì)。同行之間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，甚至是侵權(quán)行為在展會(huì)期間暴露得比較集中，對(duì)展會(huì)期間知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為，缺乏保護(hù)，企業(yè)自然不敢直接在展會(huì)發(fā)布新品，因此造成了參展產(chǎn)品的同質(zhì)化。

    6、專業(yè)化程度不高

    專業(yè)成就品質(zhì)。中國(guó)會(huì)展業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)一直具有濃厚的政府背景，許多展會(huì)雖然規(guī)模已經(jīng)“做大”，但市場(chǎng)化程度卻很低。許多大型的會(huì)展的承辦者往往都是各級(jí)政府機(jī)構(gòu)。政府的過(guò)度干預(yù)淡化了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)氛圍，使企業(yè)缺乏參與競(jìng)爭(zhēng)的憂患意識(shí)；而且行政條塊對(duì)會(huì)展市場(chǎng)的分割造成行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分，影響行業(yè)資源的優(yōu)化配置，也妨礙了統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的會(huì)展市場(chǎng)體系的形成。同一批人員既是展會(huì)組織者，又是展會(huì)管理者，也是展會(huì)項(xiàng)目的實(shí)施者，從展品征集到展品運(yùn)輸、展品布置直至為參展者提供吃住行服務(wù)等均由同一批人承擔(dān)，這在某種程度上影響了社會(huì)化分工帶來(lái)高效率的發(fā)揮，忽略了市場(chǎng)化運(yùn)作。由此出現(xiàn)的官多客少、難成規(guī)模、企業(yè)參與度低等現(xiàn)象也就不奇怪了。

    7、重復(fù)、同期辦展

    人氣是考核展會(huì)的一項(xiàng)重要指標(biāo)。每年的秋季都是許多展會(huì)舉辦的時(shí)間，同期、重復(fù)辦展是影響國(guó)內(nèi)展覽會(huì)做大做強(qiáng)的“攔路虎”。在展覽業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，一個(gè)城市里舉辦相同題材的展覽會(huì)十分罕見(jiàn)，但在國(guó)內(nèi)卻是司空見(jiàn)慣。重復(fù)辦展讓人無(wú)所適從，也使參展商和專業(yè)觀眾嚴(yán)重分流。除了少數(shù)有影響力的展覽會(huì)外，多數(shù)展覽會(huì)只能是小打小鬧，熱熱鬧鬧開(kāi)幕，潦潦草草收?qǐng)觥?/FONT>