自2010年3月上市至2011年1月，國內(nèi)3D電視累計零售量達15.1萬臺，零售銷額25.9億元，受元旦及春節(jié)促銷的影響，3D電視在2011年1月份放量增長，創(chuàng)上市后新高，銷量達5.4萬臺，環(huán)比上月增長81.2%，銷額達8.2億元，環(huán)比上月增長65%，銷售量滲透率達2.3%。奧維咨詢(AVC)發(fā)布的月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示3D電視即將進入快速成長通道。

　　市場放量增長

　　目前，幾乎所有的彩電制造商都推出了3D電視產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，3D技術已經(jīng)成為各彩電廠家必須掌握的技術。隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，生產(chǎn)成本不斷降低，3D電視的價格已經(jīng)不再如當初面市時那般“奢侈”，3D電視將成為電視市場新的增長點。

　　DisplaySearch近期發(fā)布的研究報告指出，2010年3D電視全球出貨量達到320萬臺。盡管這一數(shù)字比此前預計的340萬臺少了20萬臺，但3D電視市場的快速擴大已是不爭的事實。

　　據(jù)三星電子有關負責人介紹，自2010年4月三星在中國首推3D電視以來，3D電視的需求持續(xù)增長。2010年，三星在全球共售出200萬臺3D電視。

　　價格一直是3D電視普及的障礙。目前3D電視技術已經(jīng)成熟，零部件供應也十分完善，價格已經(jīng)下降。創(chuàng)維日前推出以老式的CCFL為背光的3D電視，售價與普通的平板電視相同。“以42英寸產(chǎn)品為例，目前LED背光的3D電視市場均價在9000元左右，創(chuàng)維的這款3D電視定價在5000元，和普通的CCFL液晶電視價格相當�！眲�(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉棠枝表示，創(chuàng)維的目的很明確，就是要利用平民化的價格推動3D普及。

　　同時，康佳也對外宣布啟動“3D電視全國降價普及風暴”活動，推出售價3999元、降價幅度超過40%的42英寸網(wǎng)銳不閃式3D電視�？导鸭瘓F副總裁、多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛認為，價格從來都是驅(qū)動消費電子產(chǎn)業(yè)格局生變的最直接推動力。

　　奧維咨詢表示，隨著3D面板出貨量的增加，3D面板的價格有望快速下降，成本下降將推動3D電視價格逐漸平民化，將加快3D電視的普及。

　　技術趨于成熟

　　從技術上看，目前已經(jīng)上市的3D電視都采用眼鏡式3D技術。據(jù)家電業(yè)內(nèi)專家陸刃波介紹，雖然都是3D電視，外觀上看不出很大區(qū)別，但技術原理不同，造就了不同內(nèi)核的3D電視。目前3D電視顯示技術可以分為眼鏡式和裸眼式兩大類。在家用消費領域，無論是顯示器、投影機或者電視，現(xiàn)在都是需要配合3D眼鏡使用。而對于眼鏡式3D技術，又可以細分出三種類型：色差式、被動偏振式和主動快門式。主動快門式3D電視主要是通過紅外線發(fā)射器將略有差異的圖像依次傳送至3D眼鏡，使左右眼交替接收畫面，從而讓觀看者的眼前呈現(xiàn)出3D立體感。被動偏振式3D眼鏡的左眼和右眼分別裝有橫偏振片和縱偏振片，橫偏振光只能通過橫偏振片，縱偏振光只能通過縱偏振片。這樣就保證了左右眼獲得圖像的差異，形成立體效果。

　　據(jù)專業(yè)人士介紹，主動快門式和被動偏振式各有優(yōu)勢。主動快門式3D電視的最大優(yōu)勢在于能保持畫面的原始分辨率，達到全高清，殘影少，3D出屏效果突出，特別是配合等離子面板能夠?qū)�畫面效果做到極致。不過，這類產(chǎn)品存在閃爍問題，會令眼睛疲勞，部分人會感到頭暈。而且，主動快門式眼鏡笨重、價格昂貴、需要使用電池。但主動快門式3D技術對顯示屏技術要求不高，技術實現(xiàn)難度和開發(fā)成本相對較低，這使得它成為目前普遍采用的3D顯示技術。采用該技術的企業(yè)有三星、索尼、松下和長虹等。

　　被動偏振式3D電視的優(yōu)勢是眼鏡輕便、價格低廉、無需電池，同時不受環(huán)境光影響，無閃爍，色彩損失小，無收看視角限制。但被動偏振技術一直無法解決畫面分辨率減半的問題。此外，由于必須在面板外層加裝偏光層，所以傳統(tǒng)偏振式3D面板成本高昂。因此，偏振式3D技術目前主要應用于電影院等商業(yè)場合。值得一提的是，LG Display于2010年12月發(fā)布了一種技術升級的新世代被動偏振式3D面板“不閃式3D硬屏”。LG Display將其稱作FPR，即薄膜式偏振3D技術。據(jù)了解，它在保留了偏振式3D技術沒有閃爍和重影、觀看角度大的優(yōu)點的同時，分辨率可達1920×1080，可實現(xiàn)全高清3D顯示。LG Display不閃式3D硬屏通過技術升級，成本僅是普通偏振光式3D面板的1/4，因而備受業(yè)界關注。

　　目前，LG、海爾、TCL、海信、創(chuàng)維和康佳等企業(yè)同時擁有兩種類型的產(chǎn)品。成功推出“不閃式3D硬屏”后，LG Display開始力推這種新型偏振式3D技術。目前，創(chuàng)維、康佳、海信、海爾、長虹、TCL以及東芝和飛利浦均已與LG Display展開合作。飛利浦公司近日在歐洲市場發(fā)布了2011年液晶電視新品藍圖，其被動快門式3D電視采用了FPR技術。

　　概念爭端不斷

　　以三星為代表的主動快門式陣營和LG領跑的被動偏振式陣營的概念爭端也在不斷上演。

　　三星有關負責人認為，快門式技術更為成熟，在亮度、刷新率、眼部舒適度、清晰度等多方面都優(yōu)于偏光式，同時消費者在觀看時視覺效果更好、舒適度高。LG 也不示弱，在發(fā)布不閃式技術后，其相關負責人還指出，快門式技術將會很快退出市場，“不閃式3D硬屏”會占到70%-80%的市場份額。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，兩大陣營雙方各有各的優(yōu)勢。從目前的顯示效果來看，被動偏振式技術3D眼鏡便宜輕便、使用更方便，優(yōu)點比較明顯。專家指出，偏振式和快門式是3D電視的兩種不同技術，如同等離子和液晶一樣，二者沒有絕對的孰優(yōu)孰劣，而是各有優(yōu)劣，是相互補充的市場關系，關鍵就看消費者如何選擇了。

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