“大寶天天見”，一款護(hù)膚產(chǎn)品風(fēng)靡全國，取得驕人的成績；郁美凈，三十多年歷史的品牌，獨(dú)特的酸奶技術(shù)讓它成為當(dāng)之無愧的鮮奶護(hù)膚專家；金魚、熊貓，暢游日化市場(chǎng)50載，曾經(jīng)創(chuàng)造了洗滌用品的銷售神話。這些消費(fèi)者熟知的日化品牌，都在京津地區(qū)誕生并發(fā)展，都曾經(jīng)或者仍然在譜寫著令同行為之側(cè)目的精彩神話。事實(shí)上，非商業(yè)中心的北京、天津并不乏品牌，品牌忠誠度高、產(chǎn)品品質(zhì)好，這些讓京津板塊日化市場(chǎng)的口碑日漸良好、發(fā)展游刃有余。每個(gè)地區(qū)都有自己的優(yōu)勢(shì)，正如每個(gè)人都有自己的優(yōu)點(diǎn)，在這一方面，京津地區(qū)同樣不例外。重估價(jià)值，我們看到京津地區(qū)優(yōu)勢(shì)同樣豐富。

身處中心  地區(qū)優(yōu)勢(shì)與生俱來

作為全國重要的政治文化中心、交通樞紐和全國性物流節(jié)點(diǎn)城市,北京有著無可比擬的地區(qū)優(yōu)勢(shì)和交通優(yōu)勢(shì)。位于全中國的中央位置，北京北進(jìn)蒙古、東進(jìn)東北、南進(jìn)華北，地理位置十分優(yōu)越，物流業(yè)發(fā)展已基本形成了公路、鐵路、航空互為補(bǔ)充的綜合立體交通網(wǎng)絡(luò)和“三環(huán)、五帶、多中心”的發(fā)展空間布局，物流業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)輻射全國。

就鐵路而言，早在清末之際,清政府就修筑了以北京為中心的鐵路網(wǎng),奠定了北京鐵路建設(shè)的基礎(chǔ)，如今各省、自治區(qū)的省會(huì)及直轄市都有鐵路與首都北京相連接。另外，高鐵近年來的發(fā)展速度也讓人驚嘆。據(jù)悉，到2012年，中國高速鐵路網(wǎng)將初具規(guī)模，而北京到全國絕大部分省會(huì)城市將形成8小時(shí)以內(nèi)交通圈：1小時(shí)內(nèi)能到達(dá)天津、石家莊等城市；2小時(shí)能到達(dá)鄭州、濟(jì)南、沈陽、太原等城市；3小時(shí)能到達(dá)南京、合肥、長春、大連等城市；4小時(shí)能到達(dá)上海、杭州、武漢、西安、哈爾濱等城市。除海口、南寧、昆明、烏魯木齊、拉薩、臺(tái)北外，北京到全國省會(huì)城市都將在8小時(shí)以內(nèi)。鐵路是當(dāng)今建設(shè)發(fā)展物流貨運(yùn)基地的最佳運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)支撐體系，而北京就具備著這樣獨(dú)一無二的鐵路網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)。

天津，是環(huán)渤海中與華北、西北等內(nèi)陸地區(qū)距離最短的港口，是首都北京的海上門戶，也是歐亞大陸橋最短的東端起點(diǎn)。而環(huán)渤海地區(qū)是我國北方經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)，屬于東北、西北、華北的接合部，改革開放以來，環(huán)渤海已經(jīng)形成了發(fā)達(dá)便捷的交通優(yōu)勢(shì)、雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)和科技教育優(yōu)勢(shì)、豐富的自然資源優(yōu)勢(shì)、密集的骨干城市群等五大優(yōu)勢(shì)，環(huán)渤海地區(qū)中的天津，同樣具備著那些優(yōu)勢(shì)。

“北京方便。”當(dāng)問及丁家宜為何選擇在北京成立植物純萃運(yùn)營中心時(shí)，其植物純萃運(yùn)營中心總經(jīng)理郭元慶表示首先看中的是北京便利的地理優(yōu)勢(shì)，有利于貨物的運(yùn)輸及相關(guān)招商工作的開展。而身處天津的郁美凈集團(tuán)也明確指出，便利的交通，為企業(yè)拓展全國市場(chǎng)提供了關(guān)鍵的有利因素。“以北京為企業(yè)總部，交通便利、信息發(fā)達(dá)，諾曼姿的市場(chǎng)反應(yīng)速度更快一些，這對(duì)提高諾曼姿的市場(chǎng)競(jìng)爭能力非常有利。”北京諾曼姿董事長全翔海在接受《中國洗滌化妝品周報(bào)》記者采訪時(shí)表示，京津地區(qū)現(xiàn)代化的便利交通條件對(duì)諾曼姿的經(jīng)營產(chǎn)生了積極的一面，主要體現(xiàn)在與全國客戶溝通更加方便、產(chǎn)品的運(yùn)輸更加快捷、以北京為中心的市場(chǎng)輻射更加迅速。顯然，便利的中心位置，成熟的交通樞紐，是北京、天津地區(qū)與生俱來的優(yōu)勢(shì)，在京津板塊日化市場(chǎng)的發(fā)展中占據(jù)著重要的地位。

質(zhì)量意識(shí)強(qiáng)  品牌忠誠度高

城市和人一樣，都有氣質(zhì)。從容、寧靜、淡然是北京的氣質(zhì)，也是北京企業(yè)的氣質(zhì)，支撐這種氣質(zhì)的東西叫自信，自信源于他們自身對(duì)事物的嚴(yán)格要求。北京和天津的人骨子里就有一種爺們的精神和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫鹘y(tǒng)，在他們眼里，產(chǎn)品質(zhì)量是第一位的，產(chǎn)品實(shí)用性才是最關(guān)鍵的。因此，北京、天津的化妝品企業(yè)關(guān)注的更多是產(chǎn)品的品質(zhì)，他們?cè)诎l(fā)展的時(shí)候更注重穩(wěn)扎穩(wěn)打，積淀出來的往往是一種持久的品牌生命力。

“品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)，提升品質(zhì)勢(shì)在必行。”這是《中國洗滌化妝品周報(bào)》記者在采訪京津企業(yè)時(shí)聽到的最多的話語。不管是洗滌用品還是護(hù)膚品或者彩妝類，北京、天津的企業(yè)在宣傳自己時(shí)都會(huì)著重強(qiáng)調(diào)自身的品質(zhì)，在他們看來，不注重品質(zhì)不講究品質(zhì)的品牌和企業(yè)，完全沒有生命力。眾多經(jīng)銷商在談到對(duì)京津企業(yè)產(chǎn)品的印象時(shí)，質(zhì)量好品質(zhì)優(yōu)也是基本被肯定。

消費(fèi)者熟知的大寶、滴露、郁美凈、金魚、熊貓等等，都是以其有保障的質(zhì)量贏得消費(fèi)者口碑，進(jìn)而贏得市場(chǎng)。在其他地方，因?yàn)橘|(zhì)量問題而企業(yè)倒閉的例子比比皆是，然而這種情況在北京、天津地區(qū)是寥寥無幾。北京、天津企業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)，決定了他們不可能拿消費(fèi)者開玩笑。

郁美凈集團(tuán)總經(jīng)理董偉在接受本報(bào)采訪時(shí)指出，郁美凈視質(zhì)量為企業(yè)生命，視消費(fèi)者為衣食父母，積極投資建立了產(chǎn)品質(zhì)量信息咨詢中心，充分利用全國各地的質(zhì)量信息反饋網(wǎng)，不斷收集市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品經(jīng)營情況，用戶對(duì)售后產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量的需求等信息。真百代董事長柳青告訴本報(bào)記者，在過去11年的發(fā)展歷程中，真百代一直把高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì)放在第一位。天津愛肯認(rèn)為產(chǎn)品品質(zhì)是自身的一大優(yōu)勢(shì)。綠灝鑫達(dá)公司潤凝亞洲總代理杜邦表示，北京以實(shí)用為主，對(duì)質(zhì)量的要求自然高，另外，由于北京擁有長期積淀的文化底蘊(yùn)，給人一種踏實(shí)的感覺，與其他商業(yè)氣息濃厚的地區(qū)相比，這也是北京市場(chǎng)所擁有的優(yōu)勢(shì)之一。

諾曼姿選擇北京作為企業(yè)總部，也是基于北京天生的知名度和嚴(yán)謹(jǐn)性。諾曼姿董事長全翔海在接受《中國洗滌化妝品周報(bào)》記者采訪時(shí)表示，北京是中國人心目中向往的地方，諾曼姿作為北京企業(yè)享受了先天的知名度優(yōu)勢(shì)，在權(quán)威性上比較強(qiáng)，在與客戶接觸的時(shí)候能較快建立信任度。“京津品牌忠誠度確實(shí)高。”北京棒哥科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理何振英感嘆，一旦接觸并認(rèn)同，京津企業(yè)的產(chǎn)品總能得到代理商和消費(fèi)者極高的忠誠度。何振英介紹，棒哥有不少代理商都已經(jīng)做了七八年之久，每次新品出來都是一整箱一整箱地自己購買試用，或者分給親戚朋友。

院校機(jī)構(gòu)集中  人才技術(shù)資源豐富

北京和天津科研機(jī)構(gòu)、高等院校密集，有著豐富的人才和技術(shù)資源。

中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)、中華美容協(xié)會(huì)、美發(fā)美容行業(yè)協(xié)會(huì)、中國化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)、全國高科技日化產(chǎn)業(yè)化委員會(huì)，基本上中央級(jí)的日化協(xié)會(huì)都集中在北京，有利地推進(jìn)了北京化妝品行業(yè)整體品牌的打造。協(xié)會(huì)的職能主要是發(fā)揮政府與企業(yè)的橋梁和紐帶作用，以及加強(qiáng)各化妝品企業(yè)之間的合作與資源共享，而北京和天津化妝品企業(yè)在這方面是近水樓臺(tái)先得月。與協(xié)會(huì)的交流，有利于及時(shí)獲得并準(zhǔn)確解讀最新的國家政策，有利于企業(yè)規(guī)范發(fā)展。棒哥公司坦言，公司多年以來一直都與北京當(dāng)?shù)氐膮f(xié)會(huì)緊密聯(lián)系，因?yàn)榘舾缫恢眻?jiān)信，棒哥的產(chǎn)品在未來只有依靠提供給客戶更多的科技含量高、環(huán)保低碳的生活理念產(chǎn)品才能成為企業(yè)生存、發(fā)展的唯一道路。北京棒哥科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理何振英對(duì)《中國洗滌化妝品周報(bào)》記者透露，棒哥通過與相關(guān)協(xié)會(huì)的不斷地交流，聽取協(xié)會(huì)專業(yè)人士以及一些老知識(shí)分子對(duì)未來國內(nèi)行業(yè)發(fā)展的意愿性、建設(shè)性的建議，同時(shí)通過開展某些論題的研討來進(jìn)行高科技人員意識(shí)形態(tài)的交流。潤凝亞洲總代理杜邦認(rèn)為，北京在化妝品方面的協(xié)會(huì)是中國最多的、最集中的，根據(jù)性質(zhì)的不同，有些新生企業(yè)注重靠協(xié)會(huì)來發(fā)展，其品牌需要借助協(xié)會(huì)來進(jìn)行推廣，與其他地方相比，在北京、天津的企業(yè)會(huì)更加容易獲得這樣的機(jī)會(huì)。諾曼姿董事長全翔海指出，諾曼姿經(jīng)常積極參與一些化工科研機(jī)構(gòu)洽談合作，聘請(qǐng)技術(shù)顧問，以跟蹤世界最新的化妝品技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。

技術(shù)創(chuàng)新能力的高低是任何一個(gè)企業(yè)核心競(jìng)爭力強(qiáng)弱的主要體現(xiàn)，而技術(shù)創(chuàng)新離不開優(yōu)秀人才，京津地區(qū)集中了全國眾多的知名高校，在人才產(chǎn)業(yè)化方面也處走在全國前列。“雖然京津地區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)不甚發(fā)達(dá)，但科研力量卻比較雄厚。”諾曼姿全翔海表示，招徠人才對(duì)身處北京的諾曼姿來說，擁有地利的優(yōu)勢(shì)，目前諾曼姿的技術(shù)人員結(jié)構(gòu)中，主要是由京津地區(qū)本地招聘人士組成。“雖然現(xiàn)在人才流通性很大，但北京、天津還是有一定的優(yōu)勢(shì)。”郁美凈總經(jīng)理董偉認(rèn)為，北京、天津地區(qū)作為老工業(yè)城市，高等院校集中，在人才技術(shù)方面有著很大的優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，郁美凈和南開大學(xué)、天津大學(xué)、天津?qū)W院都有長期的合作，另外也聘請(qǐng)了一些專家和教授作為集團(tuán)的顧問。草木年華總經(jīng)理呂舜在接受采訪時(shí)表示，北京高校較多，有各種層面的人才，草木年華曾經(jīng)嘗試和一些高校的植物研究所去進(jìn)行技術(shù)層面的合作，包括產(chǎn)品和營銷方面也會(huì)有所涉及。

密集的協(xié)會(huì)和院校，為北京、天津的企業(yè)提供了豐富的資源，包括人才包括技術(shù)也包括一些先進(jìn)的理念。

外資持續(xù)入駐  最新信息及時(shí)掌握

“環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈是全國最重要的經(jīng)濟(jì)圈之一，京津是其核心，目前已經(jīng)成為很多國內(nèi)國際大品牌的總部基地。”全翔海認(rèn)為，國際大品牌的進(jìn)駐讓包括諾曼姿在內(nèi)的京津企業(yè)有機(jī)會(huì)接觸世界上最先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營模式，對(duì)提高諾曼姿等企業(yè)自身的經(jīng)營水平是非常有利的。同時(shí)環(huán)繞在這些著名品牌的品牌光環(huán)下，也給這些中小企業(yè)增加了發(fā)展的動(dòng)力，會(huì)使他們不斷向高手學(xué)習(xí)。

據(jù)棒哥總經(jīng)理何振英介紹，世界排名前幾十強(qiáng)的化工企業(yè)大部分都在北京設(shè)立了辦事處，如德國的巴斯夫、美國埃克森美孚等，巴斯夫是寶潔、強(qiáng)生等許多日化企業(yè)的原料供應(yīng)商。通過這些辦事處，棒哥得以及時(shí)拿到配方的調(diào)整方案和新的化工原料，實(shí)現(xiàn)了和國際洗護(hù)品牌相當(dāng)?shù)募夹g(shù)平臺(tái)。“與南方一些商業(yè)氣息濃厚的展會(huì)相比，北京的展會(huì)級(jí)別程度都高，可接觸到韓國、日本等國際都會(huì)有用的信息，有一些天然的優(yōu)勢(shì)。”一名不愿具名的行業(yè)人士如此表示。

真百代董事長柳青認(rèn)為北京是國際大品牌的必爭之地，也是中國化妝品企業(yè)樹立品牌形象最理想的戰(zhàn)略高地。“對(duì)于真百代來說，北京也是我們打造品牌形象、積累品牌勢(shì)能的首選之地，未來幾年真百代將充分利用高端商場(chǎng)、高質(zhì)量的專營店樹立品牌形象，然后在全國二三線城市不斷復(fù)制，占領(lǐng)中國的中高端市場(chǎng)！”真百代對(duì)于以北京為中心向全國輻射的發(fā)展策略充滿信心。

“在吸引外資品牌入駐這塊，北京、天津優(yōu)勢(shì)還是比較大，包括一些國際高端品牌、沙龍品牌都會(huì)選擇北京。”草木年華呂舜表示，外資品牌的進(jìn)駐有利于京津企業(yè)學(xué)習(xí)先進(jìn)的操作方式。

市場(chǎng)相對(duì)規(guī)范  企業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境

與繁榮的江浙、廣東一帶地方相比，北京、天津的小企業(yè)數(shù)量很少，所謂的一些小工廠幾乎不存在。由于歷史的原因，加上政治文化中心的身份，北京的市場(chǎng)管理相對(duì)嚴(yán)格，小工廠很難有容身之地，整個(gè)市場(chǎng)秩序較為規(guī)范。對(duì)于真正要發(fā)展的企業(yè)而言，規(guī)范的市場(chǎng)是有利因素。

草木年華總經(jīng)理呂舜對(duì)《中國洗滌化妝品周報(bào)》記者指出，北京幾乎沒有小工廠，一方面是歷史原因，一方面是國家調(diào)控的結(jié)果。在北京建廠，除了一般常規(guī)性的證件，其他地方容易忽略的環(huán)保證也屬于強(qiáng)制要求范圍內(nèi)。呂舜認(rèn)為，在規(guī)范度比較高的市場(chǎng)環(huán)境里，能夠設(shè)立、生存并發(fā)展下來的企業(yè)肯定都是品質(zhì)、信譽(yù)過硬的企業(yè)，整個(gè)市場(chǎng)秩序相對(duì)有序，很大程度避免了不正當(dāng)競(jìng)爭的局面。

“這邊的企業(yè)都是踏踏實(shí)實(shí)做事，整個(gè)環(huán)境要求這樣的氛圍。”綠灝鑫達(dá)公司潤凝亞洲區(qū)總代理杜邦有著同樣的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，北京位于天子腳下，政府對(duì)市場(chǎng)的管理自然更加嚴(yán)格，更加關(guān)注的是宏觀調(diào)控，整個(gè)環(huán)境注定了投機(jī)取巧的企業(yè)無法生存。雖然規(guī)定嚴(yán)格繁多，但對(duì)于一心想尋求持續(xù)發(fā)展的企業(yè)而言，規(guī)范的市場(chǎng)操作意味著受到的干擾較少，反而是有利的因素。

地理、人才、技術(shù)、信息、市場(chǎng)，北京、天津企業(yè)的優(yōu)勢(shì)并不少，如何抓住優(yōu)勢(shì)、揚(yáng)長避短，才是京津企業(yè)發(fā)展之道。

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