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2006年1-5月家電產品市場冷暖分明
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-7-7
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- 中研網(wǎng)訊：
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據(jù)信息產業(yè)部最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，雖然今年1～5月我國彩電產量與去年同期相比下降了2.8%，但以平板電視、背投電視等為代表的新型彩電卻表現(xiàn)良好，特別是液晶電視與去年同期相比增長161.5%；手機今年上半年市場表現(xiàn)也相當良好，1～5月全行業(yè)共生產手機17391萬部，同比增加6930萬部，增速為66.2%；空調行業(yè)由于受到銅、鋁等原材料漲價的影響，國家統(tǒng)計局提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1～4月國內市場出現(xiàn)了10.95%的負增長，空調企業(yè)的應收賬款繼續(xù)攀升，高于去年同期25.51個百分點，庫存占有資金也比去年同期上升5.55%。
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產品類型也隨著技術的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機
平板電視：液晶攀升等離子下滑
平板電視今后肯定是我國彩電產業(yè)新的利潤增長點，按照信息產業(yè)部提供的數(shù)據(jù)，1～5月，我國平板電視總生產量達到165，3萬臺，比去年同期增長117.3%。根據(jù)中國家電市場聯(lián)合調研課題組最新調研數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年，平板電視國內銷售212.1萬臺，超過2005年全年銷量，2006年下半年，平板電視需求將保持平穩(wěn)增長，有望突破270萬臺。
盡管平板電視整體發(fā)展勢頭良好，但今年上半年等離子電視表現(xiàn)卻不盡如人意。信息產業(yè)部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1～5月，我國等離子電視總產量僅為21.8%，同比下滑24.7%。與之形成鮮明對比的是，液晶電視產量大幅攀升，今年前5個月，我國液晶電視產量為243.5萬臺，同比增長161.5%，已經占到2006年1～5月全部彩電產量3442.4萬臺的1/14左右，遠遠高于去年同期的1/37左右的比例。液晶電視已經進入全面、快速發(fā)展的階段。
液晶電視取得良好的發(fā)展態(tài)勢主要歸因于以下兩個方面：其一，隨著面板的擴產特別是第6代、第7代的量產，32英寸以上的大尺寸液晶面板價格大幅度下調，從而引發(fā)了液晶電視整機價格的下降；其二，國內外企業(yè)紛紛把業(yè)務的重點轉向液晶，特別是我國彩電企業(yè)幾乎都把液晶提升到產品戰(zhàn)略的高度。
等離子電視上半年表現(xiàn)相對較差，主要是因為兩個原因：我國高清行業(yè)標準的出臺，由于大多數(shù)等離子電視產品達不到高清要求，市場銷售受到一定的影響；其二，國內彩電企業(yè)普遍采取跟風的市場策略，很多企業(yè)都弱化了等離子電視在其產品結構中的位置。
其實，等離子電視在市場中依然會扮演重要的角色，等離子未來面臨著兩大發(fā)展機遇：一是在50英寸等離子電視市場，今年年底成本優(yōu)勢將明顯地顯現(xiàn)出來，屆時這一尺寸的等離子電視市場將出現(xiàn)快速發(fā)展；二是國慶前后部分廠商有望推出42英寸符合中國標準的高清產品，使等離子在主流尺寸的平板電視市場競爭中增加籌碼；三是商用等離子電視市場依然穩(wěn)步增長。
不過有趣的是，在我國平板電視市場，TCL、海信、康佳、創(chuàng)維、長虹、廈華、海爾等國內品牌一直占據(jù)了液晶電視市場的大部分份額。據(jù)中怡康2006年1～5月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，他們7家市場銷量占有率高達62.6%。而松下、日立、飛利浦、LG等4家國外品牌則占據(jù)我國等離子電視六成以上的份額。
此外，由于受到上游面板價格下調的影響，我國平板電視的價格整體是下滑的，等離子電視主流規(guī)格42英寸的價格已經降到1.3萬元，雖然液晶電視的價格也在降低，但是其降價的幅度在減小，特別是30英寸以下的中小尺寸的產品，中怡康、賽諾兩家市場研究公司的數(shù)據(jù)都表明，今年1～5月降幅已不足百元。
白家電：空調洗衣機遇冷冰箱上揚
盡管空調產業(yè)遭受了銅、鋁等原材料漲價的影響，但我國空調增產勢頭并沒有減弱。據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，1～4月空調累計產量2942.95萬臺，比去年同期增長6.82%；出口告別了去年的低迷狀態(tài)，1～4月出口1586.07萬臺，比去年同期增長18.38%。
但是，國內空調市場由于受到原材料價格上漲、庫存壓力、資金吃緊以及天氣的影響，今年上半年國內空調市場卻顯得很疲軟。按照國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，1～4月國內市場出現(xiàn)了較高的負增長率約為-10.95%。據(jù)賽諾市場研究公司統(tǒng)計，1～4月占有率排名在前10位的空調品牌中，除格力、松下外，其他品牌均出現(xiàn)負增長，其中奧克斯等個別品牌負增長高達30%以上。
此外，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)還顯示，1～4月空調應收賬款繼續(xù)攀升，約為229.41億元，高于去年同期25.51個百分點；庫存占有資金136.18億元，比去年同期上升5.55%。整個空調行業(yè)資金周轉不僅沒有好轉反而在繼續(xù)惡化。
在此背景下，空調行業(yè)所面臨的嚴峻形勢將加劇行業(yè)洗牌。據(jù)中怡康提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1～5月前10位空調品牌的市場零售量占有率已經高達77.28%，市場零售額占有率也已經高達74.91%。前三位的空調品牌市場零售量占有率都已經高達43.16%，二線以下品牌的生存空間愈益狹窄。
同屬于白色家電陣營的洗衣機今年上半年表現(xiàn)也不是很好，根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，4月洗衣機當月產量232.96萬臺，較去年同期下降0.14%，1～4月累計產量992.96萬臺，比去年同期下降0.26%。洗衣機是眾多白電產品中唯一出現(xiàn)產量下滑的產品。與此同時，洗衣機的城市零售量也呈現(xiàn)負增長局面。但洋品牌的大舉前進與滾筒洗衣機銷量的增加則成為兩大亮點。
在空調、洗衣機遭受冷遇之時，今年上半年冰箱業(yè)卻表現(xiàn)相當突出。據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，2006年4月份電冰箱當月產量404.42萬臺，較去年同期增長27.44%，1～4月累計產量1289.24萬臺，較去年同期增長31.61%。
同時，1～5月與去年同期相比，電冰箱的零售量和零售額也均處于上升趨勢，零售量、零售額分別增長了6.85%、17.36%。
此外，專家還指出，電冰箱的這種增長潛力還未完全釋放，比如三、四級市場的開拓以及多門、對開門冰箱的增長潛力。
手機：國產品牌市場份額不足三成
截至目前，我國共有70家企業(yè)被核準生產移動電話產品，國內手機市場在去年8000多萬部規(guī)模的基礎上仍以兩位數(shù)的增速上升，中國依然是全球規(guī)模最大，增速最快的手機市場。
根據(jù)信息產業(yè)部的統(tǒng)計，今年1～5月全行業(yè)共生產手機1.7391億部，比去年同期增加了6930萬部，增速為66.2%。而去年1～5月，我國移動電話機產品的產量是1.0528億部，相比2004年同期的8180.4萬部增長了28.7%。
我國手機的出口勢頭依然強勁，信息產業(yè)部對重點企業(yè)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，GSM/GPRS手機企業(yè)出口增速達到78.3%，比去年同期提高了45個百分點。
不過，在手機產量和出口整體上升的同時，國內手機品牌的市場表現(xiàn)似乎不那么理想。根據(jù)賽諾、賽迪顧問等市場調研機構的統(tǒng)計，到今年5月底，國內市場國產品牌手機的份額已經跌破30%。
根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，1～5月諾基亞的市場份額為30.31%，超過了國內品牌手機占比28.56%的數(shù)據(jù)。摩托羅拉以21.44%的份額緊跟其后。按照中怡康的數(shù)據(jù)，諾基亞和摩托羅拉已經超過國內手機市場50%的份額，而賽諾市場研究公司預計在第三季度超過50%。
國內品牌手機由當年的從零開始到2004年的半壁江山，后又被諾基亞等國際巨頭反超，現(xiàn)在僅有諾基亞一家在中國市場就已經超過所有國產手機品牌國內銷量之和，諾基亞和摩托羅拉兩家則奪下了中國市場的半壁江山。
不過，國內品牌的中堅力量---波導、夏新、康佳、聯(lián)想、中興等，都處于正向經營的狀態(tài)下，雖然波導、夏新、康佳等去年曾經出現(xiàn)過虧損，但都已經在今年第一季度扭虧。尤其重要的是，這些公司在向海外市場拓展方面做得不錯，很好地實現(xiàn)了“兩條腿”走路。 - ■ 與【2006年1-5月家電產品市場冷暖分明】相關新聞
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