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調查分析：06年數碼攝像機市場變化特點
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-7-19
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看看與05年相比，DV在06年上半年表現出來的六大主要變化，希望能讓讀者更好地看清目前的市場，在購買機器時能有更充分、全面地認識。
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經從最初的小而少發(fā)展到現在的大而多，產品類型也隨著技術的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數字電視行業(yè)應對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機每到年中、歲末都要進行總結和展望，這樣做為的是更好地看清過去和現在，同時寄望于未來。提到目前的DV市場，今年上半年可以說是精彩紛呈、百花齊放，市場再度取得了新的突破與發(fā)展。不管是介質之爭、硬盤式攝像機市場，還是HDV以及CMOS技術和廠商策略都有著新的局面。以下就來看看與05年相比，DV在06年上半年表現出來的六大主要變化，希望能讓讀者更好地看清目前的市場，在購買機器時能有更充分、全面地認識。
介質之爭塵埃落定 DVD攝像機成市場霸主
談起DV的介質之爭，早在2004年DVD數碼攝像機開始快速起步以及硬盤式攝像機和閃存攝像機的出現之時就已經開始。那個時候，人們似乎早就無法容忍磁帶DV的諸多不足，例如，用戶如果要以數字的方式保存DV帶中的影像，就必須經過繁瑣的操作；倒帶翻看也非常不方便；磁帶DV拍攝時間短也比較致命；同時傳統(tǒng)DV帶易耗損。這讓DVD數碼攝像機、硬盤攝像機以及閃存攝像機出現之后，馬上聯想到的是磁帶DV是否到了被取代的邊緣，似乎早就企盼著這一天的到來。事實上，由于DVD數碼攝像機、硬盤攝像機以及閃存攝像機分別在操作便利性、容量以及體積上對磁帶DV取得了優(yōu)勢，所以磁帶DV的確面臨了不小的壓力，如今磁帶DV可以說是每況日下。
在DVD數碼攝像機、硬盤攝像機以及閃存攝像機三種介質新品中，DVD數碼攝像機憑借著更加符合大部分家庭用戶需要便利性需求的特性，不僅獲得了DV廠商的傾力推廣，而且也獲得了消費者的喜愛。自從2004年，索尼開始切入DVD數碼攝像機市場，并且在2005年發(fā)了大規(guī)模的行動推出了覆蓋高中低端的多款DVD攝像機產品之后，幾乎憑借索尼Handycam一己之力將DVD攝像機推向了嶄新的高度，市場占有率迅速提升，DVD攝像機也被市場明確認為是取代磁帶DV的首選。到2005年底，來自第三方數據的統(tǒng)計，DVD數碼攝像機市場占有率已經達到20%多。而隨時去年年底佳能加盟DVD數碼攝像機陣營，今年松下、三星以及日立都開始著力推廣DVD攝像機，DVD市場占有率必然將如芝麻開花般節(jié)節(jié)高。
今年在數碼攝像機領域絕對領軍者——索尼Handycam的帶動下，DVD攝像機可謂是百花齊放。索尼Handycam繼去年推出五款覆蓋高中低端的DVD攝像機之后，今年同樣推出五款DVD攝像機新品，分別為DCR-DVD905E、DCR-DVD805E、DCR-DVD755E、DCR-DVD705E、DCR-DVD605E，并且無論是傳感器、像素、液晶屏等產品性能方面，還是在外觀設計方面均取得了新的發(fā)展和進步。其中，DCR-DVD905E和DCR-DVD805E是索尼Handycam的兩款旗艦產品。DCR-DVD905E除了代表高檔的蔡司Sonnar T*鏡頭外，它還采用了全新的影像傳感器——1/3英寸的“晶銳”ClearVID CMOS。DCR-DVD905E的“全新”還體現在它那塊巨大的3.5英寸晶彩屏上，新的屏幕不但高達21.1萬像素，色域也超過了65%，對比度更達到普通液晶屏的1.6倍。5.1聲道制作技術也運用到了光盤式攝像機DCR-DVD905E中。DCR-DVD805E則是索尼Handycam去年賣的最火的DCR-DVD803E的升級版本。除了索尼之外，佳能繼續(xù)推出多款DVD攝像機包括DC100、DC40；松下推出了VDR-D308GK等；三星則推出了包括DC165Wi等DVD數碼攝像機。
除了廠商不遺余力地推動DVD數碼攝像機之外，來自市場的調查數據也顯示在欲購買DV產品的消費者當中，超過50%的消費者把DVD數碼攝像機作為了首選。不難看出，2006年DVD數碼攝像機取代磁帶成為市場霸主已經塵埃落定，介質之爭就此暫告一段落。
硬盤式攝像機市場綻放笑顏
從2004年推出首款硬盤攝像機以來，JVC也許從來沒有像今天這樣綻放過笑顏。因為今年硬盤式攝像機可以說是獲得滿堂彩，整個硬盤式攝像機市場呈現出了異�；鸨木置妗＞科湓�，最重要的是JVC終于有了新的伙伴——行業(yè)領導者索尼Handycam共同來推動硬盤攝像機市場的發(fā)展。這無疑減輕了JVC獨自推廣的壓力，某種程度上來說也相應地降低推廣的成本，畢竟眾人拾柴火焰高嘛！市場也好似來湊這個熱鬧，顯示出對硬盤攝像機的良好接受度。今年4月，索尼Handycam推出了首款旗艦硬盤攝像機DCR-SR100E，選擇了從高端切入市場的策略。據了解，索尼Handycam DCR-SR100E一經上市，便迅速成為消費者追捧的明星。JVC的硬盤攝像機也同樣獲得前所未有的發(fā)展。近段時間受世界杯的影響，硬盤攝像機更是取得了令人難以置信的成果，超越了平時的數倍銷售量。由于硬盤攝像機具備錄制電視節(jié)目的功能，所以很多消費者選擇硬盤攝像機時就沖著能錄制世界杯（電視節(jié)目）而來。
在此之前，硬盤攝像機市場一直是JVC在獨推，其中的酸甜苦辣也可以說是嘗了個遍，盡管獨享了硬盤攝像機市場的全部美食，但是市場的艱難起步、蛋糕持續(xù)地低速增長，顯然無法真正滿足JVC的胃口。今年有了索尼Handycam的高調切入，JVC也顯得更加活躍，戶外、電視、平面廣告明顯地多了起來。
作為首次進入硬盤式攝像機市場的索尼Handycam選擇的方式是從高端切入，目的是確立在硬盤式攝像機市場的地位。市場消費者的熱捧顯示了索尼Handycam的市場策略取得了階段性的成功。產品性能方面，索尼Handycam為DCR-SR100E搭載了300萬像素CCD,配備了杜比數字5.1聲道錄制技術，能記錄高品質影音，擁有30GB大容量硬盤，用戶可以連續(xù)拍攝7小時20分鐘的DVD高畫質影像（HQ模式），并且最多可以拍攝長達21個小時的視頻（LP模式）�；蛘呖梢詢Υ娑噙_9999張高分辨率靜態(tài)照片。
市場已經出現了良好的發(fā)展態(tài)勢，未來硬盤式攝像機市場無疑將取得更大的突破。據悉，松下也將在不久的將來進入硬盤攝像機市場，大家繼續(xù)等待好戲吧！當然產品更加豐富，消費者有更多的選擇，價格進一步地平易近人才是最重要的。
加速民用化 HDV逼近普通大眾
繼2004年首款HDV HDR-FX1E、2005年第二款HDV HDR-HC1E之后，索尼Handycam今年繼續(xù)推出了第三代HDV HDR-HC3E，加速了HDV的民用化。與HDR-HC1E相比，索尼全新的HDR-HC3E高清數碼攝像機不僅重量減少26％、體積減小26％，而且價格更為親近了，市場定價僅為11，980元。
HDR-HC3E重量僅為500g，非常輕便，易于攜帶。HDR-HC3E采用HD Codec引擎，1080i的高清影像是標清的兩倍，能捕捉到多于常規(guī)3.7倍的視頻信息。它的多連接HDMI(高清晰多媒體界面)能用同一電纜連接到任何數字視頻接口裝置，如電視或家庭影院，能夠立即觀看高清影像。HDR-HC3E具備最新的“ClearVid CMOS傳感器”和“新增強型影像處理器”能夠記錄清晰明亮的影像，同時還具有新的功能，如“雙DVD記錄制式”和“平滑緩慢拍攝”。改良后的HDR-HC3E使用400萬像素靜態(tài)畫面，接近于數碼相機的畫面質量。
眾所周知，產品的民用化必須具備兩大條件：第一是體積要小，攜帶和操作都要更加的方便；第二就是價格要貼近大眾消費者，只有這樣才能實現將產品推向普通大眾的終極目標，HDV也一樣。索尼Handycam第三代HDV HDR-HC3E的推出已經讓這兩個條件都更加接近最終的目標，已經看到普及大眾的曙光，最終的普及也只是個時間的問題。此外，在高清概念越來越清晰的今天，部分消費者已經率先實現了高清的夢想。它們通過最簡單的HDV攝像機拍攝+HDV攝像機回放+高清電視機觀看模式，或者更加成熟的HDV拍攝制作+刻錄高清光盤+高清碟機回放+高清電視機觀看模式，在國際標準缺位的情況下，消費者在高清廣播普及之前，就已經提前享受著高清晰度帶來的視聽震撼。從這個意義上來看，中國的高清影像消費時代已經來臨。
隨著價格和體積進一步地親民化，我們看到HDV正在迅速地逼近普通大眾，普通大眾離HDV的夢想已經不遠了。
AVCHD高清光盤攝像機標準確立 高清軌道再次提速
到目前為止，今年市場上帶給我們最具深意的一條消息是：索尼和松下共同制定的應用于攝像機的高清晰DVD新標準AVCHD正式公布。這一標準的公布，表明索尼和松下發(fā)布的下一代光盤攝像機有可能采取將高清晰內容融入現存技術的策略，顯然這樣做的有一個好處，那就是可以更早地將高清晰光盤攝像機提供給消費者了。這對于消費者來說，無疑是一個絕好的消息，當然到底它們何時推出高清晰的光盤攝像機我們還不得而知，繼續(xù)期待吧！而對于索尼和松下主導的藍光陣營來說，在與日立主導的HD-DVD陣營的博弈中，無疑再次占得了先機。（新的AVCHD標準采用MPEG4 AVC/H.264壓縮系統(tǒng)將視頻記錄至8厘米DVD光盤，記錄數據速度到達了18兆比特每秒，與目前標準清晰度DVD攝像機相比要高出很多，在容量小于HDV情況下清晰度則接近HDV的畫質。兩家公司為制定新的標準已經進行了一年多的合作。
高清是DV未來的最終歸宿，不管是磁帶DV、DVD攝像機還是硬盤攝像機以及閃存攝像機，各種介質的攝像機都將由標清過渡到高清。目前，磁帶DV已經升級到了HDV；隨著高清晰DVD新標準AVCHD的正式公布，顯然DVD攝像機升級為高清的時間已經進入了倒計時階段，高清攝像機正加速來到大家的身邊！
五大DV品牌各施絕技 繼續(xù)主導市場
除了以上各介質新品呈現出的全新變化之外，各品牌市場策略在大方向不變的情況下，也出現不少新的舉措。整個DV市場也依然是索尼、松下、佳能、JVC、三星五大品牌所主導。
2006年索尼Handycam繼續(xù)貫徹全面出擊、全面領跑的策略，不論是傳統(tǒng)的磁帶DV，還是主推的DVD攝像機以及全新的硬盤式攝像機和獨一無二的HDV方面都是處處領先。其中，硬盤式攝像機、DVD光盤式攝像機和HDV是面向現在和未來市場的拳頭產品，索尼與松下公布共同制定的應用于攝像機的高清晰DVD新標準AVCHD則帶來更深層次的含義。最大的變化是首次推出了硬盤攝像機DCR-SR100E。
與索尼敢為市場先鋒、處處領先不同，松下一直以來的經營策略是：市場跟進者。2006年，松下繼續(xù)堅持3CCD技術的路線，同時加入了光學式抖動補償裝置OSI強調防抖功能。主要的變化來是，今年松下也推出了多款DVD攝像機，而且也將3CCD安裝到了其最頂級的DVD攝像機VDR-D308GK。與DVD攝像機相關的另一個重大變化是上面提到的索尼與松下公布共同制定了應用于攝像機的高清晰DVD新標準AVCHD。
2005年佳能一直在強調“宜動宜靜的PhotoDV”的策略，并且從下半年開始緊隨索尼推出兩款DVD攝像機DC10和DC20。2006年，佳能則繼續(xù)貫徹磁帶DV和DVD攝像機兩條腿走路的策略，推出多款DVD攝像機。
韓國電子大廠三星在近年也開始投入到數碼影像市場，由于是半路出家，在技術含量上和經驗上顯然還無法與一線品牌相提并論，因此在數碼攝像機領域三星電子也“適時務”地選擇了主攻中低端市場的策略，發(fā)揮其在年輕人心目中的影響力，以期在數碼攝像機市場取得一定的地位。在2006年，三星最大的變化與佳能一樣，也是聰明地選擇了進入DVD攝像機這塊已經由索尼引導出來的市場。
2006年，JVC不像其它的品牌一樣選擇同時兼顧多種介質的策略，仍然堅定地認定只推硬盤式攝像機的路線。去年，JVC Everio數碼硬盤攝像機是歐洲EISA影像大獎的得主，到了2006年，JVC更用心地打造出全新的Everio G系列數碼硬盤攝像機，將給消費者帶來全新的影像體驗。
索尼、松下、佳能、JVC、三星五大DV品牌在2006年市場策略已經變得非常清晰，不難看出，它們將繼續(xù)主導市場。
CMOS應用范圍再度擴大 索尼誓將CMOS進行到底
事關DV產業(yè)發(fā)展大計的CMOS傳感器，自從2005年索尼首次運用到DV產品DCR-PC1000E之后，CCD獨霸DV市場的局面就被打破。此后，索尼Handycam又將其安裝到了HDV HDR-HC1E當中。經過兩輪的市場檢驗之后，今年索尼Handycam更是將其嵌入了旗艦DVD數碼攝像機DCR-DVD905E當中，CMOS的運用范圍再一次擴大。這顯示了CMOS技術已經非常成熟，同時也表明索尼Handycam將CMOS全面運用到DV的決心十足。從索尼的產品開發(fā)和推廣的節(jié)奏來看，未來CMOS肯定將會逐步應用到中低端領域的產品當中。
事實上，CMOS相比較CCD而言，在提升動態(tài)記錄范圍、高速傳輸、超強顏色再現、省電方面均具備了優(yōu)勢。其中，在推進HDV產品民用化方面，CMOS起到至關重要的作用，它實現了將HDV做小的目的，同時滿足了HDV高速傳輸的需要，這兩點是CCD絕對無法做到的。
隨著CMOS技術的率先成熟并實現應用化，索尼Handycam無疑又搶占了DV發(fā)展的先機。能再一次取得市場的領先地位，這與索尼Handycam銳意進取的品牌精神密不可分，要想永葆市場的領跑地位，不斷地推層出新是必備的一個條件。CMOS技術成功應用可以說是索尼Handycam這一精神的又一絕佳體現。到目前為止，尚無其它DV品牌推出安裝CMOS傳感器的DV產品。
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