“傳播是媒體作為介質(zhì)的基本功能，媒體沒有將傳播功能做到位，就根本談不上注意力與影響力。”對于近期關(guān)于“傳播力”的探討，《傳媒》雜志常務(wù)副社長周志懿撰文表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，“有著極好的閱讀親和力與舒適性的電子紙等新技術(shù)的出現(xiàn)將提高傳播效率�！�

　　煙臺日報傳媒集團(tuán)即將在世界范圍內(nèi)，首次以集團(tuán)規(guī)模全面進(jìn)入“電子紙時代”，這一時代的來臨，將會帶來集團(tuán)傳播力的完美提升，從而在激烈的媒體競爭中出奇制勝。

　　新聞鏈條的無限延伸

　　新聞傳遞的是信息，當(dāng)這種信息可以被隨時隨地下載，而且可以存儲、分類、檢索的時候，那它對新聞這種資源來說，就是在信息載體上的空間擴(kuò)張和在時間鏈條上的無限延伸。

　　電子紙的特性讓新聞這種信息資源具備了這一功能。

　　電子紙閱讀器締造者之一，荷蘭iRexTechnologiesBV副總裁、首席技術(shù)官、首席科學(xué)家，大中華區(qū)總裁周國富博士在介紹這種產(chǎn)品時說：“這款電子紙閱讀器顯示的內(nèi)容通過設(shè)計的iDS系統(tǒng)發(fā)布，使正版的電子圖書大量銷售成為可能，電子報刊有償訂閱、個人文檔下載、專業(yè)化及個性服務(wù)成為現(xiàn)實。同時，這一設(shè)備設(shè)計了包括無線寬帶、擴(kuò)展存儲、USB等接口。使其具備了網(wǎng)上通訊、無線傳輸、海量存儲、舒適閱讀等特點(diǎn)�！敝懿┦康脑挼莱隽穗娮蛹堃粋�最明顯的特點(diǎn)：它使以往只能存在于紙上的、具有短暫生存能力的新聞，變成了可以傳播和不斷使用的有很強(qiáng)生命力的信息資源，從而拉長了新聞的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　同時，這款電子紙閱讀器還具備了完美的手寫功能，記者在采訪時，可以將采訪內(nèi)容直接記錄在電子紙上，隨時上傳或者下載資料，而且隨著技術(shù)的不斷完善，電子紙還可以從圖文傳播發(fā)展到集圖文、音像合一的新聞制作平臺，將平面媒體變成多媒體和富媒體，這對于增加媒體的傳播方式、提升傳播效率、增強(qiáng)傳播效果具有劃時代意義。

　　“煙臺日報傳媒集團(tuán)引進(jìn)電子紙技術(shù)，與網(wǎng)絡(luò)有機(jī)結(jié)合，可以將最經(jīng)濟(jì)最快捷的信息最有效地傳播給目標(biāo)受眾，這對于縮短發(fā)行周期，提高媒體競爭力具有至關(guān)重要的作用，此舉將為集團(tuán)帶來新的生機(jī)和活力，在未來激烈的媒體競爭中搶占制高點(diǎn)，從而立于不敗之地！”煙臺大學(xué)人文學(xué)院新聞系教師鄭青華說。

　　閱讀層面的超級感受

　　國際傳媒巨頭默多克1999年1月12日在新加坡廣播局演講時指出，大眾傳媒業(yè)的發(fā)展始終充滿了不確定因素，而變革是惟一的確定因素。歷史上出現(xiàn)的新型大眾傳播媒介都給當(dāng)時的常規(guī)大眾傳播媒介帶來生存危機(jī)，但是所謂的舊媒介在競爭中都生存下來了，而且在市場中始終占據(jù)著一定的份額。

　　報紙作為傳統(tǒng)媒體，經(jīng)受住了廣播、電視的挑戰(zhàn)，又面臨了10多年網(wǎng)絡(luò)傳播的困擾，在報紙面臨“變革”時，它的載體首先是要照顧人類遺留下來的閱讀習(xí)慣———便于攜帶，有閱讀傳統(tǒng)報紙的舒適感，但目前筆記本電腦和其它便攜式閱讀器都不具備這些優(yōu)點(diǎn)。

　　電子紙具備這一優(yōu)點(diǎn)，它可以讓讀者在閱讀上有超級的視覺感受。

　　“電子紙采用的電泳顯示技術(shù)，有兩種不同的顆粒，在電磁場的作用下可以運(yùn)動，這一原理制造出來的電子紙不需要背光，在自然光下就可以閱讀，而且‘紙’上的圖文不會因為角度的不同而發(fā)生變化，因此可以和看傳統(tǒng)報紙一樣，躺著看，走著看都可以。它和CRT、LCD顯示器一樣，將以極快的速度發(fā)展，最終成為主流。”一直關(guān)注國外電子紙發(fā)展的國內(nèi)某知名大型搜索引擎產(chǎn)品經(jīng)理高鵬飛，第一時間和記者聯(lián)系，表達(dá)了自己的欣喜之情。

　　鄭青華說：“煙臺日報傳媒集團(tuán)推出的電子報，展現(xiàn)在讀者面前的是一個版面，而不是一個網(wǎng)頁，這樣就有別于處于信息爆炸狀態(tài)，標(biāo)題眾多的網(wǎng)頁。讀者可以有針對性的尋找自己需要的各種信息，還可以通過標(biāo)題、字體、字號、圖片、色彩、線條、底紋等元素，找回讀報的感覺�！�

     贏利模式的悄然變化

　　“讀者看書籍，需要的是信息和知識，然而讀者購買傳統(tǒng)的書籍，很大一部分錢其實花在了購買紙張和印刷機(jī)上，還有一部分錢用于支付書商豐厚的利潤。電子紙的推廣，帶來的顯而易見的效益就是成本的節(jié)約。還有更重要的一點(diǎn)，讀者可以把有限的資金，完全投入到對知識的購買上，這在節(jié)約的同時，又體現(xiàn)了社會對知識本身的尊重。而成本節(jié)約了，媒體的受眾自然會增多，影響力的擴(kuò)大，必然帶來市場空間擴(kuò)大和贏利模式的變化�！编嵡嗳A表示，從這些方面來說，電子紙的出現(xiàn)，是傳統(tǒng)媒體嬗變和提升傳播力的一個重要契機(jī)。

　　許多專家認(rèn)為，以電子紙為媒介的新聞制作單位對報紙的印刷和發(fā)行業(yè)務(wù)需要重新做出界定。在這個新的領(lǐng)域中，報紙的印刷業(yè)務(wù)將融入編輯業(yè)務(wù)，而發(fā)行業(yè)務(wù)的重點(diǎn)將集中在兩個方面，一是推銷電子報紙閱讀器，發(fā)展電子報紙客戶；二是與報業(yè)集團(tuán)的公關(guān)部門合作，積極進(jìn)行市場營銷，擴(kuò)大電子報紙的影響，提升其品牌形象。

　　另一種變化也是值得關(guān)注的。電子紙出現(xiàn)后，讀者對廣告的選擇性增強(qiáng)，報業(yè)集團(tuán)廣告投放將更加精準(zhǔn)、有效。可以根據(jù)讀者閱讀習(xí)慣、地理區(qū)域、文章內(nèi)容等將一定的廣告投放給相應(yīng)的讀者。比如有的讀者對體育很感興趣，那么體育產(chǎn)品的廣告就可以投放給這個讀者，而別的讀者則不會受到這條廣告的干擾。

　　變化遠(yuǎn)不止這些。一位互聯(lián)網(wǎng)資深人士對記者說，目前所有的新聞網(wǎng)站都遇到了這樣一個問題，如果滿足大眾免費(fèi)閱讀新聞的需要，網(wǎng)站將面臨倒閉的危險。而一味強(qiáng)調(diào)收費(fèi)閱讀，許多低收入百姓又會失去閱讀的機(jī)會。這種兩難選擇，成為制約互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的死結(jié)�！半娮蛹埖某霈F(xiàn)解決了這個問題，”他高興地說，“新的閱讀方式在保持傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣、維持低廉閱讀的同時，通過擴(kuò)大受眾群體和重復(fù)使用信息獲得了利潤空間，這是平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合后產(chǎn)生了嶄新的信息傳遞模式，是未來的希望�！�

　　電子紙，是我們媒體工作者和讀者共同的希望。

　　熱點(diǎn)聚焦：港城讀者翹首企盼“電子紙時代”來臨

　　“在世界范圍內(nèi)首次以集團(tuán)的整體規(guī)模全面進(jìn)入‘電子紙時代’，沒想到這一壯舉會發(fā)生在煙臺，作為煙臺648萬市民中的一分子，我由衷地感到自豪和驕傲，盼望著‘電子紙時代’快點(diǎn)到來！”昨日一天早，煙臺大學(xué)教師孫旭濤拿著散發(fā)著油墨香味的《煙臺日報》來到報社，指著《煙臺報業(yè)迎來“電子報時代”》這篇報道感慨地說。

　　“通過閱讀這幾天關(guān)于‘電子紙’的連續(xù)報道，我們也慢慢了解了這一新生事物。”家住幸福十四村的劉順杰讀者描述著他心目中的電子紙，“就是在采用了最尖端顯示技術(shù)的電子紙上找到閱讀傳統(tǒng)報紙的舒適感，同時還能存儲海量的資料，可以隨時隨地查閱以前報紙，不用像以往那樣攜帶大量沉重的報紙，而且可以存儲其它電子報刊書籍，可以說帶著一份‘電子報’，就等于隨身帶了一本‘百科全書’啊。”

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