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歐萊雅香水市場(chǎng)情況
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-8-8
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- 中研網(wǎng)訊：
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歐萊雅(L’Oreal)公司打贏了一場(chǎng)“香水戰(zhàn)爭(zhēng)”。6月18日，這家全球最大的化妝品公司贏得一場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的重要法律訴訟。
2009-2012年中國(guó)化妝品行業(yè)投資策略分析及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn) 2008-2009年1季度，中國(guó)化妝品行業(yè)生產(chǎn)繼續(xù)保持著穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)供需呈良性增長(zhǎng)，但2009-2012年中國(guó)消毒劑行業(yè)投資策略分析及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn) 全球殺菌與消毒技術(shù)市值2007年為28億美元，2008年為31億美元，預(yù)計(jì)2013年將超過(guò)42009-2012年中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)投資分析及深度研究 2009-2012年，洗發(fā)水產(chǎn)品的主要潮流是向中高檔次、功能性、成份天然化方向發(fā)展。20092009-2012年藥妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 生活在變化，市場(chǎng)也在變化。每一個(gè)階段都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)市場(chǎng)追求的主流。就像洗滌產(chǎn)品一樣，從香皂過(guò)度
當(dāng)天，歐洲最高法院—?dú)W洲法院做出判決，Bellure公司因其產(chǎn)品與歐萊雅公司相似而對(duì)后者造成侵權(quán)。法律專家認(rèn)為此案為其他知名品牌所有者提供了借鑒。
總部位于迪拜的Bellure公司多年來(lái)銷售多款歐萊雅高端香水的廉價(jià)仿制品。Bellure產(chǎn)品的瓶身和包裝明顯模仿歐萊雅的珍愛(ài)、奇跡、安妮以及露雅花蕾香水。歐洲法院裁定，這種相似性使Bellure的產(chǎn)品具有了不公平的商業(yè)優(yōu)勢(shì)，并且提供給經(jīng)銷商“聞上去一樣，但價(jià)格便宜得多”的比價(jià)清單也屬于違法。
這一次，歐洲法院明確承認(rèn)，“香水味，如同油畫(huà)或交響樂(lè)一樣屬于藝術(shù)作品，應(yīng)該擁有著作權(quán)”，并裁定歐萊雅勝訴。歐萊雅當(dāng)年用“色譜分析”證實(shí)，Bellure的香水確實(shí)含有歐萊雅的原創(chuàng)香味，其中Bellure某款香水52種元素中有50種與歐萊雅生產(chǎn)的香水完全一樣。
“仿冒香水氣味是違法的，也是一種非法競(jìng)爭(zhēng)�！睔W萊雅在一份聲明中說(shuō)。歐萊雅進(jìn)一步表示“這項(xiàng)裁決也將有助于更好地保護(hù)消費(fèi)者免受盜版產(chǎn)品侵害，并防止某些企業(yè)攫取創(chuàng)新公司的點(diǎn)子，不勞而獲�！�
從2005年開(kāi)始，歐萊雅就已向Bellure公司宣戰(zhàn)，然而當(dāng)時(shí)這場(chǎng)“香水戰(zhàn)爭(zhēng)”卻因“香水味是否擁有版權(quán)”一直爭(zhēng)論不休。當(dāng)時(shí)很多國(guó)家法院都認(rèn)為香味屬于大自然的一部分，不屬于任何人或公司，認(rèn)為香味不存在版權(quán)問(wèn)題，使這場(chǎng)官司打得異常艱難。
從歷史上看，即便是號(hào)稱“香水天堂”的法國(guó)也并無(wú)明文規(guī)定香水受專利權(quán)保護(hù)，結(jié)果不法香水公司得以大鉆法律空子，受害公司卻不能用“不公平”或“品牌模仿”為由控告假冒者。1975年，法國(guó)就曾有一名法官做出過(guò)這樣的裁定：香水產(chǎn)品不能像小說(shuō)等文學(xué)、藝術(shù)作品一樣擁有著作權(quán)，因?yàn)椤跋闼皇腔瘜W(xué)混合物”。
眾所周知，香水是一種成本低、利潤(rùn)高的商品，其制造成本只占20%，其余的80%投入都花在設(shè)計(jì)、研發(fā)、推廣上。正因?yàn)檫@樣，香水市場(chǎng)的廣告競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，也使得印度、中東及其它地區(qū)不斷有仿冒世界名牌香水的產(chǎn)品。
香奈爾中國(guó)市場(chǎng)推廣部也表示，香水市場(chǎng)這塊蛋糕越分越小，加上冒牌香水充斥，香水生產(chǎn)商只能不斷推陳出新，變換著營(yíng)銷手段來(lái)吸引顧客。
由于仿制、假冒和網(wǎng)絡(luò)零售的泛濫，品牌所有者的生存環(huán)境正變得更為復(fù)雜。假冒者也從過(guò)去單一的冒牌演進(jìn)為仿冒設(shè)計(jì)的“山寨”形式。
金馬倫麥堅(jiān)拿律師事務(wù)所合伙人伊莎貝爾?戴維斯表示，這個(gè)新裁決之所以重要，是因?yàn)樗砻鳎词构井a(chǎn)品并未直接使用它們模仿的品牌，品牌所有者對(duì)模仿公司提起訴訟也是可以勝訴的。
盛智律師事務(wù)所律師張小藝在接受《第一財(cái)經(jīng)周刊》采訪時(shí)表示，現(xiàn)在侵權(quán)的形式多種多樣，歐洲法院的裁定再次明確，香水配方是公司的商業(yè)秘密，受到法律保護(hù)，與外觀設(shè)計(jì)一樣也擁有專利權(quán)。 - ■ 與【歐萊雅香水市場(chǎng)情況】相關(guān)新聞
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