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全球洗發(fā)水和護發(fā)素市場態(tài)勢點評
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-3-2
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- 中研網(wǎng)訊：
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由于直發(fā)器等加熱定型電器的流行，我們會看到越來越多的小覅這懸著針對干損發(fā)質(zhì)的洗發(fā)水和護發(fā)素。
2010-2015年口腔清潔用品行業(yè)競爭態(tài)勢及投資發(fā)展 本報告依據(jù)中國口腔清潔用品市場深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權威咨詢結果撰寫而成，重點研究中2010-2015年中國驅(qū)蚊行業(yè)投資分析及深度研究咨詢 驅(qū)蚊類產(chǎn)品十分豐富，價格高中低檔都有，能滿足顧客不同的消費需求。主要產(chǎn)品第一類是蚊香，包括傳2010-2015年中國面膜行業(yè)投資分析及深度研究咨詢 面膜是一種敷在臉上的美容護膚品，有的敷后經(jīng)過20-30分鐘，便會形成一層緊繃在臉上的薄膜，所2010-2015年中國牙膏行業(yè)投資分析及深度研究咨詢 目前，我國的“功效型牙膏”標準已頒布實施，行業(yè)協(xié)會正積極協(xié)助衛(wèi)生部制定《牙膏功效評價》標準。
保濕/滋潤、亮彩/潤澤、修護受損發(fā)質(zhì)的功效依然主流
引領洗發(fā)水、護發(fā)素市場的訴都與頭發(fā)護理有關，多采用植物/草本成分，具有保濕/滋潤、亮彩/潤澤、修護受損發(fā)質(zhì)的功效。維他命、礦物質(zhì)和抗氧化劑也會被采用，從而能夠鎖住養(yǎng)分、抵御自由基。
根據(jù)mintel英敏特2009年10月的調(diào)查報告，總體來說，在近半年中(2009年4月至2009年9月)將近有三分之一的產(chǎn)品具有保濕/滋潤的訴求，其中在護發(fā)素品類最為活躍(40%為護發(fā)類產(chǎn)品)，這主要是因為護發(fā)素的原本功效就是柔軟/護理發(fā)絲。近幾年洗發(fā)水開發(fā)變得越來越專業(yè)，其功效也不局限于基本的清潔功能。
在美國，有近五分之一的女性和男性消費者會選擇適合干性發(fā)質(zhì)的洗發(fā)產(chǎn)品，這也凸顯了保濕功效在這個市場的重要性。而且，在這半年中，28%的保濕產(chǎn)品都宣稱可以修護受損發(fā)質(zhì)，將保濕/滋潤訴求與保護干損發(fā)質(zhì)的訴求緊密結合。植物/草本趨勢主導這一市場，尤其是在保濕/滋潤的領域里異�；钴S，有69%的保濕配方采用了植物成分。其他保濕成分還包括甘油、Ω9、蜂玉漿、膠原蛋白、硅、角蛋白及尿素。
亮彩/潤澤型產(chǎn)品占上市新產(chǎn)品總量的20%，為這一市場帶來了更多的價值和專業(yè)性。用于這一功效的成分包括鉆石微粒、珍珠粉、金珠粉、云母礦，宣稱使頭發(fā)看起來更有光澤、更健康。
本階段中，長效產(chǎn)品增長迅猛，占新產(chǎn)品上市總量的8%。而且，長效訴求與保濕/滋潤訴求有著緊密的聯(lián)系，有三分之一的長效配方具有保濕功效(如長效保濕、48小時抗粗糙配方)，還有30%具有亮澤功效(如長效亮澤)。另外一些有卻的長效產(chǎn)品主要集中在“易打理”功效上，48小時順直，或18小時芳香，其中一些產(chǎn)品與造型產(chǎn)品形成潛在的競爭。
有6%的產(chǎn)品具有防紫外線功效，該趨勢在護發(fā)素品類中略顯活躍，其中9%的產(chǎn)品具有防曬功效，而在洗發(fā)水中只有5%的產(chǎn)品具有此類訴求。
在具有防曬訴求的產(chǎn)品中，十個產(chǎn)品中就有近三個產(chǎn)品使用了抗氧化劑，可以幫助抵御自由基。
約有四分之一的防曬產(chǎn)品也能夠抵御其他危害元素，如污染、灰塵、吹風機等加熱造型器、寒冷、干燥的天氣。
針對特定發(fā)質(zhì)或特定消費人群的設計需求明顯
一些產(chǎn)品專門為特定的頭發(fā)問題而設計，如頭皮屑、頭皮過敏、發(fā)質(zhì)受損或脫發(fā)。而另外一些產(chǎn)品則針對不同年齡、不同性別的消費者，比如許多上市的新產(chǎn)品都專門為兒童或嬰兒設計，也有一些專門為男士設計，還有極少產(chǎn)品為特定人種的發(fā)質(zhì)而設計。
13%的洗發(fā)水和2%的護發(fā)素具有去屑功效，它們通常使用的成分包括ZPT、甘寶素、水楊酸及鋅礦。在英國，有29%的男性和15%的女性消費者在選擇洗發(fā)水時會選擇具有去屑功效的產(chǎn)品。有三分之一以上的去屑產(chǎn)品還含有維他命和礦物質(zhì)，對容易造成過敏的肌膚/頭皮具有舒緩、滋潤的功效。本階段推出的產(chǎn)品還有針對其他肌膚問題的，如油脂分泌過剩、牛皮癬、脂溢性皮炎及頭皮過敏問題。
由于直發(fā)器等加熱定型電器的流行，我們會看到越來越多的消費者選擇針對干損發(fā)質(zhì)的洗發(fā)水和護發(fā)素。
防脫發(fā)的產(chǎn)品依舊屬于利基市場，有2%的產(chǎn)品具有防脫發(fā)訴求，而毫無懸念的是，其中有五分之一的產(chǎn)品時針對男性消費者的。在防脫發(fā)產(chǎn)品中，有許多產(chǎn)品都宣稱能夠促進頭皮的循環(huán)、幫助發(fā)根和發(fā)絲的增長、并/或能夠強壯發(fā)絲;三分之一的防脫發(fā)產(chǎn)品添加有維他命和礦物質(zhì)。
環(huán)保、便攜、新概念成包裝發(fā)展趨勢
雖然目前看來，可再裝型包裝依舊屬于利基市場，但是如果在環(huán)�；蚪�(jīng)濟的平臺上宣傳，可再裝型包裝具有發(fā)展的潛力。有1%的產(chǎn)品采用了可再填充式的包裝。
市場上還出現(xiàn)了一些便捷式包裝，如固體洗發(fā)水，雖然依舊屬于利基市場，但也引起了人們的注意。
幾個商家都推出了免洗式固體洗發(fā)水，成為出門或忙碌時的方便選擇。這樣的產(chǎn)品大多是粉狀產(chǎn)品，其中有一款產(chǎn)品還搭配有刷子;還有噴霧式的產(chǎn)品，讓使用更為方便�？傮w來說，固體洗發(fā)水能夠讓發(fā)絲重煥光彩，去除多余的皮脂，看上去煥然一新。
在美國，Nexxus Products在它的新產(chǎn)品護色保濕雙效洗發(fā)水(dualiste Color Protection+Intense Hydration Dual-Benefit Shampo)中使用了一種雙廂包裝的理念。雖然在化妝品市場我們經(jīng)常會看到這樣的創(chuàng)意，但是在洗發(fā)水和護發(fā)素行業(yè)中我們確實很少看到雙廂包裝的產(chǎn)品，這也是該產(chǎn)品與眾不同的地方。一邊的強效保濕配方采用了按壓式噴嘴，能夠深層次保濕發(fā)絲，而另外一邊的護色配方，則可以為頭發(fā)帶來40%的護色功效。
香型、成分，植物唱主角
在截至2009年9月的兩年里植物/草本的趨勢一直都很活躍，現(xiàn)在有不少于57%的洗發(fā)水和不少于63%的護發(fā)素都使用了這樣的成分。
植物/草本主導趨勢主要歸功于消費者對“天然性”的長期喜愛，而且他們對植物的護膚、滋潤以及藥物功效也越來越了解。
對于化妝品成分，人們更強調(diào)其純凈性和原材料的產(chǎn)地，而植物性的成分也恰恰順應了這一潮流，本階段，無門看到一些植物/草本洗發(fā)水和護發(fā)素特別說明了其原材料的產(chǎn)地，更增加了產(chǎn)品的真實感。這樣的成分包括冰島苔、大溪地雞蛋花、亞馬遜芳香樹脂、喜馬拉雅晶體鹽、日本綠茶、加利福尼亞桔子以及來自西藏高原的藥物精華。
在這個市場中，許多含有植物成分的產(chǎn)品都具有保濕的功效，37%的植物/草本產(chǎn)品宣稱能夠保濕/滋養(yǎng)頭發(fā)。這些傳統(tǒng)成分包括蘆薈、鱷梨油、乳母果油、葵花籽油及荷荷巴油。
只有3%的產(chǎn)品具有芳香治療的功效，通常這樣的產(chǎn)品會使用來自植物的精油成分。薰衣草、橙花油、薄荷精華、柚子、迷迭香、柑橘都會被用于放松(如薰衣草)或刺激別人的嗅覺。由于洗發(fā)水和護發(fā)素都是日常使用的產(chǎn)品，所以提升精神的功效在這里具有發(fā)展的潛力。許多芳香治療的產(chǎn)品都采用了天然成分，其中30%為有機成分，而近一半的產(chǎn)品都不含對羥基苯甲酸脂，還有44%的產(chǎn)品不含添加劑或防腐劑。
為了使產(chǎn)品形象更為天然，洗發(fā)水和護發(fā)素產(chǎn)品中會繼續(xù)大量使用植物草本成分。雖然采用植物草本成分作為基底的產(chǎn)品并不多見(其余是化學基底)，但是這樣的產(chǎn)品會吸引那些了解植物的保濕/護理功效的消費者。
商家如果能開發(fā)出超越傳統(tǒng)意義的植物/草本產(chǎn)品，或者選擇更具有異域色彩的添加成分，就更容易讓產(chǎn)品脫穎而出。進一步說明草本/植物的發(fā)源地，為產(chǎn)品帶來真實感，或是加入芳香治療的功效，也能夠為產(chǎn)品帶來一定的發(fā)展空間。 - ■ 與【全球洗發(fā)水和護發(fā)素市場態(tài)勢點評】相關新聞
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