全球電子業(yè)正在進(jìn)入以工業(yè)設(shè)計(jì)為代表的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭時代。對中國企業(yè)來說，只要采用“為用戶找產(chǎn)品”的新經(jīng)營模式，以為消費(fèi)者提供增值生活方式為目標(biāo)，加快全球資源整合步伐，完全有可能成為全球電子業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的重要一極，與西半球的美國形成“雙核”結(jié)構(gòu)，共同推動全球電子業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

　　從跨國公司的發(fā)展歷程可以看出，品牌在市場上被信賴和被熟悉的過程，其實(shí)是企業(yè)包括工業(yè)設(shè)計(jì)在內(nèi)的綜合價值被消費(fèi)者認(rèn)同的過程。由此看來，工業(yè)設(shè)計(jì)已成為企業(yè)國際化道路上打造自有品牌的重要砝碼。事實(shí)上，工業(yè)設(shè)計(jì)不僅關(guān)乎企業(yè)的自主品牌建設(shè)，更是增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力、提升國際競爭力的有效途徑。對中國家電業(yè)而言，提升工業(yè)設(shè)計(jì)水平是推動實(shí)現(xiàn)家電業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級、轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)增長方式的有效手段，也是我國家電業(yè)從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”的必經(jīng)之路。

　　當(dāng)前，全球產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入以創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為核心的新經(jīng)濟(jì)時代，綜合競爭價值已成為主導(dǎo)當(dāng)前及未來產(chǎn)業(yè)的主要競爭方式，誰能為消費(fèi)者提供更多價值，誰就將獲得市場主導(dǎo)權(quán)。在以創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)價值增值的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，工業(yè)設(shè)計(jì)成為企業(yè)增值的重要方式，但這不僅僅局限在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上，更要為消費(fèi)者提供一種綜合的生活方式，消費(fèi)電子產(chǎn)品將承擔(dān)起改變消費(fèi)者固有生活方式的任務(wù)。也就是說，工業(yè)設(shè)計(jì)的本質(zhì)并非簡單地設(shè)計(jì)產(chǎn)品，而是以產(chǎn)品為載體設(shè)計(jì)消費(fèi)者的生活方式。

　　一般來講，市場腹地的支撐與企業(yè)的全球化能力是提升工業(yè)設(shè)計(jì)能力的充要條件。廣袤的市場腹地不僅能為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供“試驗(yàn)田”，而且還可以通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)降低設(shè)計(jì)和制造成本，這是充分條件；但是，如果本國的企業(yè)缺失工業(yè)設(shè)計(jì)的核心競爭力，就只能成為跨國公司的廉價加工廠，所以必須通過整合全球資源，使企業(yè)具備全球性設(shè)計(jì)能力，這是必要條件。從這兩個層面看，中國和美國是全球最大的兩個消費(fèi)電子市場，具備培育世界級企業(yè)的市場條件，隨著企業(yè)全球化實(shí)力的增強(qiáng)極有可能主導(dǎo)全球電子業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展。目前這一趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，在蘋果iPhone受到全球熱捧的同時，海爾的簡愛7筆記本電腦也獲得了德國“紅點(diǎn)獎”。

　　從本質(zhì)上看，海爾獲得這一獎項(xiàng)充分證明“海爾創(chuàng)造”已經(jīng)得到了全球市場的認(rèn)可，其工業(yè)設(shè)計(jì)能力已經(jīng)躋身全球產(chǎn)業(yè)前列。通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新性產(chǎn)品為消費(fèi)者提供完整的生活方式解決方案，這也標(biāo)志著海爾實(shí)現(xiàn)了從“設(shè)計(jì)產(chǎn)品”向“為消費(fèi)者設(shè)計(jì)生活”的轉(zhuǎn)變。

　　事實(shí)上，當(dāng)海爾進(jìn)入電腦行業(yè)時，整個行業(yè)競爭已非常激烈，但大部分企業(yè)都處在大規(guī)模制造與大規(guī)模銷售的階段，完全將電腦作為一個工業(yè)化產(chǎn)品。在這種情況下，海爾打破行業(yè)“為產(chǎn)品找用戶”的規(guī)則，完全采用“為用戶找產(chǎn)品”的逆行設(shè)計(jì)模式，機(jī)制化地收集、分析、預(yù)測用戶需求，不再將電腦作為一個機(jī)械性的工具，而是將電腦作為消費(fèi)者工作與生活不可分割的一部分。對海爾電腦的用戶來說，使用像簡愛7這樣的產(chǎn)品已經(jīng)超越了簡單的物質(zhì)功能，上升到精神層面的愉悅，這也正是海爾在競爭激烈的電腦行業(yè)快速發(fā)展的重要原因。

　　未來電子行業(yè)的競爭不再是成本的競賽，而是生活方式的競爭，消費(fèi)者按照自己的年齡、職業(yè)和興趣愛好等因素選擇與自己對應(yīng)的產(chǎn)品。中國市場具有孵化全球領(lǐng)先企業(yè)的市場條件，電子企業(yè)如果改變傳統(tǒng)運(yùn)營模式，全面顛覆“為產(chǎn)品找用戶”的陳舊經(jīng)營模式，構(gòu)建“為用戶找產(chǎn)品”的新經(jīng)營模式，將迅速占據(jù)全球電子業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的中心地位，與美國形成全球電子工業(yè)設(shè)計(jì)的“雙核”格局。

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