意大利

　　在意大利，如西方社會其他國家一樣，過去3年，經(jīng)濟一直處于下滑態(tài)勢。2009年可以算是最糟糕的一年，雖然經(jīng)濟開始緩慢復(fù)蘇，但是持續(xù)的低迷態(tài)勢不容人們對未來抱有過度樂觀的情緒。

　　2009年，意大利整個建筑行業(yè)，無論是住宅還是商業(yè)領(lǐng)域，幾乎都處于閑置的狀態(tài)。新建住宅的開工率較2008年下跌了30%以上，新的公寓和個人住宅更是少之又少。因此，個人空調(diào)消費不景氣不足為奇。市場的其余部分表現(xiàn)更為暗淡，在過去兩年多的時間里，大城市中沒有任何酒店或辦公樓的新建項目，唯一在新建建筑市場有項目的是小型企業(yè)。許多公共項目，包括2015年米蘭國際展覽會項目，仍在繼續(xù)修訂，僅有極少數(shù)的項目真正開工建設(shè)。

　　意大利的國民生產(chǎn)總值在2010年的增長預(yù)計低于1%，大多數(shù)歐盟國家的情況也基本如此。因此，空調(diào)業(yè)仍不景氣，只能寄希望于醫(yī)療建筑，比如醫(yī)院(但數(shù)量很少)和養(yǎng)老院等。

　　過去兩年，意大利糟糕的天氣一直在作祟，2010年也未見好轉(zhuǎn)。直到6月中旬，氣溫仍然非常低，而且多雨的天氣讓意大利幾乎沒有了春天。從7月開始，天氣轉(zhuǎn)熱，但對銷售的幫助并不大。僅有移動空調(diào)市場有銷售額，分體空調(diào)的銷售一直在急劇下降。

　　因此，意大利國內(nèi)市場和出口市場都十分低迷。在家用空調(diào)領(lǐng)域，銷量同比下降35%(其中出口量同比下降近90%)。商用領(lǐng)域銷量的跌幅約為26%，其中出口量下降19%。雖然在2010年年初，意大利空調(diào)市場出現(xiàn)了一些復(fù)蘇的跡象，訂單額同比2009年提高了10%，但此后希臘經(jīng)濟危機和其他經(jīng)濟問題又扭轉(zhuǎn)了年初的良好趨勢。到2010年年底，市場是否會出現(xiàn)5%的增長都很難說。許多空調(diào)廠家已經(jīng)將工人解雇，目前意大利全國空調(diào)產(chǎn)量僅為全部生產(chǎn)能力的60%。

　　對意大利空調(diào)市場來說，地源熱泵是新興的市場，盡管如此，這已經(jīng)是為數(shù)不多的能夠鼓舞士氣的領(lǐng)域。目前意大利市場上，可逆型熱泵占分體空調(diào)的98.6%、風(fēng)冷機組的45.6%和水冷機組的49.3%。超過50%的分體空調(diào)是變頻空調(diào)。

　　歐盟推出的建筑物能源性能指令(EPBD)和EuP(能源使用產(chǎn)品)指令，為市場創(chuàng)造了一些機會。節(jié)能認(rèn)證要求建筑物不論是新建還是改造，都要使用新的效率更高的產(chǎn)品。實際上，目前大多數(shù)空調(diào)市場的發(fā)展都依賴于現(xiàn)有建筑的改造。政府已經(jīng)提出了一些針對使用節(jié)能系統(tǒng)和可再生能源的獎勵措施，尤其鼓勵熱泵的使用，不過這些獎勵只在有限的范圍內(nèi)有所幫助。

　　在意大利空調(diào)市場，市場格局并未改變，各廠家的市場份額和此前相比并無太大差別。大企業(yè)的市場份額略有上升。位居市場前列的企業(yè)仍然是大金、三菱電機、三星、LG和三菱重工。值得一提的是，大金和三菱電機繼續(xù)在VRF領(lǐng)域擴大它們的業(yè)務(wù)和市場。

　　西班牙

　　結(jié)合2010年上半年西班牙空調(diào)市場不甚樂觀的經(jīng)濟整體運行情況，預(yù)計下半年西班牙仍將無法達(dá)到先前預(yù)測的增長目標(biāo)。

　　西班牙政府削減開支，以應(yīng)對國家債務(wù)，預(yù)計這會使今年西班牙國內(nèi)生產(chǎn)總值由最初預(yù)計1.8%的增幅下降至1.3%。在這種大背景下，西班牙的大多數(shù)活動(包括企業(yè)和個人行為)都會繼續(xù)受到資金匱乏的困擾，當(dāng)然也包括空調(diào)領(lǐng)域。

　　由于未售出房屋存量仍然較大，加之人們對經(jīng)濟危機是否遠(yuǎn)去的看法普遍存疑，使得新房開工數(shù)量減少，同時也削弱了西班牙居民努力賺錢購買新房的動力和欲望。但房產(chǎn)市場仍然是驅(qū)動空調(diào)銷售的最重要因素之一，雖然2010年第一季度西班牙房產(chǎn)市場有5%的微幅上揚，但未來市場走勢不會十分樂觀。截至目前，2010年第二季度的研究數(shù)據(jù)還未公布，因此現(xiàn)在還無法明確未來市場的走勢究竟如何。

　　另一個影響空調(diào)銷售的負(fù)面因素是天氣。今年5月至6月上旬，西班牙氣溫異常偏低且降雨量偏大，減弱了空調(diào)消費需求，而這一段時間本該是空調(diào)銷售的旺季。

　　多家制造商認(rèn)為，截至2010年年底，西班牙空調(diào)市場銷售額預(yù)計將有5%左右的增長，這被視為市場恢復(fù)的第一步。但到目前為止，還沒有一個標(biāo)志性指標(biāo)可以證實這一觀點。

　　空調(diào)市場的庫存水平目前處于近年的最低點，這從某種程度上來說是一種積極的信號。隨著新一銷售季的開始，分銷商和經(jīng)銷商有義務(wù)購買產(chǎn)品，以確保庫存保持在合理水平，誘導(dǎo)有形市場的增長。通過最終用戶的購買確認(rèn)市場復(fù)蘇將成為現(xiàn)實，而不僅僅是幻想。

　　與此同時，為了改變?nèi)諠u萎縮的市場需求現(xiàn)狀，西班牙空調(diào)市場出現(xiàn)了價格競爭，其結(jié)果很可能是下一年的市場需求將繼續(xù)低迷。

　　現(xiàn)有數(shù)據(jù)表明，2010年西班牙所有的空調(diào)公司都受到銷售額和利潤下降的影響，這讓它們不得不謹(jǐn)慎地觀察并嘗試降低成本。這些公司在過去幾個月中一直在削減成本，希望能在略有增長的市場復(fù)蘇中存活下來。業(yè)界人士期望，當(dāng)實際融資問題得到解決，甚至出現(xiàn)改善的跡象時，銷售能迅速恢復(fù)。同時，西班牙政府開始推出鼓勵措施，比如鼓勵通過新型制冷劑的應(yīng)用替代低能效產(chǎn)品。從2010年1月開始，西班牙禁止在服務(wù)和維修現(xiàn)有空調(diào)時使用原有HCFCs產(chǎn)品，這將增加新型制冷劑產(chǎn)品的安裝和替代。

　　與此相對應(yīng)，近期修訂的建筑物能源性能指令(EPBD)，要求廠家在建筑物中安裝高能效的產(chǎn)品，并按照建筑物的整體能效或者根據(jù)安裝的具體產(chǎn)品將其分為不同的等級。另外值得一提的是能源相關(guān)產(chǎn)品指令，其目的是為了建立一個能源相關(guān)產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計要求的框架。一旦該指令所涵蓋的特定產(chǎn)品過渡期結(jié)束后，產(chǎn)品中與生態(tài)設(shè)計要求相違背的設(shè)計就將自動被市場淘汰。

　　新指令覆蓋了一些成熟的產(chǎn)品領(lǐng)域，如電風(fēng)扇和空調(diào)，也覆蓋了一些新的產(chǎn)品領(lǐng)域，如冷水機組、熱泵和天花機等。能效是市場關(guān)注的最基礎(chǔ)方面，但設(shè)計、材料以及最終的回收環(huán)節(jié)等也是西班牙暖通行業(yè)需要考慮的重要方面。

　　此外，推廣可再生能源使用的指令2009/28/CE也在影響西班牙市場。歐盟成員國都要在2020年前，將可再生能源占一次性消費能源的比率提高到一定水平，對西班牙而言，目標(biāo)是將比率提高到20%。

　　好消息是西班牙已經(jīng)將空氣源、水源和地源熱泵都作為可再生能源考慮其中。這開啟了供暖和衛(wèi)生熱水應(yīng)用的大門，而在此前，西班牙這些領(lǐng)域的市場并不成功。在這種情況下，任何符合可再生能源要求的產(chǎn)品都將做出標(biāo)示，作為高能效、環(huán)境友好型產(chǎn)品來銷售。消費者對能效的重視，促進(jìn)了西班牙變頻空調(diào)市場的快速啟動。過去3年中，西班牙市場上6kW以下變頻空調(diào)占比的變化見圖1，足以證明變頻空調(diào)的快速發(fā)展。

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