1  全球移動市場擺脫金融危機快速發(fā)展

　　1.1  全球移動用戶增長創(chuàng)新高

　　2010年，全球移動通信市場擺脫金融危機影響，走出了之前兩年發(fā)展的低谷，預(yù)計到2010年年底移動通信用戶總數(shù)將會達到53.8億，新增用戶數(shù)達到6.8億，創(chuàng)歷年新高，全球新增用戶比去年增長了7%。

　　1.2  2G市場依然保持快速發(fā)展勢頭

　　2010年2G用戶市場仍保持增長，總數(shù)將達到45.5億，預(yù)計年新增用戶超過4.9億。盡管低于2007年5.4億的高峰，但相對于2009年新增數(shù)量仍有一定增長。

　　在亞太、拉美、非洲等發(fā)展中市場，2G需求仍然十分強烈。尤其在2010年全球經(jīng)濟形勢回暖、進一步刺激了用戶在移動通信方面的需求的情況下，尤為如此。

　　2G用戶增長主要集中在印度、中國等亞洲發(fā)展中國家，尤其在印度市場，用戶對于2G網(wǎng)絡(luò)的需求仍十分強烈，2G用戶數(shù)仍保持快速增長。截至2010年9月，印度2G用戶數(shù)達到5.65億，較2009年底增長1.49億，占亞太地區(qū)2G新增用戶的54%。預(yù)計，隨著印度3G市場的啟動，2G市場發(fā)展速度將放緩。

　　在西歐、北美等3G發(fā)展較為成熟的市場，3G對2G替代作用明顯。2G市場已經(jīng)開始出現(xiàn)萎縮，用戶數(shù)呈現(xiàn)負增長，東歐市場2G用戶也接近負增長。

　　1.3  3G成為移動通信市場主要帶動力量

　　3G用戶市場繼續(xù)保持了快速穩(wěn)定的增長趨勢，成為移動通信市場的主要帶動力量。預(yù)計截至2010年底，3G用戶總數(shù)為8.2億，新增用戶將達到2.1億。3G用戶與2009年相比增長34.4%，在移動用戶中占比由2009年的12.9%升至15.2%，在新增用戶比例達到39.4%。2010年WCDMA新增用戶在3G新增用戶中占比持續(xù)擴大，從2009年的79.6%增長至84.0%，共計6.3億，而cdma 2000 1X-EVDO新增用戶量有所下降，用戶數(shù)為1.6億。

　　發(fā)達國家3G市場逐步走向成熟，而發(fā)展中國家也在快速追趕，發(fā)展空間巨大。截至2010年9月，亞太、西歐、北美的市場份額分別為39%、26%、14%，占新增用戶市場份額分別為43%、19%和11%，排在全球各地區(qū)3G用戶份額的前三位。

　　發(fā)達國家的3G市場正在逐步走向成熟。日本3G用戶滲透率已經(jīng)接近95%，而澳大利亞、美國、英國等典型發(fā)達國家的3G滲透率也在快速攀升，這些地區(qū)的2G市場已經(jīng)出現(xiàn)萎縮。

　　發(fā)展中國家由于3G市場起步較晚，用戶仍以2G為主。但隨著2G市場的飽和和用戶對3G業(yè)務(wù)的需求增強，3G用戶發(fā)展正在提速，市場發(fā)展空間巨大。在亞太地區(qū)，中國對3G市場的帶動作用非常突出，占亞太地區(qū)3G新增用戶的37%，遠高于日本的13%。此外，越南、印度和馬來西亞等發(fā)展中國家3G用戶在2010年的增長勢頭也非常迅猛。

　　2  移動技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點

　　由于移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，3G網(wǎng)絡(luò)無法滿足需求，運營商面臨數(shù)據(jù)流量壓力，3G運營商加速向LTE、HSPA+等3G增強型技術(shù)演進。

　　2.1  LTH進入起步發(fā)展階段

　　2010年全球LTE網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進入了起步發(fā)展階段，截至2010年年底，全球已經(jīng)發(fā)放LTE許可證45張，共開通14個LTE商用網(wǎng)絡(luò)，主要分布在北歐，以中小運營商為主，網(wǎng)絡(luò)目前以熱點覆蓋為主。2010年12月，Verizon、NTT DoCoMo等部分主流運營商開通商用網(wǎng)絡(luò)，對LTE產(chǎn)業(yè)起到實質(zhì)性的帶動作用。

　　2.2  HSPA產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展

　　在LTE成熟之前，具有清晰的演進路線的HSPA及HSPA+更受運營商青睞，截止到2010年9月，HSPA新增網(wǎng)絡(luò)為72個，HSPA+為34個，此外已經(jīng)有51個國家的103個運營商確認將支持HSPA+網(wǎng)絡(luò)。

　　不同運營商對LTE和HSPA+的態(tài)度也不同，部分運營商面臨移動寬帶需求壓力更傾向于盡早商用LTE，如NTT DoCoMo、Verizon等公司；而部分運營商則選擇等待LTE成熟，在此之前采用HSPA+以充分利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)，如Vodafone、Orange等。

　　HSPA產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展，支持HSPA的終端款式日益豐富，截至2010年10月，HSPA終端款數(shù)達到2776種，較2009年10月增長了59.6%，支持HSPA終端的設(shè)備商達到了251家。在所有HSPA終端中，90%均支持提供3.6Mbit/s以上的峰值下行速率，57%支持提供7.2Mbit/s以上的峰值下行速率。此外HSPA+終端商用提速，已經(jīng)有13家廠商推出了68款HSPA+終端，其中，50款產(chǎn)品支持提供21Mbit/s的峰值下行速率，7款峰值下行速率可達28Mbids，其余11款則達到了42Mbit/s。

　　3  移動業(yè)務(wù)發(fā)展與創(chuàng)新
　　3.1  數(shù)據(jù)流量爆發(fā)增長

　　由于智能終端和3G業(yè)務(wù)逐漸普及，移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，刺激了全球移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)流量大幅攀升。愛立信2010年8月發(fā)布的全球網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量測量結(jié)果顯示，截至2010年第二季度，全球每月移動數(shù)據(jù)流量接近22.5萬太字節(jié)（TB），2010年上半年數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)流量比去年同期增長了171%，比語音流量的增長速度快10倍以上。部分運營商的3G網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量壓力大大增加，例如北歐運營商TeliaSonera和美國AT&T等運營商的流量壓力就大幅增加。
　　3.2  部分3G運營商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入超過話音

　　3G也正在改變運營商依賴話音業(yè)務(wù)為主要收入來源的商業(yè)模式。根據(jù)Informa公司的統(tǒng)計，2010年上半年和黃3G（愛爾蘭）、軟銀、和黃（奧地利）等部分3G運營商的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入已經(jīng)超過話音業(yè)務(wù)，分別占收入的55%、52.4%和51%。預(yù)計NTT DoCoMo、KDDI等公司的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入占比在2010年年底或2011年年初也將超越話音業(yè)務(wù)。
　　這意味著對于越來越多的運營商來說，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將成為主營業(yè)務(wù)，不過由于包月制的方式以及數(shù)據(jù)流量需求較大的應(yīng)用（如視頻等）逐漸普及，用戶業(yè)務(wù)流量激增，而隨著競爭加劇移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)資費將不斷下調(diào)，收入和流量的增速之間將出現(xiàn)巨大的利潤空洞。

　　3.3  移動應(yīng)用程序商店持續(xù)升溫

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的興起、手機終端智能化的發(fā)展趨勢以及開放式的手機應(yīng)用平臺都是推動第三方手機應(yīng)用軟件市場興起和快速發(fā)展的驅(qū)動因素。繼蘋果App Store取得成功以及2008年10月Google推出Android Market后，黑莓、諾基亞、Palm、LG、中國移動、三星、沃達豐、中國電信、摩托羅拉等企業(yè)的應(yīng)用商店以每月1-2家的速度依次上線。

　　從全球移動應(yīng)用程序商店的發(fā)展來看，蘋果App Store仍然是全球規(guī)模最大，尤其是隨著iPad產(chǎn)品的推廣，App Store應(yīng)用軟件數(shù)量也在激增，到2010年10月底，App Store可提供的應(yīng)用數(shù)量已超過30萬種，下載量在70億次以上

　　Google的Android Market則是2010年移動應(yīng)用程序市場的亮點，Android Market的應(yīng)用2010年12月已達20萬種左右，創(chuàng)造了25億次的下載量，僅次于蘋果的App Store，成為成長最快的應(yīng)用程序商店。

　　除了Google的Android Market之外，2010年的另一個亮點是GetJar，它是全球第三大應(yīng)用程序商店，在200多個國家提供業(yè)務(wù)，下載量也已經(jīng)超過10億次。該應(yīng)用商店現(xiàn)有7萬款以上的手機應(yīng)用，面向Android、iPhone、黑莓、Windows Mobile、Symbian等多個平臺的用戶提供服務(wù)。與其他應(yīng)用商店不同，GetJar并不靠應(yīng)用銷售謀生，而是通過產(chǎn)品展位競標，向發(fā)行商收取費用。

　　盡管應(yīng)用商店在2010年繁榮發(fā)展，但這些應(yīng)用商店的功能和設(shè)計仍然有待改進。人們對應(yīng)用商店最為不滿的，是由于大量的應(yīng)用產(chǎn)品充斥其中，大家很難從中找到好產(chǎn)品。比如說，蘋果的App Store提供的只是范圍寬泛的應(yīng)用列表，缺乏個性化的應(yīng)用篩選服務(wù)。因為應(yīng)用商店產(chǎn)品搜索服務(wù)不到位，許多應(yīng)用推薦網(wǎng)站因此借機進入市場：通過應(yīng)用搜索、產(chǎn)品促銷服務(wù)等，進一步推動了應(yīng)用程序的下載量。

　　3.4  移動社區(qū)方興未艾

　　移動SNS也在成為移動互聯(lián)網(wǎng)的核心應(yīng)用，其活躍用戶數(shù)一直保持著很高的增長率。Informa估計，到2012年，移動SNS用戶將達到5.62億。亞太地區(qū)是移動社區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展最好的地區(qū)，市場份額超過了全球的40%。目前日本是全球移動社區(qū)收入最高的國家，擁有Mixi.jp和Gree兩家全球知名的SNS社區(qū)。而到2012年，擁有雄厚的互聯(lián)網(wǎng)SNS社區(qū)用戶基礎(chǔ)的美國將可能超過日本，成為移動社區(qū)業(yè)務(wù)上盈利最多的國家。

　　傳統(tǒng)SNS服務(wù)提供商試圖為用戶提供“有線”和“無線”相融合的無縫社交服務(wù)。在日本，SNS業(yè)務(wù)的移動化趨勢更為明顯，以發(fā)展最好的Mixi公司為例，2006年通過移動網(wǎng)絡(luò)訪問的頁面數(shù)量僅占17%，到2010年年中，已經(jīng)達到84%。

　　2010年，基于地理位置的社交網(wǎng)絡(luò)火爆異常，通過時間序列、行為軌跡和地理位置的信息標記組合，幫助用戶與外部世界創(chuàng)建更加廣泛和密切的聯(lián)系，增強社交網(wǎng)絡(luò)和地理位置的關(guān)聯(lián)性。用戶能夠通過在不同地理位置的簽到記錄和行為反應(yīng)，與本地企業(yè)的商業(yè)行動產(chǎn)生對應(yīng)關(guān)系。移動定位社交服務(wù)在國外起步較早，包括Foursquare，Loopt，GyPSii，CitysensePlazes，Mobiluck，Brightkite，Gowalla，Yelp等。其中Foursquare和Brishtkite的市場占有率較高。此外，Twitter、Facebook、Apple、AT&T等其他傳統(tǒng)SNS網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先企業(yè)、終端制造商和電信運營商都是移動定位社交網(wǎng)絡(luò)市場的潛在進入者。國內(nèi)類似的網(wǎng)站代表有玩轉(zhuǎn)四方、在哪、街旁、蘑菇團、多樂趣等。

　　移動定位與社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)融合，將高精度定位信息更加實用化，使信息娛樂更加復(fù)雜化、趣味化，通過與線下內(nèi)容的互動豐富了用戶體驗，為用戶提供更加豐富的互動服務(wù)。移動定位社交服務(wù)為社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)帶來了新的業(yè)務(wù)模式，進一步完善了移動SNS應(yīng)用體系。不過移動定位社交服務(wù)也面臨很多問題，包括如何保護用戶隱私不被侵犯、如何盈利等。

　　4  未來發(fā)展趨勢

　　4.1  全球移動市場可能逐步放緩

　　截止到2010年年底，全球移動普及率已超過76%，市場將逐漸趨于飽和，移動用戶增長將趨緩。預(yù)計到2011年，全球移動用戶數(shù)將達到59億，新增用戶較2010年有所減少。預(yù)計到2015年，HSPA用戶占比將由2010年的6.3%迅速上升到25.6%，并成為移動用戶增長的主要來源，在新增用戶總數(shù)中占比將由2010年的21%上升到76%。

　　另一方面，2G網(wǎng)絡(luò)投資從2008年開始逐漸減少，并逐步被3G技術(shù)取代，預(yù)計到2014年全球基站出貨量將達到200萬左右，其中GSM技術(shù)僅占3.6%左右，預(yù)計2G用戶將在2013年左右達到頂峰，之后逐漸減少。中國和印度等發(fā)展中國家將是未來幾年3G和2G用戶增長的主要來源，對整個移動通信市場的發(fā)展影響重大。

　　4.2  LTE部署進程加快，達規(guī)模應(yīng)用尚需時日

　　2011年，將有更多運營商進行LTE商用部署，LTE終端也將由單模向多模演進，但初期這些運營商的網(wǎng)絡(luò)覆蓋規(guī)模不會很大，而且LTE設(shè)備和終端要達到成熟，都需要一段時間進行改進和提升，才能達到規(guī)模商用階段。從全球LTE產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程來看，網(wǎng)絡(luò)和終端仍處于啟動階段，仍需要3-5年的時間才能成熟并獲得規(guī)模應(yīng)用。

　　LTE發(fā)展初期，將以純數(shù)據(jù)接入業(yè)務(wù)為主，話音業(yè)務(wù)主要依賴2G/3G網(wǎng)絡(luò)。而具備話音功能的LTE手機要到2012年后才能商用，且話音業(yè)務(wù)將是基于VolP的。

　　4.3  手機瀏覽器整合各種應(yīng)用挑戰(zhàn)應(yīng)用程序商店

　　盡管移動應(yīng)用程序商店模式仍在加速發(fā)展，但對于消費者來說，為使用應(yīng)用而轉(zhuǎn)換到采用不同操作系統(tǒng)的新型手機將更加困難；同時，開發(fā)商在為不同的平臺開發(fā)應(yīng)用程序的時候必須要從頭開始進行開發(fā)。

　　基于HTML5的Web應(yīng)用可以很好地解決上述問題。HTML5主要有以下幾個特色：降低插件的重要性，簡化Web開發(fā)；大幅提高對動態(tài)圖像、位置服務(wù)、本地存儲的支持；提高瀏覽器安全性。

　　隨著手機瀏覽器廠家——Opera、騰訊、UCWEB等典型廠商的帶動，手機瀏覽器與HTML5相結(jié)合，將使基于Web的應(yīng)用程序更好地與本地應(yīng)用程序競爭。它們不再只是把手機瀏覽器作為獲取信息的工具，而是要將其發(fā)展成為整合多種移動應(yīng)用的業(yè)務(wù)平臺，讓用戶能夠集中快捷的獲取各種移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的窗口，其自身也能夠借此獲得更多收入。

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