在多個國際零售業(yè)巨頭分食中國市場時，韓國企業(yè)進入的步伐相對遲緩。近期，韓國新世界集團旗下易買得超市出售華東區(qū)11家門店的動作，讓外界看到了韓國企業(yè)在中國的擴張不利。樂天瑪特雖然在擴張上未出現(xiàn)明顯問題，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，本土化缺失是其核心弊病。

　　利潤增長現(xiàn)天花板

　　在韓國超市樂天瑪特第三季度經(jīng)營戰(zhàn)略會議上，該公司社長盧柄容表示，如果海外市場銷售額能超越韓國國內(nèi)市場，將把總公司轉(zhuǎn)移至中國。盧柄容指出，“現(xiàn)在樂天瑪特的海外店鋪總數(shù)為107家，比國內(nèi)多。如果海外市場新店開業(yè)加速，海外銷售超過國內(nèi)銷售的話，將把總公司移至中國?！痹摴矩攬箫@示，樂天瑪特目前在韓國的本土店鋪數(shù)量為92家。海外的107家店鋪中，中國有82家、印度尼西亞23家、越南2家。但是，去年樂天瑪特的海外銷售僅為2.6萬億韓元(約合158億元人民幣)，不及韓國國內(nèi)銷售的一半。

　　“目前韓國國內(nèi)的打折店市場趨近飽和，各種規(guī)制正在被強化。海外市場才是我們的活路，我們的目標(biāo)是做 ‘亞洲一等的商品流通企業(yè)’?！北R柄容表示，到2018年，海外銷售的比重將提升至30%～40%。目前樂天瑪特正在海外加速進行新店擴張，預(yù)計未來4～5年內(nèi)，海外銷售將超過國內(nèi)銷售。而以中國為中心的海外市場，是這個戰(zhàn)略目標(biāo)中的重頭。

　　為進一步有效促進以中國為中心的海外市場，樂天瑪特方面稱，將于明年初在中國設(shè)立中國業(yè)務(wù)法人。

　　資料顯示，2008年6月，樂天瑪特通過收購萬客隆進入中國市場，完成了6家門店的改造。2009年，樂天瑪特母公司樂天集團又以48.7億港元收購江蘇時代零售全部股權(quán)。

　　韓國超市本土化陷入困局

　　比起樂天瑪特，同樣來自韓國的易買得的本土化問題更明顯。

　　據(jù)韓國新世界集團公開的數(shù)據(jù)顯示，易買得在中國市場的表現(xiàn)堪憂。2007年，易買得在華虧損59億韓元；2008年，虧損194億韓元；2009年虧損551億韓元；2010年虧損則高達910億韓元。然而，易買得在韓國本土占據(jù)了近30%的市場份額，一度迫使家樂福、沃爾瑪撤離韓國市場。

　　另外，與多家國際巨頭一樣，90年代就進入中國的易買得發(fā)展步伐極為緩慢。截至目前，其門店數(shù)僅為27家?！绊n國企業(yè)的戰(zhàn)略關(guān)鍵在于，如何進行本土化觀念的轉(zhuǎn)變?！焙翰欧治?，以多家退出中國的企業(yè)來看，水土不服是關(guān)鍵原因所在。

　　近日業(yè)內(nèi)傳言，易買得已經(jīng)亮出了2億元11家門店的低價底牌。盡管如此，零售巨頭們沒有一家公開表現(xiàn)出興趣。此前呼聲很高的海航商業(yè)已經(jīng)表示，退出對易買得的競購。一業(yè)內(nèi)人士分析，易買得最合適的接手方還是樂天瑪特。在2009年收購了江蘇時代超市后，樂天瑪特早已將市場拓展到了華東市場，與易買得所出售門店相符合；另外，雙方共同的韓國背景令其在文化、管理上更合拍。