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波司登加快推進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-9
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- 中研網(wǎng)訊：
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波司登加快推進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，全面進(jìn)軍時(shí)尚休閑四季產(chǎn)品系列。3月28日，在第16屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)揭幕式上，以“自然、人類(lèi)、精神”為主題元素的波司登展廳營(yíng)造了一種清爽、時(shí)尚、健康、現(xiàn)代的視覺(jué)印象，傳達(dá)出波司登“世界名牌、全球矚目”的品牌力量，成為開(kāi)幕式當(dāng)日的最大亮點(diǎn)。
此次服博會(huì)上，波司登以500平方米的龐大展廳和氣勢(shì)恢弘的服裝主題展演，在服裝節(jié)上掀起強(qiáng)勁的“波司登風(fēng)暴”。展示廳以白色、灰色等冷色調(diào)為主，簡(jiǎn)潔大氣的造型彰顯著波司登防寒服行業(yè)王者的氣魄。展廳內(nèi)以簡(jiǎn)約、時(shí)尚、飄逸的羽絨服為主體，理性的華美，感性的超越，在矛盾中詮釋了升華精髓的衣著風(fēng)格和生活方式。T臺(tái)上，具有國(guó)際品位的時(shí)尚羽絨服和模特的傾情演繹完美融合，將中國(guó)防寒服之美詮釋得淋漓盡致，吸引了許多觀(guān)眾駐足觀(guān)看。與往年不同的是，除羽絨服外，波司登還展出了休閑男裝、休閑女裝等多系列產(chǎn)品，波司登全面進(jìn)軍時(shí)尚休閑系列，產(chǎn)品系列化和拓展一年四季產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略正式“浮出水面”。波司登四季產(chǎn)品以時(shí)尚休閑男裝、時(shí)尚休閑女裝、T恤、羊毛衫、羊絨衫、襯衫為主，以簡(jiǎn)約、自然、飄逸的風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)在氣質(zhì)的適度張揚(yáng)”，產(chǎn)品定位于以合理的價(jià)格來(lái)實(shí)現(xiàn)奢侈品的平民化，不再重復(fù)擁擠的“貴族”、“精英”路線(xiàn)，而是抓住被忽視的、眾多的平民消費(fèi)群體。
從一個(gè)僅有8臺(tái)家用縫紉機(jī)、11位農(nóng)民的村辦縫紉組起家，波司登歷經(jīng)多年的風(fēng)雨砥礪已成長(zhǎng)為中國(guó)領(lǐng)先的品牌羽絨服公司，它占有的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先于最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。近年來(lái)波司登以產(chǎn)品為中心，以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，始終堅(jiān)持“自主品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)”，引領(lǐng)中國(guó)防寒服從實(shí)用型向時(shí)尚型、休閑型、運(yùn)動(dòng)型轉(zhuǎn)變，波司登見(jiàn)證了中國(guó)防寒服的發(fā)展與勃興，也在中國(guó)服裝發(fā)展史上寫(xiě)下了絢麗的一筆。據(jù)介紹，多年來(lái)波司登恪守至善至美的品質(zhì)，兼糅時(shí)尚的設(shè)計(jì)和精湛的制作工藝，借助強(qiáng)大的品牌實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造了波司登羽絨服連續(xù)13年（1995-2007）全國(guó)銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先的驕人業(yè)績(jī)�！安ㄋ镜恰逼放票皇澜缟a(chǎn)力科學(xué)聯(lián)盟、中國(guó)生產(chǎn)力學(xué)會(huì)及世界生產(chǎn)力大會(huì)評(píng)選為2006全球市場(chǎng)的中國(guó)十大年度品牌之一。2007年波司登被品牌聯(lián)盟評(píng)為2006-2007年中國(guó)二十五大品牌，并且是各行業(yè)中唯一連續(xù)兩年獲此獎(jiǎng)的服裝品牌。2007年，波司登被國(guó)家質(zhì)檢總局和名推委聯(lián)合評(píng)定為“世界名牌”，這是服裝行業(yè)第一個(gè)、也是目前為止唯一一個(gè)“世界名牌”，這不僅僅是波司登的驕傲，更是中國(guó)服裝行業(yè)的驕傲！
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、波司登國(guó)際控股有限公司董事長(zhǎng)高德康介紹，波司登將主力發(fā)展具潮流氣息的時(shí)尚化羽絨服飾，利用已享有的良好品牌，來(lái)拓展仍處于高增長(zhǎng)階段的產(chǎn)品。集團(tuán)未來(lái)的挑戰(zhàn)便是：除鞏固現(xiàn)有以耐用及功能質(zhì)素為主的產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位外，便是以應(yīng)時(shí)時(shí)裝品牌產(chǎn)品市場(chǎng)的消費(fèi)特性，利用本身的資源和技能取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)中包括品牌效應(yīng)的發(fā)揮，來(lái)爭(zhēng)取年輕人市場(chǎng)，利用良好及廣闊的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，配合優(yōu)良的生產(chǎn)流程控制，提供質(zhì)素良好，但款式多樣化的產(chǎn)品。高德康說(shuō)：“我們將加強(qiáng)品牌細(xì)分，提高品牌忠誠(chéng)度、知名度及美譽(yù)度，繼續(xù)采取多品牌經(jīng)營(yíng)策略，增強(qiáng)市場(chǎng)滲透率；我們將通過(guò)產(chǎn)品的系列化，滿(mǎn)足不同市場(chǎng)的消費(fèi)需求，進(jìn)一步把握冬季產(chǎn)品需求增長(zhǎng)的契機(jī)，抓緊中國(guó)服裝消費(fèi)迅猛增長(zhǎng)機(jī)遇；我們將拓展一年四季產(chǎn)品，并選擇性地開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品及進(jìn)入新市場(chǎng)，以完善產(chǎn)品組合�！�
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