進(jìn)入2008年，我國著名的男裝品牌報喜鳥(SAINTANGELO)憑借敏銳的市場直覺和多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，大膽預(yù)測：隨著我國消費(fèi)升級和時裝市場逐步成熟，服裝消費(fèi)者已徹底顛覆原有的純功能性消費(fèi)理念，轉(zhuǎn)變?yōu)轶w現(xiàn)個性、生活方式及身份、地位的消費(fèi)需求，并注重品牌體驗(yàn)，因而使多層次的男裝系列產(chǎn)品更趨細(xì)化。

    報喜鳥集團(tuán)董事長吳志澤認(rèn)為，男裝品牌必須橫向延伸發(fā)展莊重經(jīng)典、時尚休閑等系列服飾，滿足不同功能的商場、同一商場不同功能分區(qū)的需求，才能占有更大的市場份額，創(chuàng)造更高的利潤空間。

    據(jù)悉，報喜鳥在堅持主品牌報喜鳥(SAINTANGELO)和“高貴、儒雅、精致”的統(tǒng)一品牌理念下，將原有產(chǎn)品明確為商務(wù)系列(SAINTANGELObusiness)，同時新推出時尚系列(S.ANGELO)和經(jīng)典系列(SAINTANGELOclassic)。

    SAINTANGELObusiness的目標(biāo)消費(fèi)人群為30-45歲的文人雅士、企業(yè)精英等，著重于優(yōu)雅，以追求格調(diào)、知性、平和、舒適為特質(zhì)，產(chǎn)品最為多樣，設(shè)計風(fēng)格最為多變，任由消費(fèi)者搭配與詮釋。SAINTANGELObusiness系列的網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模要從目前的620家拓展到2012年的1000個。

    S.ANGELO以做規(guī)模為主，目標(biāo)消費(fèi)人群定位于25-40歲的社會新生力量、潮流追隨者，著重于時尚，以個性鮮明、活躍、拒絕循規(guī)蹈矩為特質(zhì)，設(shè)計風(fēng)格為外觀設(shè)計貼近潮流的變化，在兼顧功能性的前提下著重表現(xiàn)年輕的活力和質(zhì)感，同時增加牛仔元素。2008/2009秋冬產(chǎn)品將西方哥特式的黑色浪漫、日本古典文化的高雅格調(diào)、東方海域的清新自然融為一體，使消費(fèi)者足不出戶，盡享異域時尚情調(diào)。加盟商對于經(jīng)營新推出的S.ANGELO系列非常踴躍，短短幾個月內(nèi)，簽約網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)50個，2012年報喜鳥要將S.ANGELO系列網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)充到600個以上。

    SAINTANGELOclassic則以做精為方針，充分利用報喜鳥的品牌知名度和美譽(yù)度以及較高的消費(fèi)者認(rèn)同度優(yōu)勢，目標(biāo)消費(fèi)人群確定為35—50歲的社會名流和新興貴族等，著重于奢華，以尊貴、傳統(tǒng)、卓越、不可復(fù)制為特質(zhì)，設(shè)計風(fēng)格為整體外觀低調(diào)中見華麗，尊重傳統(tǒng)歐式著裝風(fēng)格，細(xì)節(jié)處體現(xiàn)考究的做工和服務(wù)于非凡身份的特征。SAINTANGELOclassic系列預(yù)計2008年底推出，到2012年網(wǎng)點(diǎn)要達(dá)到60個。

    產(chǎn)品線的延伸與產(chǎn)品系列化的細(xì)分，給報喜鳥品牌的消費(fèi)者提供了更多的選擇，但豐富的產(chǎn)品品種對終端店鋪的形象和陳列面積提出了更高的需求。

    報喜鳥適時地實(shí)施集成大店策略，提倡開設(shè)1000平方米以上的品牌集成大店，由單層店鋪向多樓層店鋪轉(zhuǎn)變，節(jié)約經(jīng)營成本，提高經(jīng)營效率。報喜鳥已在溫州、成都、長沙、昆明、合肥等大中城市建成30多家形象統(tǒng)一、裝潢一新的品牌集成大店，到2012年品牌集成大店要發(fā)展到100家。

    報喜鳥品牌集成大店里布置著具有濃郁民族特色的景泰藍(lán)瓷盤、雕刻精致的鏤空窗棱、綠意盎然的植物景觀，一步一景，時尚與古典完美結(jié)合，動感與優(yōu)雅絕佳融合，傳遞給顧客全新的消費(fèi)理念：購物就是一場溫馨愉悅、放松身心的時尚之旅。集成大店不僅從滿足消費(fèi)者個人工作、生活的一站式購物需求，將隆重場合的classic系列、工作時間的business系列、休閑時間的S.ANGELO系列融入其中，未來還將向滿足消費(fèi)者家庭需求延伸，如融入將要推出的女裝等系列產(chǎn)品，發(fā)展成報喜鳥品牌的形象展示中心、客戶服務(wù)中心、培訓(xùn)中心。

    展望報喜鳥的未來，吳志澤充滿激情地說，未來服裝企業(yè)經(jīng)營的重點(diǎn)就是品牌與渠道，報喜鳥以品牌為主線，創(chuàng)出新的發(fā)展模式，就是推出不同的產(chǎn)品系列、開設(shè)集成大店，逐步從制造商品牌過渡到零售商品牌，顛覆傳統(tǒng)的批發(fā)、零售業(yè)態(tài)，打造“SAINTANGELO時尚綜合中心”；隨著產(chǎn)品系列的成功推出與集成大店的成功實(shí)施，意味著未來三到五年銷售網(wǎng)點(diǎn)能夠擴(kuò)充到2000個，相當(dāng)于再造一個報喜鳥，報喜鳥將初步具備在國內(nèi)市場上與國際大牌正面叫板的品牌實(shí)力，更有信心打造具有民族特色的國際品牌。

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