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從創(chuàng)造到創(chuàng)意，魯泰醞釀新“跨界”
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-10-16
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- 中研網(wǎng)訊：
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今年8月，魯泰以“跨•界”為主題，舉辦了2008年新產(chǎn)品發(fā)布會。針對“跨界”的命題，總經(jīng)理劉子斌在接受記者采訪時表示：“跨界”代表著一種超越傳統(tǒng)的思維突破，是變革、升華的意思，它標志著“魯泰制造”的時代已經(jīng)成為了歷史，現(xiàn)在正在由“魯泰創(chuàng)造”向“魯泰創(chuàng)意”時代轉(zhuǎn)變。
2008-2010年中國女裝行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國制鞋行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國服裝行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國運動服裝行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機本次新產(chǎn)品發(fā)布會共發(fā)布了魯泰5種純棉系列的新產(chǎn)品，分別是：超高支純棉面料、棉/XLA彈力面料、珀爾面料、康尼雅面料和純棉西裝免燙面料。這些面料代表著魯泰科技創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)的實力。劉子斌說，我們向社會發(fā)布新品，更重要的是向大家傳達魯泰的創(chuàng)新觀念和發(fā)展思路：力求產(chǎn)品差別化的提升，營造高位品牌，開放合作互利共贏。
近年來，魯泰經(jīng)過自主創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新，已經(jīng)塑造出魯泰面料產(chǎn)品的新形象，并在國內(nèi)外市場占據(jù)重要地位。但魯泰并沒有滿足這些，“跨界”更體現(xiàn)出魯泰經(jīng)營戰(zhàn)略上的跨越。劉子斌表示，魯泰下一步的發(fā)展將會由制造業(yè)向品牌及營銷領(lǐng)域拓展，由出口型企業(yè)轉(zhuǎn)向國內(nèi)、國際兩個市場并重。
劉子斌認為，盡管在行業(yè)面臨嚴峻困難的形勢下魯泰仍然保持著良好的業(yè)績和競爭力，但從長遠看，單純的生產(chǎn)型企業(yè)發(fā)展?jié)摿κ怯邢薜�。他認為，魯泰除了繼續(xù)加強產(chǎn)品創(chuàng)新，該是到了拓展國內(nèi)市場，加強品牌創(chuàng)新和文化創(chuàng)新的時候了。
他認為，魯泰向品牌創(chuàng)意領(lǐng)域延伸已經(jīng)水到渠成。從宏觀條件看，隨著中國經(jīng)濟的穩(wěn)步增長、綜合國力的大幅提升，人民生活質(zhì)量的不斷提高，對高質(zhì)量產(chǎn)品的需求將會越來越大，拓展國內(nèi)市場的時機已經(jīng)成熟。
魯泰已擁有做品牌的實力。襯衫是他們的主導服裝產(chǎn)品，公司擁有6個制衣工廠，年產(chǎn)襯衫1400萬件，產(chǎn)品出口美國、意大利、法國、英國、日本、韓國、阿聯(lián)酋等三十多個國家和地區(qū)。不論從產(chǎn)品工藝、質(zhì)量還是款式設(shè)計等，都處于國內(nèi)外同行業(yè)領(lǐng)先水平。從棉花到服裝的一條龍生產(chǎn)線，既可保證產(chǎn)品的質(zhì)量又能保證成本的降低。尤其在面料的開發(fā)上，具有其它服裝生產(chǎn)廠家不可比擬的優(yōu)勢，魯泰的產(chǎn)品將會使消費者不斷體會到高科技紡織品所帶來的全新感受。
更為難能可貴的是做品牌的經(jīng)驗。早在上世紀90年代，魯泰就已經(jīng)引進了美國箭牌和法國阿蘭德隆等品牌在中國的獨家生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，成功地探索出一套名牌推廣及管理方案。1995年，公司正式注冊“魯泰•格蕾芬”商標，并將其應(yīng)用在襯衫產(chǎn)品上�！棒斕�•格蕾芬”襯衫于2004年就被認定為中國名牌，2007年再次通過“中國名牌”認定，08年初又榮獲“中國馳名商標”稱號。不僅如此，“格蕾芬”牌色織布、高支高密純棉坯布、精梳紗線等產(chǎn)品也相繼榮獲了“中國名牌”產(chǎn)品稱號。
魯泰在國內(nèi)市場的營銷布局也在加速進行。目前已經(jīng)在北京、上海、濟南、青島、煙臺等地建立“魯泰•格蕾芬”旗艦店300多家，今年準備擴大到400家。通過在一類城市建設(shè)旗艦店，逐步向周邊區(qū)域輻射，繼而遍及全國各大城市。劉子斌介紹，“魯泰•格蕾芬”產(chǎn)品將跳出國內(nèi)產(chǎn)品檔次低、同質(zhì)化嚴重的圈子，而是定位為高端、高品質(zhì)，專為成功人士而設(shè)計。
而在國際市場上，“魯泰格蕾芬”已通過代理商渠道在美國推廣品牌，并取得了較好效果。同時在加拿大發(fā)展了品牌代理商。魯泰的目標是做百年企業(yè)，而做百年企業(yè)就要有百年品牌。魯泰正努力打造自有品牌，并準備向世界名牌進軍。
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