堅(jiān)持自主創(chuàng)新和品牌經(jīng)營，讓廣東群興玩具實(shí)業(yè)有限公司在危機(jī)到來時依然保持了較快發(fā)展。來自海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，玩具行業(yè)出口環(huán)比下滑42.9％，而群興玩具則依然保持了13％的平穩(wěn)增長。廣東群興玩具實(shí)業(yè)有限公司董事長黃仕群表示, 希望通過加深產(chǎn)學(xué)研合作，推進(jìn)玩具事業(yè)的自主創(chuàng)新。

    積極開拓國內(nèi)市場

    我國是世界玩具生產(chǎn)第一大國。全球75％的玩具都標(biāo)有“中國制造”，我國玩具出口額約占世界玩具貿(mào)易總額的7成多。但同時，我國玩具對外依存度大，設(shè)計(jì)和市場“兩頭在外”是我國玩具行業(yè)發(fā)展中的制約瓶頸。國際金融危機(jī)一來，廣東省的玩具行業(yè)最先受影響，也影響最深。

    中國玩具協(xié)會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年1月，廣東以8億美元出口額成為我國玩具出口第一大省，但是環(huán)比卻降低了15％。壓力面前，群興挺住了，而且活得很好，目前公司的二期6萬平方米的廠房正在投入生產(chǎn)，招工工作正在如火如荼地進(jìn)行。黃仕群介紹,群興從來都是做兩個市場，銷售額中出口占60％，國內(nèi)占40％。目前群興玩具的國內(nèi)銷售額仍在平穩(wěn)增長�！拔覀兓�了15年時間培育國內(nèi)市場，從特約經(jīng)銷到批發(fā)零售，渠道已經(jīng)相當(dāng)完善。”

    數(shù)字顯示，我國玩具的內(nèi)需市場空間巨大。目前，我國兒童和青少年人均年玩具消費(fèi)僅20元到30元，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平�！爸袊�孩子和其他國家的孩子一樣，都應(yīng)該享受到低價優(yōu)質(zhì)的玩具，如果價格足夠低，農(nóng)村孩子中也可以普及遙控汽車�！秉S仕群認(rèn)為，在當(dāng)前市場環(huán)境下，應(yīng)該把更多資源放在國內(nèi)，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代。

    “產(chǎn)學(xué)研”一體化

    “群興玩具十幾年來堅(jiān)持發(fā)展自主技術(shù)，打自主品牌�，F(xiàn)在國際市場上老客戶還是很認(rèn)可我們，訂單基本沒有減少�！秉S仕群認(rèn)為，“要想保持核心競爭力，就必須要走產(chǎn)學(xué)研一體的創(chuàng)新道路。”

    從上世紀(jì)90年代開始，群興公司就開始實(shí)踐“造自己的玩具”，逐步組建并擁有了自己的研發(fā)中心和固定的研發(fā)隊(duì)伍。

    此外，群興玩具和陜西科技大學(xué)進(jìn)行“產(chǎn)學(xué)研”合作，在大學(xué)設(shè)立一個專門為公司研發(fā)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)中心。群興玩具將陜西科技大學(xué)的學(xué)生實(shí)訓(xùn)基地請到了工廠，每年陜西科大的學(xué)生都會到群興實(shí)習(xí)，結(jié)合生產(chǎn)實(shí)踐，為群興設(shè)計(jì)出更具有市場競爭力的新產(chǎn)品。

    “以前一個設(shè)計(jì)可以賣好幾年，現(xiàn)在幾個月就得更新�！比号d玩具實(shí)業(yè)有限公司副董事長林偉章介紹，為了跟上市場發(fā)展的步伐，群興目前保持著每年更新300項(xiàng)產(chǎn)品的研發(fā)速度，“要想企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提高創(chuàng)新能力是第一要務(wù)�！�

    上世紀(jì)90年代，群興玩具從生產(chǎn)玩具手機(jī)起步，接著生產(chǎn)八音槍、游戲機(jī)等，現(xiàn)在群興玩具的產(chǎn)品線已經(jīng)覆蓋童車、動漫玩具等7大系列產(chǎn)品、數(shù)百個款式。

    結(jié)合科技創(chuàng)新，群興玩具不斷提高產(chǎn)品內(nèi)涵，集情感性、競技性、趣味性和益智性于一體，如無線遙控車、兒童電腦學(xué)習(xí)機(jī)、兒童電瓶車等較高科技含量的產(chǎn)品。群興的玩具專利多達(dá)300多項(xiàng)。

    黃仕群將企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位于“轉(zhuǎn)身”：“國內(nèi)、國際市場都各有‘風(fēng)景’，轉(zhuǎn)身是要實(shí)現(xiàn)兩條腿跑步。通過加快研發(fā)、創(chuàng)新，拿出真正讓人滿意的產(chǎn)品，在內(nèi)需市場創(chuàng)造新的增長點(diǎn)�！�

    專家點(diǎn)評:積極應(yīng)變 轉(zhuǎn)型升級

    我國雖是玩具生產(chǎn)大國，卻不是玩具生產(chǎn)強(qiáng)國。玩具行業(yè)對外依存度大，受國際金融危機(jī)影響明顯。今年參加廣交會訂貨的國際玩具客商少了30％，海關(guān)統(tǒng)計(jì)的我國玩具出口企業(yè)數(shù)量也減少了近一半。

    但從長期來看，這種影響不會持續(xù)太久。玩具消費(fèi)不占用太多家庭支出，也不是家庭節(jié)支的主要來源。目前的訂貨量減少很大一部分是因?yàn)橄�化前期庫存和訂單周期縮短造成的。

  根據(jù)我們協(xié)會在廣東、福建、浙江等省的玩具主產(chǎn)區(qū)調(diào)研發(fā)現(xiàn)：近一年來，有自主品牌和較強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力的玩具企業(yè)，業(yè)務(wù)量不但沒有下降，反而有所上升，市場份額也更趨提高。

    在汕頭，以民營經(jīng)濟(jì)為主體的玩具生產(chǎn)基地依然活力十足。今年1、2月份，在廣東省乃至全國的玩具出口都出現(xiàn)整體下滑的情況下，汕頭地區(qū)的玩具出口分別增長了18.6％和54％。

    我們樂觀地看到，在國際金融危機(jī)的沖擊面前，我國企業(yè)并不是消極等待，而是積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，采取各種方式開拓業(yè)務(wù)，群興玩具就是全行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的典型代表。

    困難是客觀存在的，但我們對中國玩具行業(yè)的發(fā)展前景還是充分樂觀的。在國際市場萎縮的同時，國內(nèi)市場正在蓬勃發(fā)展。國內(nèi)超市的玩具銷售量正在快速增長。此外，網(wǎng)上銷售等新興渠道都為玩具行業(yè)開拓國內(nèi)市場提供了路徑。

    同時，國家提出了輕工行業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃，其中提高出口退稅率、增加貸款扶持等措施已經(jīng)顯現(xiàn)出良好效果。我們相信有各級政府的大力支持，有行業(yè)協(xié)會的全方位的服務(wù)，有企業(yè)的積極應(yīng)變、開拓創(chuàng)新，中國玩具行業(yè)一定能化危為機(jī)，加快發(fā)展。

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