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五星迎接空調(diào)銷售旺季的舉措點(diǎn)評(píng)
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-5-21
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- 中研網(wǎng)訊：
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據(jù)了解，從每年的五月底開(kāi)始，到七月底這期間，是空調(diào)最旺銷的一段時(shí)間。消費(fèi)者在經(jīng)歷了1-4月的長(zhǎng)期觀望之后，市場(chǎng)購(gòu)買力的集體釋放勢(shì)必讓09空調(diào)旺季市場(chǎng)迎來(lái)一個(gè)銷售的井噴時(shí)期。各大空調(diào)廠商也將在此時(shí)投入最多的資源，以搶灘市場(chǎng)份額。格力、美的、海爾、海信、奧克斯、志高等空調(diào)廠家紛紛借力五星電器第十屆空調(diào)節(jié)期間，推出20萬(wàn)臺(tái)特價(jià)機(jī)入市，提前引爆09夏季市場(chǎng)，全場(chǎng)最高降幅40%。
2009-2012年中國(guó)家電連鎖業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)與發(fā)展前景咨 【出版日期】 2009年5月 【報(bào)告頁(yè)碼】 106頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2009年中國(guó)物流行業(yè)研究咨詢報(bào)告 物流業(yè)是融合運(yùn)輸業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)、貨代業(yè)和信息業(yè)等的復(fù)合型服務(wù)產(chǎn)業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，涉及2009-2012年中國(guó)物流行業(yè)研究咨詢報(bào)告 物流業(yè)是融合運(yùn)輸業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)、貨代業(yè)和信息業(yè)等的復(fù)合型服務(wù)產(chǎn)業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，涉及2009-2012年中國(guó)零售百貨行業(yè)調(diào)研及戰(zhàn)略咨詢報(bào)告 2009年一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額29398億元，同比增長(zhǎng)15.0%，但增幅也有一定的下降幅調(diào)研顯示低價(jià)空調(diào)人氣大增
記者了解到，為提供更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，五星電器在第十屆空調(diào)節(jié)啟動(dòng)前一個(gè)月，針對(duì)不同消費(fèi)層次的消費(fèi)群體做了最新的空調(diào)消費(fèi)調(diào)研。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在未來(lái)半年內(nèi)，消費(fèi)者針對(duì)空調(diào)品類的購(gòu)買率達(dá)到了42.56%，同時(shí)，選擇同一時(shí)間購(gòu)買兩臺(tái)以上空調(diào)的消費(fèi)者占到參與調(diào)研人數(shù)的20.1%。由此可見(jiàn)，經(jīng)歷了08冷凍年的低迷之后，在房地產(chǎn)剛性需求、全球氣候變暖等因素的共同作用下，09年空調(diào)旺季市場(chǎng)仍具有很大的銷售潛力。另外，各大空調(diào)廠商促銷資源的大規(guī)模投入，也讓消費(fèi)者在空調(diào)旺季的價(jià)格敏感度相對(duì)提高。而受全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的廣泛影響，今年消費(fèi)者在空調(diào)價(jià)格方面的關(guān)注度，據(jù)ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2000-3000元價(jià)位段以29.3%的關(guān)注比例擔(dān)當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注主流，低價(jià)空調(diào)人氣大增。
20萬(wàn)特價(jià)機(jī)引爆空調(diào)市場(chǎng)
雖然空調(diào)行業(yè)在經(jīng)過(guò)了降價(jià)清庫(kù)和以銷定產(chǎn)的努力后，庫(kù)存壓力有所減少，但目前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)上96％以上的定速空調(diào)產(chǎn)品能效均低于3.2。新的能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，現(xiàn)有的每年2000多萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品將被劃入“不達(dá)標(biāo)”的行列。同時(shí)，在空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)即將推行的背景下，格力高調(diào)宣布進(jìn)軍變頻空調(diào)市場(chǎng)，也進(jìn)一步表明09年作為“變頻空調(diào)元年”必將打開(kāi)變頻空調(diào)市場(chǎng)的前景。各大空調(diào)廠商都需要更多的資金進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備、產(chǎn)品儲(chǔ)備，降價(jià)消化庫(kù)存無(wú)疑是最能取得成效的手段之一。
另一方面，從2009年2月1日起，空調(diào)產(chǎn)品正式列入家電下鄉(xiāng)政策補(bǔ)貼范圍。2月19日，國(guó)務(wù)院第51次常務(wù)會(huì)議又決定將空調(diào)下鄉(xiāng)改為在全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一實(shí)施，這一舉措進(jìn)一步擴(kuò)大了農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)的需求量�？照{(diào)下鄉(xiāng)給全行業(yè)帶來(lái)利好，空調(diào)制造企業(yè)和渠道商著力于借助家電下鄉(xiāng)盡快拓展三、四級(jí)以下市場(chǎng)，在產(chǎn)品和渠道上需要更多資源的投入以搶占市場(chǎng)先機(jī)。而在農(nóng)村買一臺(tái)售價(jià)2000元的空調(diào)，就要花掉一個(gè)家庭幾個(gè)月甚至半年的收入，空調(diào)下鄉(xiāng)也無(wú)形中要求各大廠商推出“性價(jià)比”更高的產(chǎn)品 。
針對(duì)這一行業(yè)趨勢(shì)和消費(fèi)需求，五星電器聯(lián)合格力、美的、海爾、海信、奧克斯、 志高等空調(diào)廠家在第十屆空調(diào)節(jié)期間提高特價(jià)機(jī)比例，推出20萬(wàn)臺(tái)特價(jià)機(jī)引爆市場(chǎng)。名牌正1P空調(diào)僅售998元，名牌正1.5P空調(diào)僅售1399元，名牌2P柜機(jī)空調(diào)僅售2899元，格蘭仕KFR-23GW/DA3-010驚爆價(jià)僅999元，格蘭仕KFR-35GW/DA25-110驚爆價(jià)1890元，新科KFR-35GW/Q1活動(dòng)價(jià)1790元，春蘭KFR-35GW/VD（新）驚爆價(jià)1998元，AUX KFR-35GW/N（3）J活動(dòng)價(jià)2298元，美的KFR-35GW/DY-H（E5）驚爆價(jià)2299元，志高KFR-35GW/MD（M73A）驚爆價(jià)2280元，科龍KFR-35GW/VHFZBP-4驚爆價(jià)2990元，海爾KFRD-35GW/03E-S4驚爆價(jià)2399元。
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