從蒙牛乳業(yè)獲悉，今年公司計(jì)劃將兒童牛奶的銷(xiāo)售占比從去年的7%增至10%，銷(xiāo)售收入將從1.2億元升至1.7億元。

    對(duì)此，有知情人士透露，伊利乳業(yè)今年利用世博營(yíng)銷(xiāo)，兒童牛奶的銷(xiāo)售額大有追上蒙牛之勢(shì)。正是這一緊迫的市場(chǎng)格局，兒童牛奶才成為蒙牛未來(lái)發(fā)展的重要方向。

    乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉表示，國(guó)內(nèi)兒童牛奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局限于少數(shù)幾家乳業(yè)巨頭，因?yàn)樵谝簯B(tài)奶中添加固態(tài)營(yíng)養(yǎng)物有一定的技術(shù)難度。以DHA為例，作為一種不飽和脂肪酸，在光、氧氣、熱條件下極易氧化，添加到液奶的技術(shù)難度較高。

    而據(jù)AC尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，兒童牛奶細(xì)分品類(lèi)2009年銷(xiāo)售量已占乳品市場(chǎng)的4.9%，銷(xiāo)售額占7.5%。2009年，兒童牛奶銷(xiāo)售額同比增加了260%，2009年下半年也比上半年環(huán)比增加100%。

    中國(guó)14歲以下的兒童約有3億，以每人每日2包兒童牛奶計(jì)算，一年需求達(dá)近2000億包，可創(chuàng)造6000億元的銷(xiāo)售額。以此推算，縱使只有1%的兒童堅(jiān)持1天喝2包，年銷(xiāo)售額也可達(dá)60億元。

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