近日美國服裝產(chǎn)業(yè)巨頭TNF母公司威富集團公布了2010年第一季財報。該財報顯示總收入為17.5億美元，同比增長1.4%，去年一季度為17.3億美元；其中由于戶外&極限運動系列品牌的強勁表現(xiàn)和運營成本的降低及產(chǎn)品庫存的減少，凈利潤大幅上漲62%，達到創(chuàng)紀(jì)錄的1.635億美元，合每股1.46美元，去年同期凈利潤為1.009億美元，合每股91美分。

　　“我們今年迎來了一個強勁的開局”，威富集團董事局主席兼首席執(zhí)行官Eric C. Wiseman說道，“第一季度結(jié)果好于預(yù)期，總收入的增長趨勢和毛利潤甚至都超過我們的預(yù)期。從09年開始降低運營成本和減少庫存的措施為第一季度提供了強大推動力。我們期望在第二季度一線產(chǎn)品銷售增長繼續(xù)加速，今年每股收益能達到新高。我們對我們的主要增長引擎戶外&極限運動系列經(jīng)營和在中國市場的發(fā)展充滿信心，并將加大這些領(lǐng)域的目標(biāo)營銷和品牌建設(shè)等的投資和支持力度。”

　　威富集團戶外&極限運動系列第一季財報

　　戶外品牌方面第一季總收入同比增長10%，同時經(jīng)營收入和利潤也達到歷史最好記錄。North Face?和Vans?品牌全球收入分別增長9%和20%；戶外系列在美洲地區(qū)總收入同比增長11%，國際市場則增長8%；直銷總收入在第一季度增長28%，North Face、Vans、Kipling、Napapijri和lucy等品牌增幅均達兩位數(shù)字。

　　盡管在第一季度加大了市場營銷和品牌建設(shè)方面的投入，威富集團旗下戶外&極限運動部分的營業(yè)收入夜實現(xiàn)50%上漲，利潤也增長近20%。

　　2010年加大品牌投入

　　為進一步加強優(yōu)勢品牌的增長勢頭和利潤的最大程度增長，威富集團決定今年在品牌建設(shè)和營銷方面再追加3500萬美元，從而使總投資達8500萬美元。新增投資將用于特定項目，包括以下方面：

　　North Face品牌

　　在美國發(fā)動首次電視廣告活動

　　加強thenorthface.com的客戶體驗

　　擴展歐洲市場份額

　　平衡品牌的“activity-based model”模式，擴展消費者群體

　　推動全球產(chǎn)品發(fā)展和研發(fā)平臺

　　Vans品牌

　　在歐洲關(guān)鍵區(qū)域開始全方位高影響的媒體宣傳策略

　　在歐洲一些店鋪內(nèi)開展新一輪的店內(nèi)活動并要加強視覺營銷

　　加速新的數(shù)字技術(shù)研發(fā)進程以擴展Vans的全球互動營銷戰(zhàn)略

　　推廣Vans品牌創(chuàng)新活動打造經(jīng)典可訂制的極限運動和休閑產(chǎn)品制造商形象

　　提升消費者對Vans服裝及配飾的認知度

　　中國市場

　　在關(guān)鍵區(qū)域發(fā)動Lee品牌媒體宣傳攻勢

　　繼續(xù)開展“出旗制勝”多媒體互動活動

　　擴大Vans數(shù)字和活動的市場營銷項目

　　研發(fā)：加強研發(fā)能力

　　基于第一季度的良好表現(xiàn)，威富集團上調(diào)了2010全年盈利及營收預(yù)期，從原先的2-3%上調(diào)至3-4%，預(yù)計全年每股盈利5.90美元。

　　該公司表示，目前預(yù)計全年每股盈利大約5.90美元，高于此前預(yù)期的5.60-5.70美元。營收預(yù)計將增長3-4%，高于此前預(yù)期的2-3%，其中預(yù)計戶外&極限產(chǎn)品系列總收入增長10%。此外該公司還提高了對亞洲市場的預(yù)期，希望年增長達25%以上。