日前，柒牌在新浪網(wǎng)開辟了官方微博，通過微博積極推廣企業(yè)和品牌。這是柒牌繼成功運(yùn)作柒牌真愛社區(qū)、柒牌官方博客之后，再一次涉足網(wǎng)絡(luò)媒體的“草根”營銷。

    微博營銷一舉兩得

    登錄柒牌中華立領(lǐng)的官方企業(yè)微博，記者發(fā)現(xiàn)它更像是一個私人微博界面，與大多數(shù)企業(yè)微博不同的是，柒牌的微博上并沒有太多的有關(guān)企業(yè)、品牌的商業(yè)化信息，更多是以個人化的姿態(tài)參與的一些熱點(diǎn)話題評論。

    “其實(shí)，我們是整個團(tuán)隊在經(jīng)營微博，之所以積極參與品牌之外的互動信息，是因為我們感覺這樣的形式，才是實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者真正的互動，這對于拉近品牌與消費(fèi)者的距離，增加企業(yè)的親和力，達(dá)成軟性的品牌推廣更有價值。”柒牌集團(tuán)媒介管理負(fù)責(zé)人崔峰銘表示。

    崔峰銘認(rèn)為，柒牌開設(shè)企業(yè)微博還有一個最重要的意義就是幫助企業(yè)進(jìn)行品牌形象監(jiān)測。從這個平臺能最為直接地獲取消費(fèi)者的品牌心聲、對品牌的感受以及最新的需求，通過“關(guān)注話題”追蹤消費(fèi)者對品牌的最新評價，獲取市場動態(tài)乃至公關(guān)危機(jī)的先兆。據(jù)了解，自開辦微博至今，柒牌微博已先后收到了很多網(wǎng)友關(guān)于服裝設(shè)計、營銷渠道、品牌建設(shè)等多方面的意見和建議，這些信息對于品牌的發(fā)展無疑有著重要意義。

    草根媒體“串燒”

    事實(shí)上，這已經(jīng)不是柒牌第一次運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)媒體這樣的“草根”媒體貼近消費(fèi)者，此前柒牌運(yùn)作的柒牌真愛社區(qū)也成功與消費(fèi)者進(jìn)行了互動。此次的微博營銷，柒牌還頗為巧妙地將柒牌的幾個活動串起來，比如結(jié)合柒牌真愛社區(qū)進(jìn)行互通式的傳遞，從互動中提煉出品牌文化中的“時尚中華”和“真愛”的理念；在微博與真愛社區(qū)同步發(fā)布《2010年柒牌非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究與保護(hù)基金評審會》專題、《盤點(diǎn)：2009年十大真愛事件》專題等等�！熬W(wǎng)絡(luò)媒體是公關(guān)事件很好的傳播媒體，如果能夠?qū)⑵湎到y(tǒng)運(yùn)作，將能夠使品牌深入人心�！贝薹邈戇M(jìn)一步表示，“當(dāng)今的品牌推廣是網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體共同作用力的，內(nèi)外集合，外造勢，內(nèi)攻心，這樣才能讓消費(fèi)者真正信仰你的品牌、信仰你的產(chǎn)品�！�

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