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彪馬和南非世界杯及阿迪耐克情況分析
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-5-24
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2010-2015年中國精梳毛織物行業(yè)研究與投資分析報 【出版日期】 2010年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國腈綸織物行業(yè)研究與投資分析報告 【出版日期】 2010年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國機織毛杉市場深度調(diào)查與投資發(fā)展 【出版日期】 2010年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國混紡沙市場深度調(diào)查與投資發(fā)展研 【出版日期】 2010年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個在世界杯歷史上很長一段時間里，球衣不需要設(shè)計，它就像街邊的T恤一樣普通，一塊純色的布料經(jīng)過簡單的裁剪，再印上阿拉伯數(shù)字，穿在球員身上，就成了球衣。同樣，一雙球鞋只要擁有6根鞋釘，就能被派上用場。但隨著市場競爭的加劇，這些裝備越來越講究，越來越精細，也越來越復雜，球員們成了醒目的商標覆蓋下的商品。
裝備不是附屬品
“要讓球員閃耀光采，不要讓球衣遮蓋住球隊的光芒�！痹�1970年世界杯冠軍巴西隊隊長阿爾貝托的眼里，球衣、球鞋這些裝備不過是球場上的附屬品。
他的觀念顯然有些守舊，一件設(shè)計巧妙做工精良的戰(zhàn)袍，只會讓球星們更加光彩照人。比如坎波斯自己設(shè)計的蝴蝶花衣、托蒂的緊身服、羅納爾多的R9黃金戰(zhàn)靴，都堪稱世界杯殿堂中的經(jīng)典之作。當然也有簡單粗暴的，當“10”的號碼標貼上阿根廷人的后背，這件衣服就成了整個球隊乃至全世界的焦點。同樣，讓無數(shù)女粉為之癡狂的，是英格蘭球衣上的“7”。
曾有球迷在論壇里呈上非專業(yè)版本的“世界杯十大經(jīng)典球衣”，其中包括1990年德國胸前的黑紅黃三色條紋、1994年巴西胸口的淺色紋路、1998年克羅地亞的紅白格子群、2002年喀麥隆的獅子爪痕……從審美的角度，不管是漂亮還是丑陋，這些球衣都成了各屆世界杯的記憶符號，你可能不記得8年前喀麥隆是否打進了淘汰賽，但對他們那件粗獷彪悍的綠色上衣，絕對還有些印象。當年我們踢高中聯(lián)賽，就有三支球隊不約而同選擇了克羅地亞隊的隊服。
裝備引發(fā)暗戰(zhàn)
世界杯賽場早已不僅僅是球隊之間的較量，阿迪達斯和耐克的世仇，并不比英阿大戰(zhàn)溫和多少。
1954年，阿迪達斯向德國國家隊贊助了第一批足球鞋，而那一年，德國人獲得了冠軍。最近7屆世界杯中，阿迪達斯贊助的球隊6次殺入最后的決賽，不過戰(zhàn)績僅為2勝4負，勝率未過半。耐克從1993年開始入侵足球領(lǐng)域。在1994年，沒有一個國家的球員是身穿耐克球衣出現(xiàn)在世界杯賽場上的。到了1998年，耐克已經(jīng)得到了7個球隊。
本屆世界杯，有9支球隊的服裝裝備由耐克提供，其中包括巴西、荷蘭、葡萄牙，由于茵寶被耐克收購，因此英格蘭也成了耐克大家庭的最新成員。而在阿迪達斯的旗下，則有阿根廷、德國、法國、西班牙以及東道主南非與之抗衡。傳統(tǒng)強隊當中，只有意大利是頑固的少數(shù)派，他們屬于本土品牌彪馬。而在上一屆比賽中，正是他們贏得了勝利，彪馬在決賽中擊敗了法國的阿迪達斯。
“我們以非洲為自豪。”這是彪馬的口號。上屆世界杯的5支非洲球隊安哥拉、科特迪瓦、加納、多哥和突尼斯，全是身披彪馬球衣。
商家并不安分，眼看著競爭對手包下了整支隊伍，他們就想方設(shè)法從某個球星下手，進行局部滲透。1974年世界杯期間，荷蘭球星克魯伊夫就拒穿阿迪達斯提供的球衣，因為他本人的贊助商是彪馬。雙方妥協(xié)的結(jié)果是，克魯伊夫穿阿迪達斯出場，但三道杠變成了兩道杠，赫然一個山寨版亮相。這樣的情形今天不會重現(xiàn)，而身穿阿迪球衣的隊員穿上耐克的鞋，類似情況已是屢見不鮮，貝克漢姆、范尼、亨利都是典型性代表。
比賽用球走向統(tǒng)一相對于球衣和球鞋在選擇上的主觀性，比賽用球則要完全客觀與中立才行。1930年世界杯總決賽在東道主烏拉圭和阿根廷之間展開。因為有爭議，每個隊選擇一個球，分別用于上下兩半場比賽。阿根廷選擇的球用于上半場，烏拉圭的用于下半場。后來，國際足聯(lián)通過統(tǒng)一比賽用球解決了這一爭端，所以才有了韓日的“飛火流星”，也有了南非的“普天同慶”。
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