漲價拉動公司業(yè)績

    特步日前公布半年報顯示，鞋類產(chǎn)品平均售價增加6.6%，服裝類產(chǎn)品平均售價增加13.9%。提價后，特步鞋類產(chǎn)品的平均售價為85.7元人民幣，服裝產(chǎn)品的平均售價為52.5元人民幣，鞋類產(chǎn)品和服裝產(chǎn)品的銷量分別增加到950萬雙和2000萬件，受銷量增加和售價提高的雙重影響，特步上半年整體收入同比上升22%至20億元人民幣，毛利率上升2.1個百分點至40.7%，經(jīng)營利潤率上升2.4個百分點至22.2%。而安踏財報顯示，今年上半年鞋類產(chǎn)品平均售價(批發(fā)價)上升2.0%至96.9元人民幣，服裝類產(chǎn)品售價上升7.1%至人民幣49.6元。李寧公司在今年6月也宣布，今年第四季度鞋類產(chǎn)品平均零售價提高7.8%，服裝產(chǎn)品零售價提高17.9%。一位業(yè)內人士告訴記者，上半年運動服裝企業(yè)業(yè)績提升，提價功不可沒。

    成本上升是主因  

    對于本土運動品牌集體漲價，這些公司的解釋也大體相同。根據(jù)記者查閱特步、安踏公司的半年報發(fā)現(xiàn)，今年上半年勞動力和原料成本增加是提高價格的主要原因。根據(jù)特步半年報，員工成本從去年同期的8131.8萬元人民幣增加至9534.5萬元人民幣，同比增加17.2%；原材料銷售成本為5.37億元人民幣，同比增加18.7%。一位外資運動品牌的內部人士告訴記者，“面料價格漲幅較大，特別是一些進口面料漲價幅度已超過30%，廠家工人工資剛漲過，否則熟練工很難招到”。

    此外，宣傳推廣上的開支，也有不小的增長。以安踏為例，今年上半年的廣告及宣傳開支占營業(yè)收入的比例為12.0%，與去年同期相比增加0.8%。但并不是所有運動用品企業(yè)提價是因為成本增加。此前，李寧公司相關人士對表示，提價主要是希望提升品牌定位，拉近與跨國運動品牌之間的距離。

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